7. Структура и содержание учебной практики

Содержание учебно-ознакомительной практики направлено на обеспечение непрерывности и последовательности овладения студентом профессиональной деятельностью в соответствии с требованиями к уровню подготовки выпускника. Учебно-ознакомительная практика предназначена для общей ориентации студентов в реальных условиях деятельности по выбранной специальности.

Учебно-ознакомительная практика направлена на:

• формирование у студентов адекватного представления об их будущей профессии и овладение элементарными навыками работы по специальности;

• углубление и расширение профессиональных интересов студентов;

• знакомство с организацией отделов по связям с общественностью и их деятельностью на предприятиях и в учреждениях Коми республики и других субъектах РФ (Либо с работой специалистов по связям с общественностью, либо с работой лиц, выполняющих функции специалистов по связям с общественностью в учреждениях и предприятиях по совместительству);

• знакомство с организацией отделов по рекламе и их деятельностью в организации;

• развитие умений и навыков анализа практической деятельности отделов по СО и рекламе, а также специалистов в области СО и рекламы;

• поиск направлений для самостоятельной исследовательской работы.

Первая часть учебно-ознакомительной практики (2 семестр, 2 недели) предусматривает проведение студентом на базе образовательного учреждения PR-мероприятия и рекламной акции для выпускных классов (10-11).

Тематика мероприятий – знакомство учеников с направлением подготовки «Реклама и связи с общественностью» на базе Сыктывкарского государственного университета (профориентационная работа). В рамках первой части практики студент должен провести 3-4 встречи со старшеклассниками (количество встреч зависит от количества выпускных классов). Сценарий встреч может быть как общий, так и индивидуальны для каждой встречи (то же касается и раздаточного материала). Первоочередная задача практиканта в ходе этих мероприятий – раскрыть самые интересные и привлекательные стороны профессии, связанной со сферами связей с общественностью и рекламы; указать на возможности, существующие для самореализации во время учебы в СыктГУ. Еще одна важная задача студента на первом этапе учебно-ознакомительной практики – показать степень владения различными инструментами PR- и рекламной деятельности. Для этого важно подготовить раздаточный материал (PR-тексты, рекламные листовки) по теме первой части практики. Можно привлечь Интернет-ресурсы: создать соответствующую страницу в социальной сети или поднять данную тему на уже существующем сайте учебного заведения. Набор инструментов зависит от степени осмысления студентов теоретических и практических основ направления подготовки «Реклама и связи с общественностью».

По итогам проведения PR- и рекламных мероприятий практикант должен их оценить эффективность. Критериями для оценки эффективности может быть субъективное мнение практиканта о степени заинтересованности старшеклассников информацией; количество и качество задаваемых в ходе мероприятия вопросов, интерес к раздаточному материалу и т.п. Также важно указать на возникшие в ходе практики сложности организационного, содержательного и технического характера; проанализировать их причины и пути преодоления. Весь этот аналитических материал необходимо затем привести в заключении отчета (см п.10).

Вторая часть учебно-ознакомительной практики (4 семестр, 4 недели) предполагает первоначальное знакомство студента со своей будущей профессией в рамках профильной организации. Вторая часть практики может включать в себя ознакомительные экскурсии на предприятия (в организации), непосредственную работу в соответствующих организациях или профильных подразделениях организаций, под контролем руководителей практики на местах, занятия в учебных классах.

Предметное знакомство с практикой связей с общественностью предполагает ознакомление с:

• основными компонентами коммуникативной среды и процесса ее управления со стороны соответствующих подразделений организации;

• организацией работы конкретного учреждения, осуществляющего информационно-коммуникативную деятельность;

• комплексом действий специалиста по связям с общественностью и рекламе в условиях рыночной экономики.

Последнее предполагает, что в ходе практики студенты:

1. совершенствуют и практически применяют знания в области связей с общественностью и рекламы, определяют место организации в социальной, маркетинговой и рекламной среде, анализируют целевые аудитории, составляют коммуникационную программу для проведения мероприятий по связям с общественностью и рекламе;

2. приобретают опыт в анализе информационной среды, в работе со СМИ, а также навыки в подготовке, написании и рассылке пресс-релизов, рекламных и иных информационных материалов;

3. приобретают навыки в разработке и реализации коммуникационных проектов, рекламных стратегий, создании имиджа организации;

4. приобретают навыки в разработке и реализации рекламных проектов;

5. совершенствуются в организации и проведении специальных мероприятий;

6. принимают участие или организуют работу по реализации мероприятий во внутрикорпоративных связях с общественностью.

Рекомендуемый перечень заданий на учебно-ознакомительную практику:

№	Наименование тем	Кол-во дней
2 семестр – проведение PR-мероприятия и рекламной акции, посвященной направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью»
	Неделя открытых дверей СыктГУ: представление институтов и факультетов (26-30 марта 2012 г.)	31
1	Написание сценария мероприятия. Подготовка PR- и рекламных текстов (буклеты, объявления, плакаты), сопровождающих мероприятие.	2
2	Выбор места проведения PR-мероприятия и рекламной акции, решение организационных вопросов с руководством организации	1
3	Проведение мероприятия для выпускных классов учреждения (количество мероприятий зависит от количества выпускных классов)	3
4	Подведение итогов мероприятия. Оценка эффективности мероприятия.	1
	Всего дней	10
4 семестр – практика в организации
1	Изучение и описание реального состояния работы организации по формированию и корректировке всех видов имиджа.	3
2	Изучение и описание реального состояния работы организации в сфере рекламной деятельности	5
3	Изучение и описание реального состояние работы организации со СМИ	3
4	Изучение и описание реального состояния работы организации по проведению представительских мероприятий.	3
5	Изучение и описание реальной практики работы организации по организации и проведении внутрикорпоративных мероприятий.	3
6	Изучение и описание реальной практики работы организации в сфере фандрайзинга и спонсоринга	3
	Всего дней	20

Таким образом, практика способствует формированию у студентов комплекса общекультурных и профессиональных компетенций, которые предусмотрены федеральным государственным образовательным стандартом по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», что способствует их становлению в качестве пол ноценных высококвалифицированных специалистов в сфере связей с общественностью и рекламы.