- •2. Неформальные способы регулирования рекламной деятельности.
- •3. Саморегулирование рекламной деятельности: Российский и зарубежный опыт.
- •4. Современная концепция маркетинга.
- •5. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
- •6. Маркетинговая среда.
- •7. Сегментация и выбор целевого рынка.
- •8. Стратегии и планирование комплекса маркетинга. Торговая политика.
- •9. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •10. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
- •11. Цели и общие требования к рекламе.
- •12. Реклама и общество.
- •13 Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •15. Планирование рекламной компании.
- •16 Уникальное торговое предложение.
- •17. История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы.
- •18 Особенности современного этапа развития рекламы.
- •19. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •20 Мировой рынок рекламы.
- •22 Перспективные направления рекламной деятельности.
- •23 Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью.
- •24 Функции паблик рилейшнз.
- •25 Pr в коммуникационной системе маркетинга.
- •26 Реклама и pr.
- •27 Организации брифингов и презентаций.
- •Брифинг для сми
- •Презентация
- •28 Формирование престижа и имиджа.
- •29 Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
- •2.Метод внушения
- •4.Метод нейролингвистического программирования
- •30 Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы.
- •2. Классификация потребительских мотивов
- •3. Бренд и имидж товара
- •31 Психологическая эффективность рекламы.
- •32 Реклама и ценностные ориентации общества.
- •33 Социальное влияние рекламы.
- •34 Понятия, виды и функции информации в рекламе.
- •Функции
- •35 Интернет и реклама.
- •36 Теории и виды коммуникации.
- •37 Эффективность средств массовой коммуникации.
- •38 Реклама в структуре современных масс-медиа.
- •39 Новейшие информационные каналы.
- •40 Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование)
- •41 Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
- •42 Стратегия и тактика медиапланирования.
- •Тактика медиапланирования
- •43 Медиаплан. Контроль и. Оценка его эффективности
- •44 Рекламное обращение: виды, формы, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
- •Вопрос 2. Особенности создания рекламного обращения
- •45 Рекламный текст и рекламный слоган.
- •46 Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
- •47 Создание концепции рекламного обращения.
- •48 Теория и практика фоторекламы.
- •49 Определение экономической эффективности рекламы.
- •50 Брендинг как технология создания особого предпочтения к товару.
- •Брендинг – создать, показать, предложить
- •Составляющие брендинга – все звенья единой цепи
- •Брендинг – нацеленность на результат
- •Брендинг – положительный эффект длительного действия
23 Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью.
Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью.
(«ПР для чайников»)
Cвязи с общ.представляют собой нечто большее, чем рамещение статей в прессе или рассылка пресс-релизов. Сфера ПР-деят-ти охватывает ряд смежных областей, все из кот.касаются донесения конкретных сообщений до конкретных ЦА.
Понятие «Связи с общ.» обчно охватывает следующее:
Исследования.Маркет.исслед. и внутр.аудит компании – отправные точки успешных ПР-кампаний.
Стратегич.планирование. Дайте определение каждой ЦА, своим маркет.целям по отношению к каждой из этих групп и сообщениям, кот.вы должны будете донести до них для достижения этих целей.
Огласка. Обеспечение заметности своих товаров, самой компании и её собственников в СМИ. Борьба за кв.сантиметры прессы, и секунды эфира.
Отношения с местным сообществом. Придти к компромиссу.
Отношения с гос.органами. Улучшение отношений с органами местн.власти, региональными властями, правительством и даже правительством иностр.гос-в.
Внутрикорпоративные отношения. Грамотно спланированные ПР-мероприятия помогут повысить ур-нь лояльности сотрудников и снизить текучесть кадров.
Отношения с инвесторами. Донесение информации о компании до биржевых аналитиков и др.специалистов по финансам.
Отношения с заинтересованными сторонами. Это любой чел.или организация, кот.интересует то, насколько успешно работает ваша кампания (авторитетные консультанты, члены совета директоров, ваш банк, поставщики, торговые представители, дистербьюторы и лидеры вашей отрасли).
Благотворит.цели.Специалисты по св.с общ. Могут обеспечить максимально возможную огласку за то время, силы и средства, кот.вы пожертвуете.
Коммуникативный тренинг. Обучение высшего руководства работе со СМИ и др.коммуникативным навыкам ПР-специалистами. Советы руководству по текущим вопросам стратегии ПР, по разрешению кризисных ситуаций.
На рынке создается и существует компания. Она может быть частной или государственной, коммерческой или некоммерческой. Независимо от этого, всякая компания создается под определенные цели и задачи.
У каждой из этих компаний существует определенная система целей, а в ней – свои приоритеты. Система приоритетных целей может изменяться, т. е. она имеет свою динамику.
Для реализации своих целей компания вынуждена взаимодействовать с самыми разными группами общественности.
Компания - > СМИ, Финансовые институты, Партнеры (поставщики, дистрибьютеры, дилеры), потребители, конкуренты, государственные и муниципальные институты власти
Государство. Коммуникация с органамигосударственной и муниципальной власти представляет собой важнейшее направлений PR-деятельности любой компании. *(не из лекций) = GR
К основным функциям специалиста по GR можно отнести:
создание благоприятного имиджа в сфере политической элиты;
решение практических вопросов с государственными компаниями;
создание благоприятной атмосферы отношений с регуляторными органами;
решение судебных вопросов;
решение вопросов входа на новый рынок.
СМИ. Коммуникация со СМИ является обязательным и необходимым условием существования компании на рынке. Коммуникационные усилия компании (прежде всего со СМИ) приводит к наращиванию нематериальных ресурсов компании, которые потом конвертируются в материальные. Задача PR-деятельности компании по взаимодействию со СМИ (MediaRelations) сводится к управлению информацией о компании.
Партнеры. Взаимоотношения с партнерами выстраиваются на уровне индивидуальных коммуникаций с каждым (BtoB), также существует еще общеотраслевой уровень коммуникаций с партнерами.
У представителей одной отрасли существует достаточно много общих интересов и целей, касающихся отношений как с государством, так и с представителями других отраслей.
Профессиональные ассоциации очень часто являются инициаторами лоббистских процедур (lobbyангл. - коридор) – технология воздействия на органы власти, которые могут принять значимые решения.
Содержанием лоббистской коммуникации сегодня являются не кулуарные беседы, а донесение до принимающих решение структур той или иной позиции, системы аргументов, которая эту позицию поддерживает.
В XIXв. В США термин «лоббирование» стал означать покупку голосов представителей власти в коридорах конгресса.