-
Оцінка ефективності реклами
Її можна робити у
двох взаємопов'язаних напрямах:
– оцінювання
комунікативної ефективності;
– оцінювання
торговельної ефективності.
Перша передбачає
заміри кількості споживачів, що отримали
й запам'ятали інформацію про товар фірми
внаслідок проведення рекламної кампанії.
Для того використовують різноманітні
методи тестування споживачів.
Оцінювання
торговельної ефективності спрямоване
на встановлення залежності між витратами
на рекламу і збільшенням обсягу збуту
товару. Загалом оцінювання ефективності
рекламної кампанії — процес складний,
оскільки на ринковий успіх товару
впливають усі чотири компоненти комплексу
маркетингу підприємства. Рекламну
діяльність організації мають контролювати
і регламентувати
держава і громадськість. На це спрямований
Міжнародний кодекс рекламної практики,
а також Закон України «Про рекламу»
(липень 1996 p.). Закон регламентує різні
аспекти рекламної діяльності, зокрема:
– забороняє
використання у рекламі державної
символіки України;
– вимагає чіткої
ідентифікації реклами, відокремлення
її від іншої інформації;
– забороняє рекламу
в ЗМІ тютюнових і алкогольних виробів,
зброї;
– регламентує
особливості рекламування лікувальних
засобів;
– забороняє
недобросовісну рекламу, яка вводить в
оману споживачів, завдає шкоди окремим
особам і державі тощо.
