- •Московский гуманитарно-экономический институт
- •3 Содержание
- •4 Пояснительная записка
- •9 Структура и содержание дисциплины
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •10 Тематический план (типовой)
- •11 Программа курса
- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •Тема 2. Система маркетинга на предприятии
- •Тема 3. Стратегический маркетинг
- •Тема 4. Целевые рынки
- •Тема 5. Товар. Товарная политика
- •Тема 6. Управление ценообразованием
- •Тема 7. Управление распределением
- •Тема 8. Управление маркетинговыми коммуникациями
- •Тема 9. Поведение потребителей
- •Тема 10. Маркетинговые исследования
- •19 Образовательные технологии
- •Контроль знаний студентов. Оценочные средства
- •Вопросы для подготовки к экзамену
- •Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •080200.62 Менеджмент,
9 Структура и содержание дисциплины
Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы (144 часа). Одна зачётная единица равна 36 часам.
Объем дисциплины и виды учебной работы
|
Вид учебной работы |
Всего часов |
Семестр |
|
2/6 | ||
|
Аудиторные занятия (всего), в том числе |
54 |
54 |
|
Лекции |
36 |
36 |
|
Практические занятия (ПЗ) |
18 |
18 |
|
Семинары (С) |
|
|
|
Лабораторные работы (ЛР) |
|
|
|
Самостоятельная работа (всего), в том числе |
54 |
54 |
|
Курсовой проект (работа) |
|
|
|
Расчетно-графические работы |
|
|
|
Реферат |
|
|
|
Другие виды самостоятельной работы |
|
|
|
Работа с учебной литературой, решение задач |
54 |
54 |
|
Вид промежуточной аттестации – экзамен |
36 |
36 |
|
Общая трудоемкость, часы Зачетные единицы |
144 |
144 |
|
4 |
4 |
10 Тематический план (типовой)
|
№ |
Наименование темы |
Количество часов по учебному плану |
Количество аудиторных часов |
Из них, час |
Самостоятельная работа |
Формируемые компетенции | |
|
лекции |
практические занятия | ||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
1 |
Введение в маркетинг |
8 |
2 |
2 |
|
6 |
|
|
2 |
Система маркетинга на предприятии |
16 |
10 |
6 |
4* |
6 |
|
|
3 |
Стратегический маркетинг |
18 |
10 |
6 |
4* |
8 |
ОК-1,4,8 ПК-3,4, 5,6,8,9 |
|
4 |
Целевые рынки |
14 |
8 |
4 |
4* |
6 |
ОК-1,4 ПК-3,4, 5,6,8,9 |
|
5 |
Товар. Товарная политика |
8 |
4 |
4 |
|
4 |
ОК-1,4 ПК-2,3, 4,5,6,8,9 |
|
6 |
Управление ценообразованием |
10 |
6 |
4 |
2* |
4 |
ОК-1,4,8 ПК-3,4, 5,6,8,9 |
|
7 |
Управление распределением |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
ОК-1,4,8 ПК-2,3, 4,5,6,8,9 |
|
8 |
Управление маркетинговыми коммуникациями |
8 |
2 |
2 |
|
6 |
ОК-1,4,8 ПК-3,4, 5,6,8,9 |
|
9 |
Поведение потребителей |
4 |
2 |
2 |
|
2 |
ОК-1,4 ПК-3,4, 5,6,8,9 |
|
10 |
Маркетинговые исследования |
18 |
8 |
4 |
4* |
10 |
ОК-1,4 ПК-1,3, 4,5,6,8,9 |
|
|
Экзамен |
36 |
|
|
|
|
|
|
|
Итого: |
144 |
54 |
36 |
18* |
54 |
|
11 Программа курса
Тема 1. Введение в маркетинг
Маркетинг как философия и функция бизнеса. Определения маркетинга. Экономические основы маркетинга. Психологические основы маркетинга. Социологические основы маркетинга. Культурные основы маркетинга. Экологические основы маркетинга. Этические основы маркетинга. Правовые основы маркетинга. Эволюция маркетинговых концепций. Современные тенденции развития маркетинга.
Маркетинг партнерских отношений как новая парадигма маркетинга. Ключевые клиенты. Компьютерное обеспечение маркетинга партнерских отношений. Этапы развития маркетинга в России. Три точки зрения на современный российский маркетинг: ориентация на продажи, на спрос и на ценности. Выгода для производителя и потребителя. Понятие ценности. Виды маркетинга в зависимости от учитываемых ценностей: массовый маркетинг, маркетинг сегментирования, индивидуализированный маркетинг. Значение маркетинга для предприятия. Сферы применения маркетинга*. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.