Предложения по методам повышения конкуренции.

Конкурентоспособность данного вида товара не на много, но всё же выше, чем конкурентоспособность её конкурентов. Но некоторые «профилактические» меры по улучшению продвижения своей продукции, компания Schwarzkopf все, же должна предпринимать. Например, можно предложить увеличить выпуск количества бесплатных пробников продукции и распространять их не только в фирменных магазинах и через печатные издания, но и предлагать их покупателям в качестве бонуса при покупке любых средств данной фирмы в точках розничной торговли. Ещё можно предложить производителю изготовить несколько рекламных баннеров, чтобы установить их в нескольких точках города с указанием адресов магазинов, где продаётся данная продукция. Так же можно провести такую акцию: предложить нескольким добровольцам пользоваться шампунями данной марки в течении месяца, чтобы еженедельно транслировать по телевидению результаты использования продукции и мнения испытуемых, на основании рекламы.

В целом, предложенные методы повышения конкурентоспособности, лишь малая часть того, что может предпринять производитель. Но, на мой взгляд, это было бы намного эффективней, чем простая реклама на ТВ или в печатных изданиях. Людям будет намного интересней попробовать товар, если их заинтригуют. Получить бесплатный пробник всегда приятно, и это, несомненно, намного оригинальнее, чем просто посмотреть на красивую картинку с изображением этого товара на страницах какого-нибудь журнала. Поэтому ценный совет производителям данного вида товара – стройте рекламные акции на привлечении в них потенциальных покупателей; дайте потребителям попробовать ваш товар, оценить все его преимущества, и тогда желающих его попробовать станет, намного больше.

Приложение А

Анкета.

Здравствуйте, одна из торговых марок проводит опрос с целью исследования конкурентоспособности шампуней, ответьте, пожалуйста, на следующие вопросы.

Вопрос 1. Шампуни, каких марок Вы предпочитаете? (напишите все марки шампуней, которые понравились вам в использовании)___________________________

______________________________________________________________

Вопрос 2. Какую из представленных марок Вы никогда не покупали и не пробовали?

1. Schwarzkopf 4. L’OREAL

2. GARNIER 5. DOVE

3. NIVEA

Вопрос 3. Цены, какой марки шампуня Вас больше всего устраивают?

1. Schwarzkopf 4. L’OREAL

2. GARNIER 5. DOVE

3. NIVEA

Вопрос 4. Какая марка шампуней считается, для вас более привлекательна?

1. Schwarzkopf 4. L’OREAL

2. GARNIER 5. DOVE

3. NIVEA 6. Никакую

Вопрос 5.Ассортимент, какой марки на Ваш взгляд представлен более широко?

1. Schwarzkopf 4. L’OREAL

2. GARNIER 5. DOVE

3. NIVEA

Вопрос 6. Дизайны упаковок, какой марки шампуня на Ваш взгляд более привлекательны?

1. Schwarzkopf 4. L’OREAL

2. GARNIER 5. DOVE

3. NIVEA

Вопрос 7. Качество, какой марки шампуня на Ваш взгляд соответствует цене?

1. Schwarzkopf 4. L’OREAL

2. GARNIER 5. DOVE

3. NIVEA

Вопрос 8. Какие показатели для вас являются главными при выборе шампуня, расставьте места по возрастанию.

Показатели	Места по возрастанию
Цена
Цветовая гамма
Качество
Дизайн упаковки
Привлекательность марки

Вопрос 9. Оцените по пятибалльной шкале шампуни торговых марок, по следующим показателям.

Показатели	Schwarzkopf	DOVE	NIVEA	L’OREAL	GARNIER
	Бальная оценка
Цена
Цветовая гамма
Качество
Дизайн упаковки
Привлекательность марки