36 Раздел I. Основные

Для экономической теории имеет принципиальное значе­ние безграничность человеческих потребностей. Это означает, что совокупность потребностей каждого индивида никогда не может быть полностью удовлетворена. Состояние насыщения продолжается, как правило, ограниченное время, поскольку потребности безостановочно воспроизводятся. Полностью и навсегда удовлетворить потребности человека невозможно, их круг постоянно и непрерывно расширяется. Об этом свиде­тельствует тот факт, что в течение каждых десяти лет количес­тво видов потребительских товаров и услуг увеличивается бо­лее чем в два раза при одновременном расширении объема пот­ребления. Потребности растут в количественном, но еще в большей степени в качественном отношении. Данная законо­мерность, подтверждаемая многолетней историей развития человечества, раскрывает содержание закона возвышения по­требностей.

В 1993 г. общий объем потребления продуктов питания в Республике Беларусь составлял 2,7 млрд дол., а среднемесячное потребление — 21 дол. на человека. При этом 20 % общества потребляли 80 % про­дуктов питания, а оставшиеся 80 % белорусов — 20 %. Затраты на продукты питания в бюджете средней белорусской семьи составляли 20—23 %. Наполне­ние потребительской корзины, в соответствии с которой производились расче­ты, включало 50 наименований продуктов. В третьем квартале 2004 г. средне­статистическая белорусская семья расходовала на продукты питания 126 дол., а слои выше среднего — 350 дол. По прогнозам, к концу 2005 г. эти показатели вырастут на 20—25 %. Современные статистические расчеты складывались на основе 350 наименований продуктов.

Источник: Дело. 2005. № 2. С. 17

Термин «возвышение» не тождествен увеличению и росту, так как подчеркивает не просто линейное количественное воз­растание потребностей, а в большей степени — изменение структуры потребностей, расширение их круга, внесение разно­образия, смещение приоритетов, развитие взаимозаменяемости и качественное совершенствование. Прогресс человечества, рост его культуры, накопление знаний, новые возможности эконо­мики являются объективными факторами возвышения потреб­ностей как закономерности человеческой цивилизации.

Возрастание и изменение потребностей создает сильный по­будительный мотив для участия субъектов в хозяйственной де­ятельности. Следовательно, содержание потребности можно уточнить и определить как различие между идеальным и су­ществующим состоянием, воспринимаемое достаточно отчетли­во, чтобы активизировать поведение. Экономическая наука изучает формы экономического поведения индивидов, поэтому

заколомерности функционирования экономики 37

закономерности выражения потребностей составляют основу теории ценности.

Важность изучения мотивации и поведения потребителей признана во всем мире. В отдельную область исследования поведение потребителей выделилось во второй половине XX в. Глобальные переме­ны, которые переживали система менеджмента и экономика в целом, послужили главной причиной, побудившей развивать стратегические маркетинговые программы. Изучение мотивации и поведения потребителя является одним из факторов снижения рискованности рынка. Индивидуальная мотивация на коллективном уровне раскрывает влияние целевых установок на видоизменение способов осуществления экономической деятельности. Науки о поведении потребителей (социология, психология, маркетинг и др.) исследуют стадии процесса принятия решения, используя теоретические и практические подхо­ды к поведению отдельного человека в процессе выбора. Под решением про-блемы подразумевается вдумчивое и последовательное действие, предприня­то с целью достижения удовлетворения потребностей. На окончательный вы­пор субъектов влияют как внутренние мотивации (индивидуальные различия и психологические особенности), так и внешние факторы (рыночные условия и общественная социальная среда).

Реальной причиной социальных действий, стоящих за не­посредственными побуждениями — мотивами субъектов, является экономический интерес, он отражается в сознании людей в виде поставленных целей и побуждений воли к их достиже­нию, является формой проявления экономических потребно­стей. Экономические интересы выражают хозяйственную поль­зу, выгоду, реализуя которые субъект хозяйствования обеспе­чивает самостоятельность и саморазвитие. Положение об опре­деляющей роли экономического интереса среди мотивов человеческой деятельности впервые было выдвинуто французскими материалистами XVIII в. и представителями английской поли­тической экономии.

Французские материалисты К. Гельвеций, П. Гольбах, Д. Дидро пред­приняли попытку объяснить общественную жизнь с помощью категории интереса. Интересы людей противопоставляются ими как божественному предопределению, так и случайным обстоятельствам исторического развития. Интерес является реальным основанием нравственности, политики, общественного строя в целом. Гельвеций утверждал, что так же, как физиче-ский мир подчинен закону движения, мир духовный подчинен закону интереса, Однако индивидуальный интерес французские материалисты выводили из чувственной природы человека, которая, по их мнению, оставалась неизмен­ной. Отсюда известный тезис Гельвеция о том, что голод и любовь правят ми­ром. Социальный интерес рассматривался ими как простая сумма индивиду-апьных интересов.

Идею о преобладании общественных интересов над индивидуальными выдвинули марксисты. В основе общественных явлений лежат производствен­ные отношения людей, отражающие интересы определенных классов. Эконо-