Глава 3. Реализация направления географического этнопотенциала.

3.1 Характеристика Удмуртского Прикамья для целей этнотуризма.

Для исследования с точки зрения развития этнотуризма, первоначально необходимо дать экономико-географическую характеристику территории, рассмотреть географические предпосылки с целью знакомства. А затем подробно рассмотреть инфраструктуру отдыха и досуга данных районов.

Физико-географические предпосылки развития туризма представляют собой природные и климатические условия данной территории.

Что касается юго-восточных районов, то они включают два крупных орографических элемента: восточная часть Центрально-Удмуртской низины и южная часть Вятско-Камского междуречья. Южная часть Вятско-Камского междуречья включает в себя две возвышенности – Можгинскую и Сарапульскую. Обе располагаются южнее Центрально-Удмуртской низины и отделяются друг от друга долиной р.Иж.

Климат рассматриваемого района Удмуртии умеренно-континентальный с продолжительной, холодной зимой, теплым летом и двумя переходными сезонами. Среднегодовое количество осадков составляет от 500 до 580 мм на территории исследования, большая часть которых выпадает в теплое время года (60% от годового количества осадков). Минимальные значения наблюдаются в зимний период (25-41мм).

Внутренние воды района исследования представлены реками, прудами, озерами-старицами, болотами, водохранилищами и подземными водами.

Главной артерией территории является река Кама. Главными притоками являются следующие реки: Нечкинка, Большая Сарапулка, Малая Сарапулка, Иж, Тойма, Большая Ужуиха, Шолья, Камбарка, Буй, которые составляют речную сеть территории. Вторым значительным источником поверхностных вод являются пруды. Одним из самых известных и больших прудов в республике является Ижевский пруд.

Южнотаежная флора и фауна, переходящая в лесостепную, исследуемой территории богата и разнообразна. Ее богатство объясняется географическим положением Удмуртии, ее многообразием форм рельефа и водных объектов.

Сеть особо-охраняемых природных территорий представлена национальным парком «Нечкинский», природным парком« «Усть-Бельск» (обладающими значительным туристско-рекреационным потенциалом), заказниками, памятниками природы, лечебно-оздоровительными местностями и курортами.

На основании рассмотренных природно-климатических ресурсов территории можно выделить следующие особенности формирования туристического продукта: сезонность (летние маршруты, с элементами водной рекреации; зимние, с включениями зимних видов спорта); гидрографический потенциал (занятие водным туризмом, лечебно-санаторная рекреация).

Социально-экономические и культурно-исторические предпосылки развития.

Воткинский, Завьяловский, Сарапульский, Камбарский, Каракулинский, Киясовский, Малопургинский, Алнашский районы, г. Ижевск расположены в юго-восточной части Удмуртии и занимают площадь10840,4км.кв. По результатам последней переписи 2010 г. численность населения составляет 208238 человек (таблица 7).

На востоке данный район УР граничит с Пермской, на юго-востоке - с Башкирией, на юге - с Татарстаном.

Главным транспортом является автомобильный. В целом автомобильные трассы проходят через районные центры. Наиболее значимые автомагистрали Ижевск – Агрыз, Ижевск – Сарапул Ижевск - Воткинск. Транспортная магистраль «М7-Волга», проходящая через Алнашский, Малопургинский, Завьяловский районы, имеет большое экономическое значение. Все райцентры имеют транспортную связь с Ижевском, что делает Ижевск доступнее и развивает все больше Ижевскую агломерацию, в которую входят все районы. Конфигурация железнодорожной сети проста, но очень рациональна. 2 ветки имеет ж/д транспорт в южных районах – Ижевск-Агрыз (Завьяловский и Малопургинский районы), Ижевск – Сарапул – Камбарка, а так же Ижевск – Воткинск. От Ижевска до Алнашей проходит нефтепровод, и по Малопургинскому, Сарапульскому и Камбарскому району проходит газопровод, это благоприятно влияет на инфраструктуру (рис.19).

Ситуация в сфере размещения туристов является довольно напряженной, требует самого пристального внимания, так как сектор является фундаментальной основой развития туризма практически любого региона. По данным Министерства торговли и бытовых услуг из средств размещения 40 находятся в Ижевске, 4 – в Воткинске , 5 – в Сарапуле. Номерной фонд составляет 1497 номеров (64,1%от общего, по республике, где 57% принадлежит г. Ижевск). Так как потенциальные потребители предпочитают совмещать рекреацию и культурно-познавательную деятельность, стоит рассмотреть специализированные средства размещения, к которым относятся санаторно-курортные организации и организации отдыха. На территории исследуемых районов представлены многочисленные санаторно-курортные организации и базы отдыха: (таблица№7).

Предприятий общественного питания одна из наиболее развитых по республике отраслей инфраструктуры.

Основная масса общественного питания сосредоточена в городах Ижевск, Воткинск, Сарапул, каждый районный центр имеет одно или несколько кафе, возможно так же использование школьных столовых. Необходимо отметить узость ассортимента, предлагаемого туристам, в частности национальной кухни.

Инфраструктура отдыха и организации досуга удобнее рассматривать по административным районам, в каждом из которых выявить приоритетные формы организации этнотуризма. Необходимо отметить, что этнотуризм представлен через культурно-историческую составляющую, в связи, с чем рассматривается при комплексном подходе наличия ресурсной базы.

Город Ижевск выполняет представительские функции территории (оружейная столица России, деятели: М.Т. Калашников, В. Г. Короленко, Е. И. Пугачев, Г. Кулакова и др.), а также выступает в качестве «ворот» для внешних туристов.. В перечень наиболее значимых туристско-рекреационныхобъектов и явлений можно включить главный корпус с часовой башней Ижевского оружейного завода, монумент Дружбы «Навеки с Россией», Свято-Михайловский собор, Собор Александра Невского, памятник Ижевским оружейникам, архитектурная композиция центральной площади с Ижевским прудом и его набережной, «Архитектурно-этнографический музей «Лудорвай»», Национальный музей УР им. К. Герда, Музей М.Т.Калашникова, выставочный Центр «Галерея» (всего насчитывается более 74 государственных, ведомственных и общественных музеев), цирк, музей и спортивный комплекс им. Г. Кулаковой, фестивали (музыкальный им. П. И. Чайковского, фестиваль «Молодые таланты России на родине П. И. Чайковского», «Рыжий фестиваль», «Театральная весна» и др.), празднования (юбилей М. Т. Калашникова, открытие Свято-Михайловского собора), центральные театры и кинотеатры.

