3.3 Выводы по исследованию

В ходе исследования удалось выявить, что в целом у людей нет неприязни к телевизионной политической рекламе. Особенно положительно к ней относятся молодые люди, не закончившие обучение в ВУЗе и люди пожилого возраста. Наибольшее доверие телевизионная политическая реклама внушает так же молодым людям и людям пенсионного возраста. Наиболее критичными к данному виду рекламы оказались мужчины в возрасте от 26 до 55 лет, имеющие высшее образование. Так же было выявлено, что в телевизионной политической рекламе людей больше привлекает личностная информация о политике. Детали политической программы политика наиболее интересны мужчинам в возрасте от 26 до 55 лет как с высшим, так и со средним специальным или средним техническим образованием. Установлено, что наиболее раздражающим фактором телевизионной политической рекламы является ее навязчивость. Интересно заметить то, что никто из опрошенных в возрасте от 18 до 25 лет не счел телевизионную политическую рекламу неинтересной или бессмысленной. Наибольшей популярностью у мужчин пользуется такой жанр телевизионной политической рекламы, как дебаты. Среди женщин же популярнее видеоролики и выступления лидеров перед аудиторией.

Так как большинство опрошенных смогли бы изменить свой выбор в пользу другого политика после просмотра его рекламы, можно сделать вывод что телевизионная политическая реклама имеет большую силу воздействия на избирателя. Особенно сильно поддаются ее влиянию женщины в возрасте от 35 лет и выше с любым образованием, и мужчины от 18 до 25 лет и свыше 55 лет, не имеющие высшего образования.

Таким образом можно сказать, что полученные результаты соответствуют гипотезам данного исследования.

4 Мероприятия по оптимизации эффективности политической рекламы партии лдпр

4.1 Предложение для рекламной кампании политической партии лдпр

Проведённое исследование выявило, что ТВ-реклама является наиболее эффективной для проведения рекламной кампании политической партии. Поэтому было решено построить рекламную кампанию партии ЛДПР на создании концепции нового рекламного ролика. Так же планируется агитационная компания, составными частями будут такие мероприятия, как:

- печать и распространение агитационных листовок;

- создание наружной рекламы (баннеры 3*6);

- рекламная статья в газетах.

Концепция рекламного ролика.

Ролик рассчитан на аудиторию от 18 до 69 лет. Продолжительность – 1 минута. Т.к. основными постулатами партии ЛДПР являются демократия, свобода выбора и приоритетность гражданских прав, необходимо выполнить ролик в тёплых, дружелюбных тонах. Показать главенствующую роль народа. Предложено снять на протяжении всего ролика развитие большое группы людей (друзей, знакомых). Их путь начинается с детского сада, потом - школа (показать счастливое детство, достойное воспитание). Затем они же обучаются в университетах (преимущества высшего образования, саморазвития личностей). Далее каждый устраивается на работу, удовлетворяющую его интересам (кто-то становится офисным служащим, кто-то выбирает творческую профессию, кто-то устраивается на промышленное предприятие - каждому нравится своя работа, он горд своим вкладом в жизнь общества). Затем все они выходят на пенсию, испытывая при этом гордость за достойно пройденный путь, и проводят достойную старость (отдыхают, путешествуют – подразумевается, что размер пенсионных выплат это позволяет). В конце ролика появляется герб ЛДПР и слоган: «ЛДПР – свобода мысли и развития».

Концепция данного ролика позволит отвлечь внимание от лидера партии (рейтинг которого, как показали последние президентские выборы, недостаточно высок) и привлечь внимание избирателей непосредственно к ценностям партии ЛДПР и её политической программе.