Тема 10. Оценка и контроль эффективности медиаплана.

1. Каковы основные задачи медиапланирования?

2. Назовите известные показатели, которые характеризуют медианоситель, аудиторию, воздействие носителя на аудиторию.

3. Разработайте свой медиаплан (показатели, характеризующие медианоситель, аудиторию, воздействие носителя на аудиторию, представляются преподавателем).

Компетенции, формируемые по результатам изучения модуля 2

а) общекультурные (ОК):

владеет культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

способен находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность (ОК-4);

- способен работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК–13);

б) профессиональные (ПК):

способен под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20).

Вопросы к зачету (экзамену) по всему курсу

1. Понятие коммуникации и основные подходы к определениюпонятия коммуникация.

2. Эволюция социальной коммуникации в процессе развития общества

3. Коммуникация как культурно обусловленный процесс.

4. Функции коммуникации.

5. Соотношение понятий коммуникация, общение и речевая деятельность.

6. Коммуникативная компетентность в системе профессиональной подготовки специалиста.

7. Развитие технических средств коммуникации.

8. Понятие массовой коммуникации.

9. Социальные функции массовой коммуникации.

10. Основные теории массовой коммуникации.

11. Массовая коммуникация в условиях глобализации.

12. Понятие коммуникационного процесса и его основные переменные.

13. Структурные модели коммуникационного процесса.

14. Коммуникативные барьеры.

15. Понятие информационного общества.

16. Понятие и виды информации.

17. Классификация информации и модели распространения информации

18. Ценность информации и виды ее стоимости.

19. Виды коммуникации: внутренние и внешние, горизонтальные и вертикальные

20. Типы коммуникации: перформансная, мифологическая, ритуальная, художественная

21. Особенности вербальной коммуникации и ее виды.

22. Невербальные средства коммуникации.

23. Уровни коммуникации: межличностная, в малых группах, массовая.

24. История становления журналистики в России

25. Индустрия российских современных СМИ

26. СМИ как особый вид массовых коммуникаций

27. Аудитория и типологические характеристики общероссийских СМИ

28. Системные характеристики СМИ

29. Периодическая печать в современной России

30. Типы изданий

31. Телевидение: структурно-функциональные аспекты

32. Функции современного телевидения

33. Современное радиовещание: классификация, структурно-организационные признаки.

34. Функции современного радиовещания.

35. Структурные характеристики информационных агентств.

36. Рекламные и PR-агентства агентства в системе СМК

37. Методология оценки эффективности средств массовой коммуникации

38. Новейшие информационные технологии

39. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций

40. Интегрированные маркетинговые коммуникации

41. Оценка эффективности рекламной коммуникации

42. Реклама в печатных периодических изданиях

43. Реклама на радио

44. Реклама на телевидении

45. Реклама в Интернет

46. Медиапланирование как составляющая рекламной кампании

47. Этапы медиапланирования

48. Средства распространения рекламы

49. Специфика рекламы в различных СМИ

50. Определение рекламного бюджета

51. Разработка медиаплана

52. Исследование эффективности медиаплана