Ижевск является центром региона, характеризуется многофункциональностью и лидирующим положением по большинству типов туристско-рекреационной деятельности в республике. Таким образом, на территории города и его окрестностей возможны самые разные формы организации этнотуристических маршрутов.

Воткинский район прежде всего известен домом горного начальника (в котором в 1840 г. родился и прожил 8 лет П. И. Чайковский) –музей-усадьба П. И. Чайковского, памятник П.И.Чайковскому, главный корпус железоделательного завода, являющийся символом города, Воткинский пруд с красивой набережной и, вероятно, источник вдохновения П. И. Чайковского на произведение «Лебединое озеро», плотина, памятник «Якорь», музей ГПО «Воткинский завод», Музей истории и культуры города, Благовещенский собор с чудотворной иконой. В городе проводятся музыкальные фестивали, посвященные П.И.Чайковскому. Так же с городом связаны такие имена, как Е.И. Пугачев, В.А. Жуковский, Д.Ф. Устинов, наследник царского престола Александр I. Город называют и родиной стратегических ракет. В д. Кукуи работает центр удмуртской культуры в который организован туристский маршрут.

Главными аттракциями являются Свято-Успенский женский монастырь в с.Перевозное с чудотворными иконами, один из самых почитаемых в республике (в нем крестили и П. И. Чайковского), неподалеку от монастыря находится святой ключ, а так же Национальный парк «Нечкинский».

Для данной территории основной специализацией является семейная неорганизованная рекреация, а так же отдых в базах и домах отдыха на берегу Воткинского водохранилища и реки Камы, с возможным посещением этнографических элементов.

Сарапульский район, раскрывается в роли субцентра региона (город Сарапул) с очень благоприятными природными предпосылками для развития туристско-рекреационной деятельности (протягивается вдоль реки Кама и Воткинского водохранилища), частично включает в себя и город Чайковский с примыкающими к нему территориями, относящимися к Пермскому краю.

Город Сарапул возник как купеческий портовый город на реке Кама и, наряду с городами Ижевск, Воткинск и Глазов, входит в список «Исторических городов России». Город считается самым красивым в республике и может быть интересен туристам выставочным центром, расположенным в даче купца П.А. Башенина (памятник архитектуры федерального значения), Музеем истории и культуры Среднего Прикамья, ансамблем жилой и торговой застройки, протянувшийся от Красной площади до ул. Горького, домами купцов Смагина, Башенина и Бодалева, зданием бывшей электростанции, пожарной каланчей, несколькими культовыми объектами и др.

С Сарапулом связанны такие выдающиеся личности, как Н.А. Дурова (первая в России женщина-офицер, автор мемуаров «Записки кавалерист - девицы») и повторившая её подвиг практически через 100 лет А.Т.Пальшина, священник и педагог, этнограф и историк Н. Н. Блинов, писатель С.Н.Миловский (публиковавшийся под псевдонимом Елеонский); учёный- энтомолог Л. К. Круликовский.

Здесь имеются все условия для развития экскурсионных программ не только для групп школьников, а так же для всех сегментов потребителей, так как накоплен определённый опыт в работе с туристами. Возможно развитие водных и экологических видов туризма (национальный парк «Нечкино», «Старцева гора»), а также спортивно-оздоровительных (очень популярен среди населения республики спортивно-оздоровительный комплекс «Нечкино» с горнолыжными трассами), что послужит дополнением к этнотуристической составляющей.

Город Камбарка возник как крепостное заводское поселение по производству чугуна. С возникновением города связан памятник промышленного зодчества «Заводская плотина». Благодаря плотине в городе возник большой по площади и красивый пруд. В городе имеется «Музей истории и культуры Камбарского района». Объектом федерального значения является завод по уничтожению химического оружия.

В Камбарском муниципальном районе ведется активная работа по возрождению традиций и культуры удмуртов (с. Армязь), татар (с. Кама) и марийцев (с. Шолья) через музейные и клубные учреждения, фольклорные коллективы. Хорошо развито декоративно-прикладное творчество и искусство как на базе государственных учреждений, так и множестве народных умельцев.

В Камбарском районе в полной мере представлены возможности развития этнотуризма: через практические занятия прикладными видами искусства туристами, а так же знакомством сразу с несколькими разноликими культурами и традициями народов. В сочетании с отдыхом на природе на берегу р. Камы, такой вид туристического маршрута должен пользоваться особой популярностью у потенциальных туристов.

Малопургинский район обусловлен географическим положением – примыкает к городу Ижевску. В райцентрах и крупных поселениях достаточно хорошо развита инфраструктура, ориентированная в основном на удовлетворение потребностей местного населения, имеются центры по сохранению народного творчества и культуры. В Малой Пурге – мечеть и Мало-Девеевский, Серафимовский монастырь. В с. Кекоран расположен монумент, посвященный строителям железной дороги, соединившей северную и южную федеральные ветки. Село Яган-Докья Малопургинского района можно отнести к поселениям с традиционной культурой и средой обитания. Стоит отметить и с. Бураново, самобытный коллектив из которого («Бурановские Бабушки») прославился на всю Европу.

Следовательно, в районе имеются хорошие условия и предпосылки для развития этнотуризма и отдыха населения, которые ориентированы на краткосрочное пребывание туристов, с целью знакомства с культурой и традициями удмуртского народа.

