3. Цели, задачи, технические средства разведочного, описательного и каузального исследования.

Описательное социологическое исследование — более масштабное и сложное, чем разведывательное, отличающееся относительно целостным представлением о количественно-качественных значениях характеристик изучаемого явления (процесса) и его структурных элементах. Необходимым условием проведения описательного исследования является наличие достаточных знаний о предмете и объекте исследования для выдвижения серьезных гипотез.

 

Проводится на основе детальной разработанной  полной программы   и успешно  пробированного социологического  инструментария; охатывает довольно большие совокупности людей, основывается на  репрезентативных  надежных данных, сведениях. Его главное отличие от разведывательного исследования — возможность добротного, четкого описания предмета исследования в виде  системы признаков — наблюдаемых и измеряемых  переменных — показателей.  Описательное исследование делает возможным группировку и классификацию элементов по характеристикам, выступающим в качестве существенных в связи с изучаемым явлением (процессом). «Назначение специальной группировки — выявление взаимосвязи между несколькими переменными (взаимоконтроль данных, структурная характеристика, определение тесноты связей и их направлений, поиск устойчивых  сочетаний свойств)» (Рабочая книга социолога). С помощью группировки в описательном исследовании можно связать социальные факты в единую систему исходя из описательной гипотезы, на основе каких-либо определяющих признаков. В ходе описательного исследования не выявляются, как в аналитическом, причинно-следственные связи, а лишь устанавливается их наличие или отсутствие. Результат описательного исследования — классификация эмпирических данных, подробное описание структуры предмета с минимальной аналитикой. Классическим примером считается описательное исследование классовой структуры американского общества, проводимого в 1940-е гг. Л. Уорнером.

Каузальное исследование. Этот тип исследовательских проектов в рекламном маркетинге связан с определением конкретных причинно следственных связей. Чаще всего эти проекты имеют вид эксперимента. Экспериментальным путем определяется -либо наличие, -либо отсутствие причинноследственной связи. Например, в описанном выше примере после установления взаимосвязи между реализованной творческой стратегией и отрицательной или неадекватной реакцией на нее старшей потребительской группы можно попытаться экспериментально установить, какие именно варианты рекламных обращений вызвали ту или иную негативную реакцию, или какие из возможных новых вариантов обращений такую реакцию не вызывают.

это контролируемый эксперимент, проводимый на детально выбранной рыночной территории с целью прогнозирования объема продаж или прибыли от запланированных маркетинговых мероприятий в абсолютных или отно менных величина.

Лабораторный эксперимент - это исследование, в процессе которого исследователь сначала создает ситуацию с желаемыми условиями, а затем манипулируя некоторыми переменными, имеет контроль над другими результате исследователь получает возможность Спост теригаты эффект изменения причинных факторов, в то время как действие других факторов минимизируется.