- •2013 Г. Содержание.
- •Введение.
- •Schwarzkopf & Henkel (Шварцкопф энд Хенкель).
- •Глава 1. Методология исследования
- •Опрос проводился среди клиентов трц "Фантастика". Опрашивались как мужчины, так и женщины в возрасте примерно от 18 до 55 лет.
- •Анализ достоинств и недостатков данного вида товара
- •Анализ конкуренции на рынке сбыта
- •Заключение
- •Предложения по методам повышения конкуренции.
- •Анкета.
- •Список литературы.
Анкета.
Здравствуйте, одна из торговых марок проводит опрос с целью исследования конкурентоспособности шампуней, ответьте, пожалуйста, на следующие вопросы.
Вопрос 1. Какую из представленных марок шампуня Вы предпочитаете?
Schwarzkopf
L’OREAL
Вопрос 2. Цены, какой марки шампуня Вас больше всего устраивают?
Schwarzkopf
L’OREAL
Вопрос 3.Ассортимент, какой марки на Ваш взгляд представлен более широко?
Schwarzkopf
L’OREAL
Вопрос 4. Дизайны упаковок, какой марки шампуня на Ваш взгляд более привлекательны?
Schwarzkopf
L’OREAL
Вопрос 5. Качество, какой марки шампуня на Ваш взгляд соответствует цене?
Schwarzkopf
L’OREAL
Вопрос 6. Какие показатели для вас являются главными при выборе шампуня, расставьте места по возрастанию.
Показатели |
Места по возрастанию |
Цена |
|
Цветовая гамма |
|
Качество |
|
Дизайн упаковки |
|
Привлекательность марки |
|
Вопрос 7. Оцените по пятибалльной шкале шампуни торговых марок Schwarzkopf и L’OREAL по следующим показателям.
Показатели |
Schwarzkopf |
L’OREAL |
Бальная оценка | ||
Цена |
|
|
Цветовая гамма |
|
|
Качество |
|
|
Дизайн упаковки |
|
|
Привлекательность марки |
|
|
Спасибо за внимание!
Из результатов данного опроса можно сделать вывод, что наиболее потребляемыми являются шампуни марки Schwarzkopf, а значит, не смотря на существующую конкуренцию с остальными производителями, данная марка товара всё равно остаётся наиболее узнаваемой и покупаемой. В первую очередь потребители предпочитают именно эту марку всем остальным за её качество, которое со дня основания компании является «визитной карточкой» средств по уходу за волосами торговой марки Schwarzkopf. Именно качеству доверяют потребители, а значит, будут использовать проверенные временем и собственным опытом средства.
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что торговая марка Schwarzkopf не смотря на наличие конкуренции на рынке сбыта, всегда будет иметь определённый круг потребителей своей продукции, которые будут оставаться верны только ей. Именно поэтому многие годы исследователи лабораторий Schwarzkopf занимаются разработкой и выпуском новых видов изделий, как для общественного потребления, так и для специального (линии средств, для использования в салонах красоты).
Список литературы.
Сайт: www.Schwarzkopf.ru
Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник. - М.: КНОРУ С. 2006.
Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. А.П. Мищенко. - М.: КНОРУ С. 2006.
Цены и ценообразование: Учебник для вузов. - 5-е изд. / Под ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер. 2008.
Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. - СПб.: Питер20. 2006.