На юге Каракулинского района расположены марийские деревни, а так же археологический музей-заповедник на базе археологического комплекса «Зуевы Ключи» (в районе насчитывается свыше 180 археологических памятников). На территории расположено 6 церквей, имеющих историческую ценность. К достопримечательностям относятся и здание районной больницы с. Каракулино, усадьба И. Ф. Ведерникова, уникальный мемориальный комплекс в память всех невинно убиенных в годы войн и репрессий (один из символов района), ветряные мельницы и др.

Каракулинский район особенно выделяется высоким потенциалом не только для создания этнографических маршрутов, но и своей эстетической привлекательностью, что позволяет привлекать различные сегменты потребителей.

В Алнашском районе имеются торфяники с лечебными минеральными водами, интересны родники «Ильинский» и «Мощный», нерестилище ручьевой форели в реке Карашурка, в с. Алнаши находится ключ Ашальчи Оки (первая удмуртская поэтесса) и ее могила, в д. Шадрасак-Кибья расположена деревянная ветряная мельница 19 века, в деревнях Кузебаево и Муважи – крестьянские избы 19 века, около д. Варзино-Алексеево – плотина медного завода и др. В д. Кузебаево находится священная языческая роща и единственная сохранившаяся в республике «Большая куала» – языческая молельня, на базе которой планируется создание регионального центра язычества. Обряды языческих молений так же проводились около деревень Удмуртский Тоймбаш и Пирогово.

На данной территории лечебно-оздоровительная рекреация может являться стимулом для привлечения большего числа туристов-рекреантов, а в целях организации досуга возможно проведение экскурсий этнографической тематики.

Данная характеристика районов с учетом анализа потенциальных клиентов служит рекомендациями по созданию туристического продукта на территории Удмуртского Прикамья.

3.2 Реализация этнотуристического потенциала территории «Удмуртского Прикамья».

Рассмотрев региональные особенности территории «Удмуртского Прикамья» было создано несколько туристических маршрутов.

На основании районирования территории для целей этнотуризма, туристические маршруты включают вторую и третью группы районов соответственно.

В частности для третьей группы созданы и функционируют обзорные городские маршруты по Ижевску, Сарапулу, Воткинску. Они отличаются разнообразной тематикой и могут являться как частью отдельного маршрута, так и самостоятельным туристическим продуктом. Данные маршруты рассчитаны на кратковременное пребывание туристов (до 2 дней), относятся к внесезонным. Что касается потребителей, то маршруты являются универсальными (подходят всем категориям населения).

Туристический маршрут «Мировые бренды Удмуртии»

Паспорт маршрута:

Первый вариант   Посещение Музейно-выставочного комплекса стрелкового оружия имени М.Т. Калашникова. Постоянная экспозиция музея расскажет гостям о жизни и творчестве известного конструктора-оружейника М.Т. Калашникова.     Обзорная экскурсия по Ижевску с осмотром достопримечательностей города, а также  посещение Музея ОАО «Ижмаш» и Национального музея Удмуртской Республики имени Кузебая Герда.

 Посещение Архитектурно-этнографического музея - заповедника «Лудорвай». Увлекательная тематическая программа о быте, народных промыслах, традиционных занятиях, фольклоре и обрядах удмуртов с дегустацией блюд национальной кухни (перепечи, чай на ароматных травах).      Возвращение в город Ижевск.

Второй вариант   Загородная экскурсия Воткинск - родина П.И. Чайковского. Экскурсия по историческим местам города Воткинска (по выбору) с посещением храмов и соборов.      Посещение Музея-усадьбы П.И. Чайковского - уникального памятника XIX века. Туристы пройдут по старинному дому Горного начальника Воткинского завода. Гостям музея-усадьбы предлагаются экспозиции: Культура и быт горнозаводского населения Воткинска середины ХIХ века, «Изба садовника», «Завозни», «Зимняя беседка».

Посещение д. Кукуи Воткинского района. (на выбор)

Деревня на протяжении многих лет является центром удмуртской культуры. Гостей здесь знакомят с языком и национальными обычаями удмуртов. По программе маршрута, гостей будут встречать возле сельского клуба. Для них проведут развлекательную программу c национальными играми и хороводами. Далее — посещение местной церкви, купальни, обрядового дома. В нём представлена вся утварь, бывшая в обиходе удмуртов. Экскурсантов накормят блинами, пирогами, перепечами и научат их готовить.    Возвращение в город Ижевск.

Категория населения	Стоимость (руб.) 1 вариант 2 вариант
взрослый	500 500
детский (до 5 лет бесплатно)	300 300
льготный (пенсионеры, студенты)	350 350
	+ размещение в гостинице (за ночь) от 150

Для второй группы были созданы туристические маршруты, которые проходят по территории Удмуртского Прикамья. Данные маршруты рассчитаны на длительное пребывание туристов в Удмуртии (не менее 3 дней), по отношению к потребителям – универсальны. Недостатком продукта является сезонность (наиболее комфортным периодом является конец мая – конец сентября).

Туристический маршрут «Последние язычники Европы»

Паспорт маршрута:

Трансфер Ижевск – Алнаши (знакомство с Алнашским районом по дороге в с. Алнаши).

Посещение Историко-краеведческого музея - экскурсия по экспозиции (знакомство с языческими верованиями и обрядами жителей д. Кузебаево, просмотр видеороликов). Мастер - классы по изготовлению оберегов, приобретение сувениров.

Посещение мест языческих молений в с. Алнаши (знакомство с местом «Чебер нюк», легенды, предания этого места).

Приготовление ритуальной каши, участие в языческом обряде «Прошение благополучия» (заготовка дров, использование воды со священного родника). Ритуальная трапеза.

Посещение целебного родника. Удмуртские обряды связанные с водой. Омовение целебной водой.

2 день «По следам первого фильма об удмуртах».

Трансфер Алнаши –Н-Юри (Просмотр фильма «Соперницы», и обрядов). Встреча у полевых ворот с угощением и песнями. Пешая прогулка по первой улице деревни до музея, игрища за околицей.

