50. 53 Методы и инструменты воздействия на развитие регионов, используемые в странах с различным типом экономики.

51. Маркетинговые стратегии территорий: маркетинг имиджа, привлекательности, инфраструктуры, населения, персонала.

Территории, характе­ризующиеся различным состоянием деловой жизни, разными проблемами и потребностями в сфере занятости, выбирают разные стратегии в отношении населения, персонала. Так, территории с низким уровнем занятости и дешевой рабочей силой могут выдвигать это как аргумент для привлечения про­мышленников, предпринимателей сферы услуг и др. с целью создания новых рабочих мест. Если рабочих рук не хватает, а рабочих мест в избытке, то территории, стремясь заполучить новые кадры, могут подчеркивать, рекламировать положи­тельные возможности для проживания и перспективы роста, высокую заработную плату, возможность выбора профессии и т.п. Возможен и адресный маркетинг, нацеленный на привле­чение на территорию людей конкретных профессий, опреде­ленного уровня квалификации. Наконец, в ряде случаев терри­тории предпочитают демонстрировать противодействующий маркетинг, например если вузы перегружены студентами, го­рода — ищущими заработок приезжими и т.п.

Понятно, что выбор стратегии не ограничивается буквально четырьмя упомянутыми разновидностями; но они достаточно разноплановы и могут быть насыщены разнообразным содер­жанием. Можно акцентировать внимание на продвижении ре­сурсов, которыми богата территория, правда, фактически это будет разновидностью стратегии маркетинга привлекательнос­ти. Можно пропагандировать возможности эффективного, вы­годного использования на территории ввозимых сюда внешних по происхождению ресурсов, но это, по существу, стратегия маркетинга инфраструктуры. При использовании территорией такого аргумента, как выгодное местоположение, пересекают­ся стратегия имиджа и стратегия привлекательности. Даже В такой специфической сфере, как политический маркетинг, часто присутствуют такие аргументы, как уровень благосостоя­ния населения, притягательная структура занятости, эффектив­но действующая команда менеджеров, т. е. аргументы марке­тинга персонала. Так что внешне ограниченный выбор даже из четырех вариантов оказывается достаточно широким.

52.49 Конкурентоспособность региона (города) как экономическое явление.

53.50 Методы и инструменты воздействия на развитие регионов, используемые в странах с различным типом экономики.

Характеристика региональной политики будет неполной без описания методов и инструментария, с помощью которых она осуществляется. Методы и инструменты реализации региональной политики – это набор, арсенал средств и рычагов воздействия национальных и местных органов власти на развитие регионов.

Выделяют три основные группы методов реализации управления (в т. ч. регионами) (рис. 2):

- административные (организационно-распорядительные, административно-правовые);

- экономические;

- социально-психологические.

Иногда в отдельную группу методов управления выделяют правовые методы, а некоторые специалисты акцентируют внимание на идеологических методах воздействия.

Административные методы регулирования регионального развития базируются на отношениях власти и подчинения, характерных для властных структур, и осуществляются в форме:

- административных распоряжений, постановлений, предписаний, адресуемых субъектам регионального воспроизводственного процесса, воздействующих на конкретно сложившуюся ситуацию;

- правил, регулирующих деятельность функционирующих в регионе предприятий и организаций различных форм собственности (нормативное регулирование);

- рекомендаций, а также контроля и надзора (например, бюджетно-финансового, санитарно-эпидемиологического и др.).

Административные методы регулирования предусматривают воз-можности применения принуждения в отношении отдельных предприятий, нарушающих установленные правила. С их помощью местные органы управления регулируют процессы приватизации, решают вопросы привлечения иностранного капитала, использования региональных природных ресурсов, а также вопросы, связанные с социальными процессами.

Поскольку одними только административными методами невозможно обеспечить решение всего комплекса региональных проблем, то их эффективное использование обеспечивается наряду с применением экономических методов регулирования регионального воспроизводственного процесса, которые обладают рядом специфических особенностей

Сущность экономических методов состоит в косвенном воздействии на процесс регионального воспроизводства – через экономические интересы субъектов с помощью таких рычагов, как налоги, льготы, кредиты, субвенции и др., по возможности без прямого вмешательства местных органов управления, но в установленных этими органами рамками. Следовательно, в основе экономических методов регулирования лежит принцип изменения мотивации поведения субъектов хозяйствования, экономическая заинтересованность и ответственность предприятий и организаций – субъектов регионального воспроизводственного процесса за последствия самостоятельно принимаемых решений и участие в выполнении комплексного социально-экономического развития региона.

