Обработка данных при качественном анализе

Особенность качественного анализа – обработка и кодирование информации являются не подготовкой к непосредственно анализу, а элементом самого анализа, выполняемым только самим исследователем. Выполняется в 3 этапа:

Этап 1. Открытое кодирование – фиксация всех возможных тем, встречающихся в документе, присвоение им кодов. Работа ведётся с первичными данными.

Этап 2. Осевое кодирование – выявление укрупнённых классов тем, структурирование тем внутри каждого класса, определение основных тем. Работа ведётся с кодами, созданными на стадии открытого кодирования.

Этап 3. Избирательное кодирование – повторное изучение и кодирование первичных данных (содержания документа) с точки зрения тем, выявленных на стадии осевого кодирования.

Обработка данных при качественном анализе документов также предполагает написание аналитических заметок – комментариев по ходу изучения документа, которые, в свою очередь, затем учитываются при кодировании данных.

Количественный анализ документов

Выделяют такие разновидности количественного анализа документов, как контент-анализ и анализ статистики (изучение собственно количественных данных, содержащихся в документе).

Контент-анализ

Контент-анализ – перевод сообщения, зафиксированного в документе, в набор количественных показателей, отражающих искомую характеристику (концепт). Основой контент-анализа выступает кодирование, как «объективное, систематическое количественное описание любого символического поведения»^.

Ситуации для контент-анализа

Контент-анализ документов необходим, когда:

• Нужна высокая точность результатов, при этом база исходных данных достаточна и репрезентативна;

• Предполагается сопоставить неколичественную информацию из документа с количественными данными;

• Исследуются модели и тенденции содержания коммуникаций;

Контент-анализ желателен, когда:

• Материал для исследования обширный и несистематизированный.

«Контент-анализ… лучше всего подходит для изучения коммуникаций и для получения ответа на классический вопрос исследования коммуникаций «Кто что сказал, кому, почему, как и с каким результатом?». Как метод исследования, контент-анализ требует тщательно прорабатывать что, а анализ собранных данных… адресуется к почему и с каким результатом».

Источник: Babbie, Earl R. The Practice of Social Research. 1998, р.309-310.

Этапы контент-анализа

1. Определение искомых переменных;

2. Определение единиц анализа;

3. Операционализация переменных;

4. Обоснование выборки;

5. Разработка инструментов кодирования (инструментов фиксации информации);

6. Кодирование содержания документов;

7. Проведение подсчёта;

8. Соотнесение полученных данных друг с другом или другими данными.

2. Единица анализа – конечный объект, подлежащий анализу, отдельный документ или его элемент. Напр., единицей анализа может выступать газета или каждое объявление, в ней опубликованное, статья или разделы статьи.

3. Операциональное определение переменных при контент-анализе строится на общих принципах операционализации.

Схема 9