Обзорная экскурсия по музею. В музее собрана интересная коллекция старинных южноудмуртских предметов быта. Фотографии с этнографических экспедиций 1930-х годов. Также непосредственно в музее существует действующая печь и здесь пекут табани. Мастер-класс по выпеканию табаней. Угощения, чай на травах.

Проводы гостей по южноудмуртскому обычаю с песнями и сувенирами. В ходе всей экскурсии участники участвуют в различных «проигрываниях» фильма, ведется видеосъемка и в конце экскурсии можно получить фильм про себя.

Категория населения	Стоимость (руб.) с учетом трансфера Ижевск – Алнаши – Н-Юри - Ижевск
взрослый	1000
детский (до 5 лет бесплатно)	800
льготный (пенсионеры, студенты)	850
	+ размещение (за ночь) от 150

Маршрут «Прикамье»

Паспорт маршрута:

Трансфер Ижевск – Сарапул (обзорная экскурсия по городу).

Посещение Музея истории и культуры Среднего Прикамья.

Обзорная экскурсия по загородному дому П.А. Башенина (театрализованная экскурсия «В гости на купеческую дачу» (встреча с историческими персонажами, знакомство с жизнью купеческой семьи нач. XX века)).

Обзорная экскурсия по дому-музею академика Н.В. Мельникова.

Трансфер Сарапул – Каракулино (обзорная экскурсия по музею Истории Каракулинского района).

Трансфер Каракулино - Усть-Сакла. Другое название Шопкер - марийская деревня. В стороне от дорог эта деревня сохранила удивительный национальный колорит. Дом культуры стал центром возрождения марийской культуры. Песни и пляски коллектива из Усть-Саклы, знакомство с марийской культурой.

Трансфер Усть-Сакла – Ижевск.

Категория населения	Стоимость (руб.) с учетом полного трансфера
взрослый	500
детский (до 5 лет бесплатно)	450
льготный (пенсионеры, студенты)	480
	+ размещение в Сарапуле (за ночь) от 150

Перспективным считается создание маршрута в направлении с. Бураново – с. Киясово. Из-за возросшего интереса к коллективу «Бурановские Бабушки», прославившегося на конкурсе Евровидение, с. Бураново в будущем может стать основным центром удмуртской культуры.

Что касается Киясовского района то, здесь создан этнотуристический маршрут Мумыгырлы (Зов матери), куда входит посещение Свято-Никольского храма в с. Данилово (воздвигнут архитектором С.Е. Дудиным руками пленных французов во славу во славу победы российского оружия в Отечественной войне 1812 года), музея Кривоногова П.А., Дома ремесел, родника «Святой ключ» (вода, согласно легенде, совершила чудесное исцеление слепого человека), Екатерининского тракта, Центра удмуртской культуры в д.Карамас-Пельга (история удмуртской усадьбы, встреча с ансамблем «Инвожо», угощение национальными блюдами).

3.3 Оценка социально-экономической эффективности.

Экономическая эффективность туризма

Эффективность в общем понятии означает получение какого-то определенного эффекта, то есть действенность результата.

Экономическая эффективность - это процесс хозяйствования, результат которого выражается определенной выгодой, достигнутой при определенных затратах денежных, материальных, информационных ресурсов и рабочей силы.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТУРИЗМА означает получение выигрыша (экономического эффекта), от:

организации туризма в масштабах государства;

туристского обслуживания населения региона;

производственно-обслуживающего процесса туристской фирмы.

Экономическая эффективность туризма является составным элементом общей эффективности общественного труда и выражается определенными критериями и показателями.

Под критерием следует понимать основное требование к оценке правильности решения поставленной задачи. Необходимость критерия возникает потому, что следует четко определить, с каких позиций следует подходить к расчету эффективности производственно-обслуживающего процесса туризма.

Общественное производство функционирует в интересах всего общества, поэтому его эффективность следует оценивать исходя из степени достижения целей общества.

В соответствии с теорией оптимального функционирования экономики эффективность на отдельном "участке" должна оцениваться с позиций общего эффекта, то есть частные критерии эффективности должны соответствовать глобальному критерию, "вытекать" из него.

Общий критерий эффективности общественного производства заключается в достижении в интересах общества наибольших результатов при наименьших затратах средств и рабочей силы.

Проблемы эффективности туризма целесообразно рассматривать с помощью системного подхода.

Системный подход предполагает установление разных критериев и показателей для разных уровней управления и определенную иерархию целей и соответственно им критериев эффективности.

Организационная структура управления туризмом состоит из ряда звеньев:

системы как диверсифицированного межотраслевого комплекса социально-бытовой инфраструктуры;

отрасли как самостоятельного хозяйственного звена в масштабах региона;

туристского хозяйствующего субъекта (туристской фирмы).

Поэтому проблему определения народнохозяйственного критерия эффективности туризма следует рассматривать в трех аспектах: на уровне общества (народного хозяйства в целом), отрасли, отдельной туристской фирмы.

Чтобы сформулировать весь комплекс системы критериев эффективности туризма, необходимо показать, как общая цель деятельности системы на уровне общества распадается на частные цели деятельности отдельных подсистем. Для этого используем прием, называемый "дерево целей и критериев", где каждой цели соответствует определенный критерий, выражающий ту меру, с помощью которой можно судить об успешности достижения цели.

Положительное влияние туризма на экономику государства происходит лишь в том случае, когда туризм в стране развивается всесторонне, то есть не превращает экономику страны в экономику услуг. Другими словами, экономическая эффективность туризма предполагает, что туризм в стране должен развиваться параллельно с другими отраслями народнохозяйственного комплекса.

Туризм непосредственно участвует в создании национального дохода страны.

Экономический эффект от развития туризма в регионе проявляется прежде всего в создании дополнительных рабочих мест в туристской индустрии, повышении занятости населения, а также в стимулировании развития слабых в экономическом отношении регионов.