С других позиций методы управления, в т. ч. регионального, бывают:

а) прямые и косвенные. Прямые методы регулирования предусмат-ривают непосредственное воздействие на происходящие в регионах процессы путем распределения средств, субсидий, дотаций, преференций, субвенций, а также посредством установления пределов, норм, запретов и т. п. Косвенное регулирование подразумевает изменение мотивации, побуждений, логики действий хозяйствующих субъектов. При этом косвенные методы регулирования относятся преимущественно к экономическим инструментам, в то время как прямые могут быть как административными, так и экономическими (см. рис. 1);

б) активные и пассивные, по смыслу достаточно точно соответ-ствующие прямым и косвенным методам;

в) поощрительные (стимулирующие) и сдерживающие (ограничи-тельные), нацеленные на активизацию или снижение деловой активно-сти в регионах.

Инструментарий государственного регулирования уровня развития страны или региона включает в себя стандартный набор инструментов, в числе которых:

- бюджетная политика (сдерживающая мера – профицит бюджета, стимулирующая – его дефицит);

- кредитно-денежная политика (денежная эмиссия; ставка рефи-нансирования; норма обязательных резервов; операции на открытом рынке);

- фискальная политика (политика налогообложения);

- социальная политика;

- инвестиционная политика.

Необходимо отметить, что для стран с переходной экономикой особую актуальность приобретают методы управления монетарной сферой. Это связано с тем, что при смене формаций, равно как и после войны, монетарная сфера и, прежде всего, денежный капитал несут тяжелые потери, а иногда и полную утрату. Так, проигравшие вторую мировую войну Япония и Германия полностью утратили денежный капитал общества. Впоследствии Японии понадобилось 27 лет, чтобы его восстановить, причем эта проблема в качестве центральной постоянно находилась в поле зрения правительства. Например, в Японии сначала был введен режим внешней конвертируемости иены с тем, чтобы заработанная экспортом валюта под руководством специального Комитета распределялась по важнейшим направлениям научно-технического прогресса. По словам А. Мориты, основателя фирмы «Сони», он в свое время без каких-либо сложностей получил от этого Комитета 20 тыс. USD на закупку линии по производству транзисторов.

Режим внешней конвертируемости иены сохранялся в Японии на протяжении 17 лет, после чего была введена частичная внутренняя конвертируемость национальной денежной единицы, когда часть валюты разрешалось покупать резидентам страны на валютном рынке. И лишь на третьем этапе была введена свободная конвертируемость иены. Другой путь, связанный с неподготовленной конвертируемостью национальных денежных единиц и избранный Россией, Беларусью и Украиной, ведет к разрушению экономики регионов.

В странах с развитой рыночной экономикой применяются следую-щие конкретные механизмы управления территориальным развитием:

- регионально дифференцированные субсидии и кредиты фирмам для размещения нового производства в проблемных регионах;

- субсидии и кредиты действующим и кризисным предприятиям в регионах, которым оказывается помощь;

- налоговые льготы и полное освобождение от налогов с целью размещения производства в регионах приоритетного развития, и наоборот, исключение из системы льгот за инвестиции перенаселенных или перенасыщенных производством районов;

- регионально дифференцированное законодательное регулирование норм амортизации основных фондов (амортизационная политика);

- размещение новых и перемещение существующих государствен-ных (или подконтрольных государству) предприятий, а также прави-тельственных учреждений в проблемные регионы;

- регионально ориентированные государственные субсидии и кредиты для развития мелкого и среднего предпринимательства, а также создание производственной, социальной, рыночной и экологической инфраструктуры;

- приватизация государственных предприятий, приобретение акций частных фирм или другие формы реструктуризации;

- государственные субсидии местным органам власти (как целевые, так и свободные);

- преференции по государственным заказам на продукцию фирм депрессивных регионов;

- премии за региональную занятость и прочие регионально диффе-ренцированные программы занятости, подготовки и переподготовки безработных и т. п.;

- меры, стимулирующие мобильность населения и производства (миграционные субсидии, информационные программы и т. п.);

- государственная поддержка агентств регионального развития;

- разрешения, запреты, лицензии, сертификаты и другие средства прямого контроля строительства производственных объектов и административных зданий;

- нормирование, рационирование потребления отдельных видов ресурсов (например, стройматериалов);

- принудительные правительственные контракты на поставки в проблемные регионы;

- правовые нормы в области землепользования, охраны окружающей среды и т. п.