Качество рабочих мест в туристской индустрии имеет свои особенности, к которым относятся:

сезонный характер занятости в туристском обслуживании населения;

значительный удельный вес работников, занятых неполный рабочий день;

большой удельный вес низко квалифицированного физического труда;

ограниченные возможности автоматизации и компьютеризации рабочих мест в туристской индустрии (особенно в гостиничном и ресторанном хозяйствах).

Развитие туристской индустрии в регионе и повышение качества туристского обслуживания являются дополнительным источником формирования доходной части территориального бюджета.

Создание предприятий туристской индустрии в удаленных малонаселенных и индустриально слаборазвитых регионах, но представляющих интерес для туристов (из-за красивого ландшафта, богатых охотничьих угодий, мест, удобных для занятий спортом, и т.п.) способствует развитию таких регионов.

Экономические показатели развития туризма

Становление и развитие туризма как отрасли характеризуются системой определенных экономических показателей, которые отражают количественный объем реализации туристских услуг и их качественную сторону, а также экономические показатели производственно-обслуживающей деятельности туристских хозяйствующих субъектов.

Система показателей развития туризма включает:

объем туристского потока;

состояние и развитие материально-технической базы;

показатели финансово-экономической деятельности туристской фирмы;

показатели развития международного туризма.

Туристский поток - это постоянное прибытие туристов в страну (регион). К показателям, характеризующим объем туристского потока, относятся: общее количество туристов, в том числе организованных и самодеятельных; количество туродней (количество ночевок, койко-дней); средняя продолжительность (среднее время) пребывания туристов в стране, регионе.

Количество туродней определяется путем умножения общего количества туристов на среднюю продолжительность (в днях) пребывания одного туриста в стране (регионе).

Туристский поток - явление неравномерное. Для характеристики неравномерности туристского потока применяют коэффициент неравномерности. В зависимости от цели и задачи анализа динамики туристского потока используют три способа расчета коэффициента неравномерности.

Показатели, характеризующие состояние и развитие материально-технической базы туризма, определяют ее мощность в данной стране (регионе).

К ним относятся: коечный фонд домов отдыха, пансионатов, турбаз, гостиниц, санаториев и т.п., а также число коек, предоставляемых местными жителями; число мест в торговых залах предприятий питания для туристов; числи мест в театрах, отведенных для туристов; число ванн в водолечебницах отведенных для туристов, и т.д.

Мощность коечною фонда определяется по формуле

Показатели финансово-экономической деятельности туристской фирмы включают: объем реализации туристских услуг или выручку от реализации услуг туризма, показатели использования рабочей силы (производительность труда, уровень расходов на оплату труда и др.), показатели использования производственных фондов (фондоотдача, оборачиваемость оборотных средств и др.), себестоимость услуг туризма, прибыль, рентабельность, показатели финансового состояния туристской фирмы (платежеспособность, ликвидность, финансовая устойчивость, валютная самоокупаемость и др.).

Отдельно выделяются показатели, характеризующие состояние и развитие международного туризма. К ним относятся:

количество туристов, посетивших зарубежные страны (определяется по числу пересечений государственной границы);

количество туродней по иностранным туристам;

суммарные денежные затраты, произведенные туристами за время зарубежных поездок.

Развитие туризма и увеличение объема услуг туризма требуют взвешенного подхода, так как очень высоки социальные последствия принимаемых решений.

Развитие туризма для каждой страны (региона) имеет как преимущества, так и недостатки.

Преимущества проявляются в следующем:

увеличивается денежный поток в регион, в том числе приток иностранной валюты;

растет валовой национальный продукт;

создают новые рабочие места;

реформируется структура отдыха, которая может быть использована как туристами, так и местным населением;

привлекается капитал, в том числе иностранный. Недостатки развития туризма проявляются атом, что туризм:

влияет на рост цен на местные товары и услуги, на земельные и другие природные ресурсы, на недвижимость и т.д.;

способствует оттоку денег за границу при туристском импорте;

вызывает экологические и социальные проблемы. Бесконтрольное развитие туризма может негативно повлиять на экологическую обстановку в стране, изменить стиль жизни коренного населения.Эффективность в общем понятии означает получение какого-то определенного эффекта, то есть действенность результата.

Экономическая эффективность - это процесс хозяйствования, результат которого выражается определенной выгодой, достигнутой при определенных затратах денежных, материальных, информационных ресурсов и рабочей силы.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТУРИЗМА означает получение выигрыша (экономического эффекта), от:

• организации туризма в масштабах государства;

• туристского обслуживания населения региона;

• производственно-обслуживающего процесса туристской фирмы.

Экономическая эффективность туризма является составным элементом общей эффективности общественного труда и выражается определенными критериями и показателями.

Под критерием следует понимать основное требование к оценке правильности решения поставленной задачи. Необходимость критерия возникает потому, что следует четко определить, с каких позиций следует подходить к расчету эффективности производственно-обслуживающего процесса туризма.

Общественное производство функционирует в интересах всего общества, поэтому его эффективность следует оценивать исходя из степени достижения целей общества.

В соответствии с теорией оптимального функционирования экономики эффективность на отдельном "участке" должна оцениваться с позиций общего эффекта, то есть частные критерии эффективности должны соответствовать глобальному критерию, "вытекать" из него.

Общий критерий эффективности общественного производства заключается в достижении в интересах общества наибольших результатов при наименьших затратах средств и рабочей силы.

Проблемы эффективности туризма целесообразно рассматривать с помощью системного подхода.

Системный подход предполагает установление разных критериев и показателей для разных уровней управления и определенную иерархию целей и соответственно им критериев эффективности.

Организационная структура управления туризмом состоит из ряда звеньев:

• системы как диверсифицированного межотраслевого комплекса социально-бытовой инфраструктуры;

• отрасли как самостоятельного хозяйственного звена в масштабах региона;

• туристского хозяйствующего субъекта (туристской фирмы).

Поэтому проблему определения народнохозяйственного критерия эффективности туризма следует рассматривать в трех аспектах: на уровне общества (народного хозяйства в целом), отрасли, отдельной туристской фирмы.

Чтобы сформулировать весь комплекс системы критериев эффективности туризма, необходимо показать, как общая цель деятельности системы на уровне общества распадается на частные цели деятельности отдельных подсистем. Для этого используем прием, называемый "дерево целей и критериев", где каждой цели соответствует определенный критерий, выражающий ту меру, с помощью которой можно судить об успешности достижения цели.

Положительное влияние туризма на экономику государства происходит лишь в том случае, когда туризм в стране развивается всесторонне, то есть не превращает экономику страны в экономику услуг. Другими словами, экономическая эффективность туризма предполагает, что туризм в стране должен развиваться параллельно с другими отраслями народнохозяйственного комплекса.

Туризм непосредственно участвует в создании национального дохода страны.

Доля туризма в национальном доходе составляет: в Германии - 4,6%, в Швейцарии - 10%. Совокупный вклад туризма в экономику страны включает как прямой, так и косвенный вклад.

Прямое влияние туризма на экономику страны (региона) - это результат расходов туриста на покупку услуг и товаров туризма. Деньги, потраченные туристами в месте пребывания, создают доход, который приводит к цепной реакции: расходы - доходы - расходы - доходы и т.д.

Этот процесс означает косвенное влияние туризма на экономику страны (региона). Туризм генерирует вторичный спрос на товары и услуги. Косвенный вклад туризма в экономику страны проявляется в эффекте повторения затрат туристов на покупку услуг и товаров в определенное время и в определенном месте. Этот эффект называется "эффект мультипликации" или "мультипликатор".

Мультипликатор - это соотношение отклонения от равновесного чистого национального продукта (валового национального продукта за вычетом отчислений на потребление капитала) и исходного изменения в расходах на инвестиции, вызвавшего данное изменение реального чистого национального продукта.

Действие мультипликатора доходов от туризма покажем на следующем условном примере. Группа иностранных туристов тратит в одном из регионов России на услуги туристской фирмы и на покупку товаров и услуг у других предприятий определенную сумму.

Доход - это выручка фирмы и предприятий от продажи туристам услуг и товаров. Доход региона - это налоги, полученные из этой выручки и оставляемые в распоряжение региона.

Деньги туристов начинают полностью работать на экономику региона, когда туристская фирма покупает местные (региональные) товары и услуги. Продавцы этих товаров и услуг, получив деньги от туристов, выплачивают из них заработную плату своим работникам, которые, в свою очередь, тратят их на покупку товаров и оплату услуг и т.д.

Цикл повторяется. Часть денег, полученных от туристов, уходит на уплату налогов, создание фонда накопления, покупку импортных товаров и товаров, произведенных в других регионах, то есть представляет собой утечку денег из данного цикла.

Мультипликационное влияние туризма проявляется в том, что в результате цепной реакции "расходы - доходы" доход, получаемый от одного туриста, превышает сумму денег, израсходованных им в месте пребывания на покупку услуг и товаров,

По оценке швейцарских ученых, мультипликатор дохода от производства услуг туризма существенно дифференцируется в зависимости от страны или региона и составляет от 1,2 до 4,0.

Пример. Мультипликатор для региона равен 2,5. Первоначальный рост инвестиций в туристскую индустрию - 40 млн. руб., тогда прирост чистого национального продукта от туристского обслуживания в регионе составит 100 млн. руб.

Экспорт туризма из страны означает активный туризм для экономики данной страны, а импорт туризма - пассивный туризм. Отношение между стоимостью туристского продукта, реализованного иностранным туристам в принимаемой стране, и стоимостью туристского продукта, реализованного гражданами данной страны за рубежом, представляет собой туристский баланс данной страны.

Особенностью туризма является то, что туристский продукт, производимый на экспорт, не вывозится из страны, а реализуется в этой стране. Потребитель туристского продукта сам преодолевает расстояние, отделяющего его от интересующего туристского продукта.

Туризм как торговлю услугами на мировом рынке можно назвать невидимый экспорт. Он вносит соответствующий вклад в платежный баланс страны.

Доля суммы ввоза туристами наличной валюты в общей сумме ввезенной валюты в 2002г. составляла 5,8%, в то время как доля суммы вывоза валюты туристами в общей сумме вывезенной валюты - 28%, или в 4,8 раза больше, что отрицательно характеризует туристскую деятельность нашей страны. Положительным явлением следует считать тот факт, что в 2002г. по сравнению с 2001г. сумма ввоза туристами валюты возросла на 0,8 млрд. долл. (с 1,4 до 2,2 млрд.. долл.), или на 57,1%, а сумма вывоза валюты уменьшилась на 0,7 млрд. долл. (с 9,0 до 8,3 млрд. долл.), или на 7,8%.

Экономический эффект от развития туризма в регионе проявляется прежде всего в создании дополнительных рабочих мест в туристской индустрии, повышении занятости населения, а также в стимулировании развития слабых в экономическом отношении регионов.

Качество рабочих мест в туристской индустрии имеет свои особенности, к которым относятся:

• сезонный характер занятости в туристском обслуживании населения;

• значительный удельный вес работников, занятых неполный рабочий день;

• большой удельный вес низко квалифицированного физического труда;

• ограниченные возможности автоматизации и компьютеризации рабочих мест в туристской индустрии (особенно в гостиничном и ресторанном хозяйствах).

Развитие туристской индустрии в регионе и повышение качества туристского обслуживания являются дополнительным источником формирования доходной части территориального бюджета.

Создание предприятий туристской индустрии в удаленных малонаселенных и индустриально слаборазвитых регионах, но представляющих интерес для туристов (из-за красивого ландшафта, богатых охотничьих угодий, мест, удобных для занятий спортом, и т.п.) способствует развитию таких регионов.

Экономические показатели развития туризма

Становление и развитие туризма как отрасли характеризуются системой определенных экономических показателей, которые отражают количественный объем реализации туристских услуг и их качественную сторону, а также экономические показатели производственно-обслуживающей деятельности туристских хозяйствующих субъектов.

Система показателей развития туризма включает:

• объем туристского потока;

• состояние и развитие материально-технической базы;

• показатели финансово-экономической деятельности туристской фирмы;

• показатели развития международного туризма.

Туристский поток - это постоянное прибытие туристов в страну (регион). К показателям, характеризующим объем туристского потока, относятся: общее количество туристов, в том числе организованных и самодеятельных; количество туродней (количество ночевок, койко-дней); средняя продолжительность (среднее время) пребывания туристов в стране, регионе.

Количество туродней определяется путем умножения общего количества туристов на среднюю продолжительность (в днях) пребывания одного туриста в стране (регионе).

Туристский поток - явление неравномерное. Для характеристики неравномерности туристского потока применяют коэффициент неравномерности. В зависимости от цели и задачи анализа динамики туристского потока используют три способа расчета коэффициента неравномерности.

Показатели, характеризующие состояние и развитие материально-технической базы туризма, определяют ее мощность в данной стране (регионе).

К ним относятся: коечный фонд домов отдыха, пансионатов, турбаз, гостиниц, санаториев и т.п., а также число коек, предоставляемых местными жителями; число мест в торговых залах предприятий питания для туристов; числи мест в театрах, отведенных для туристов; число ванн в водолечебницах отведенных для туристов, и т.д.

Мощность коечною фонда определяется по формуле

Показатели финансово-экономической деятельности туристской фирмы включают: объем реализации туристских услуг или выручку от реализации услуг туризма, показатели использования рабочей силы (производительность труда, уровень расходов на оплату труда и др.), показатели использования производственных фондов (фондоотдача, оборачиваемость оборотных средств и др.), себестоимость услуг туризма, прибыль, рентабельность, показатели финансового состояния туристской фирмы (платежеспособность, ликвидность, финансовая устойчивость, валютная самоокупаемость и др.).

Отдельно выделяются показатели, характеризующие состояние и развитие международного туризма. К ним относятся:

• количество туристов, посетивших зарубежные страны (определяется по числу пересечений государственной границы);

• количество туродней по иностранным туристам;

• суммарные денежные затраты, произведенные туристами за время зарубежных поездок.

Развитие туризма и увеличение объема услуг туризма требуют взвешенного подхода, так как очень высоки социальные последствия принимаемых решений.

Развитие туризма для каждой страны (региона) имеет как преимущества, так и недостатки.

Преимущества проявляются в следующем:

• увеличивается денежный поток в регион, в том числе приток иностранной валюты;

• растет валовой национальный продукт;

• создают новые рабочие места;

• реформируется структура отдыха, которая может быть использована как туристами, так и местным населением;

• привлекается капитал, в том числе иностранный. Недостатки развития туризма проявляются атом, что туризм:

• влияет на рост цен на местные товары и услуги, на земельные и другие природные ресурсы, на недвижимость и т.д.;

• способствует оттоку денег за границу при туристском импорте;

• вызывает экологические и социальные проблемы. Бесконтрольное развитие туризма может негативно повлиять на экологическую обстановку в стране, изменить стиль жизни коренного населения.

Социальный аспект

На начальном этапе своего развития туризм рассматривался как элемент социально-

культурного влияния. туризм

становится массовым явлением и на сегодняшний день является показателем развития цивилизации,

методом познания окружающей действительности, способом повышения культурного уровня и

восстановления здоровья людей [1, с. 3]. В условиях активно развивающихся рыночных отношений

туризм, как сектор экономики сферы услуг, выполняет важные социальные задачи: участие в системе

эффективной занятости населения с учетом способностей, профессионального интереса,

специальности; квалификации; в системе обеспечения необходимого уровня жизни и доходов

населения, в системе, обеспечивающей благоприятные условия труда и отдыха. Оценка социального

развития туризма, по мнению Ильиной Н.И., «показывает степень воздействия туризма на состояние

системы образования, здравоохранения, криминальную ситуацию и миграционные процессы. Кроме

того, оценивается нагрузка на инфраструктуру... и немаловажное значение имеет влияние туризма на

эстетическое восприятие территории»Наряду с высоким экономическим потенциалом, туризм играет важную социальную роль. Он

оказывает значительное влияние на занятость населения. С учетом высокого мультипликативного

эффекта стимулируется вторичная занятость в других отраслях экономики. Кроме того, туризм –

социальный фактор отдыха, оздоровления, взаимопонимания между людьми, доступа к

историческим и культурным ценностям развития личности, политической стабильности, социального

равновесия и др. Так как в последнее время туризм приобрел значение социального явления, следует

изучать возможности его расширения и развития. Социальные аспекты функционирования непроизводственной сферы, к которой относится

туризм, носят двойственный характер – внутренняя и внешняя направленность. Они учитываются

через показатели уровня социального развития предприятий и уровня обслуживания населения.

Уровень социального развития предприятий отрасли (внутренний аспект социальной эффективности)

может быть получен на основе информации об уровне социального развития каждого предприятия,

входящего в состав отрасли, и удельного веса численности каждого предприятия в общей

численности работающих на всех предприятиях отрасли. Сумма произведений указанных величин и

дает характеристику уровня социального развития предприятий отрасли (иерархические модели).

Для характеристики внешнего аспекта социальной эффективности функционирования туризма

может служить система оценки эффективности, которая предполагает наличие целого набора

частных и обобщающих показателей. Остановимся подробнее на такой оценке.

При разработке показателей социальной эффективности ставится задача выявления и

определения таких показателей, которые объективно позволяют отразить социальные изменения в

обществе при оказании туристических услуг. Взаимосвязь показателей количественной и

УПРАВЛЕНИЕ И БИЗНЕС

Экономика Крыма № 2(31), 2010 год 79

качественной характеристик результатов туристического обслуживания создает единую основу,

которая определяет социальную эффективность туризма.

Проблема оценки социальной эффективности туризма сложна, так как получаемые эффекты

многообразны и определить (формализовать) их достаточно трудно. В обществе социальный эффект туризма выражается повышением благосостояния населения, т.е.

в потреблении дополнительных услуг. Составляющими этого эффекта есть, прежде всего, улучшение

здоровья населения. Рядом с этим важным проявлением социального эффекта туризма есть культурное

и духовное обогащения людей, повышение качества использования свободного времени.

Активный отдых, по мнению специалистов, может снижать уровень заболеванийОсобо следует отметить социальное значение международного туризма, роль которого велика

в интернациональном воспитании народов, так как иностранный туризм укрепляет международные

связи, способствует установлению взаимоотношений и сотрудничества между народами, играет

плодотворную роль в укреплении мира между народами.

Низкий технический уровень в туристской отрасли и невысокий уровень квалификации

туристских кадров в Украине пока не позволяют привлечь мощный туристский поток из-за рубежа,

тем самым стимулировать и развитие внутреннего туризма.Социальные задачи в туристском предприятии решаются с учетом постоянного

совершенствования организации труда. Поэтому при принятии решения организационного характера

необходимо выявлять и учитывать ряд организационно-технических, социально-психологических,

физиологических, санитарно-гигиенических и других факторов, оказывающих влияние на результаты

деятельности предприятий, уметь предвидеть и прогнозировать их изменения.

Социальная эффективность туризма – сложный, комплексный, многогранный критерий,

который отражает человеческий фактор, а человеческий фактор – это нестабильный компонент

любого анализа.

Основным критерием социальной оценки эффективности являются показатели,

характеризующие качество обслуживания. В связи с этим социальная эффективность туризма

определяется на основе подсистемы показателей, охватывающих ряд показателей: степень

удовлетворенности туриста полученными услугами, показателя соотношения цены и качества, а

также постоянства клиентов. Таким образом, анализ уровня туристического обслуживания в Крыму свидетельствует о

проявлении тенденций развития социальной направленности туризма.

Наряду с высоким экономическим потенциалом, туризм играет важную социальную роль.

Основным критерием социальной оценки эффективности являются показатели, характеризующие

качество обслуживания. Повышение социальной эффективности туризма связано с решением

проблем уровня жизни населения, обеспечение рациональной занятости, развития социально-

культурной сферы, социальной защиты, улучшение экологии. Все эти проблемы должны решаться

как на региональном уровне, так и государственном. Государственные органы в рамках социальной

политики могут влиять на этот процесс, и не только с помощью целевых программ социального

характера, а и проведением отраслевой и инвестиционной политики, предоставлением трансфертов и

целевых дотаций отрасли. В дальнейшем исследования будут направлены на изучение направлений

развития социально-культурной сферы в составе обеспечивающих элементов улучшение качества

туристического обслуживания в стране.

Литература

1.Боголюбов В.С. Экономика туризма / В.С. Боголюбов, В.П. Орловская – М.: Академия, 2005. – 192 с.

2.Ильина Н.И. Государственное регулирование развития туризма в России: автореф. дис. на соис. учен.

Подробный анализ социально-экономических предпосылок развития этнотуризма на территории республики дает возможность оценить социально-экономическую эффективность от их реализации.

При реализации предложенных туристических маршрутов рассматривается социальный и экономический аспекты. Экономический аспект учитывает по количеству прибыли

Ес

заключается в повышении доли задействованного населения в данной отрасли (обслуживание туристов

системы территории для целей этнотуризма позволяет оценить эффективность

Проанализировав и изучив потенциал территории республики и отдельно выделеного района

Социальный аспект раскрывается в повышенной доле заинтересованного населения в данной отрасли. Обслуживание маршрутов требует Первоначально туристический продукт ориентирован на внутренний поток туристов. Таким образом, вырастет доля

что означает повышение уровня заинтересованности, культурной грамотности населения, растет количество занятых в этой отрасли

соседних ркгионов, а затем

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе был рассмотрен ряд вопросов связанных с: туризмом (в частности этнотуризм), где разобраны теоретико-методологические основы географического изучения этнотуризма и его роль, как в мире, так и в России; а так же туристической деятельностью – знакомство с технологиями формирования туристических маршрутов.

В качестве метода оценки туристско-рекреационного потенциала территории Удмуртии рассмотрено районирование территории Удмуртии с целью выявления потенциальных районов для развития этнотуризма, в результате выделение территории «Удмуртское Прикамье».

Согласно поставленным в работе целям и задачам созданы пробные туристические маршруты, которые были разработаны в результате анализа социально-экономической системы (факторов расселения населения, этно-национального состава, размещение памятников культуры, состояние инфраструктуры).

Раскрытию культурно-исторической ценности территории Удмуртии послужили различные исторические пособия по краеведению, статьи из сборников научной конференции, информация с интернет порталов.

Однако данная тема разработана не полностью, реализации этнотуристического потенциала препятствуют различные проблемы, связанные с развитием сферы обслуживания и инфраструктуры.

Таким образом, тема изучения этнотуризма в Удмуртии не теряет актуальности и требует большей детальной проработке туристических маршрутов, в плане их реализации в последующих работах.

http://www.museum-mtk.ru/tourism/izhevsk#hideShowAnchor2

1.Боголюбов В.С. Экономика туризма / В.С. Боголюбов, В.П. Орловская – М.: Академия, 2005. – 192 с.

2.Ильина Н.И. Государственное регулирование развития туризма в России: автореф. дис. на соис. учен.

степени канд. экон. наук : спец. 08.00.05 / Н.И. Ильина. – Ульяновск, 2000. – 20 с.

3.Обзор рынка туристических услуг Украины [Електронний ресурс]. – Режим доступа к сайту :

http://prohotelia.com.ua/2010/03/tourism_ukraine_st/

4.Фоменко Н.В. Рекреаційні ресурси та курортологія : навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / Н.В.

Фоменко. – К.: Центр навчальної літератури, 2007. – 312 с.

5.Здравницы и отели