Закон распространения слухов Оллпорта-Постмана

Во время Второй мировой войны два психолога из Гарвардского университета Гордон У. Оллпорт и Лео Постман провели ис­следования слухов, распространявшихся в военное время. В дальнейшем разработанная ими теория слухов активно использова­лась в ходе информационных операций против Советского Союза в период «холодной войны».

Оллпорт и Постман дали определение понятию «слух»:

– слух – это информационное сообщение, которое рас­пространяется между людьми, как правило, в устной форме, без предоставления доказательств его достоверности. Слух передается при условии, что события, которые он рас­крывает, имеют какую-либо значимость для людей, а информация, содержащаяся в нем, является недостаточной или неопределенной.

Распростране­ние слуха находится в количественной зависимости от двух основ­ных факторов: значимости (i) и неопределенности (a).

Формула, позво­ляющая установить интенсивность распространения слуха R, может быть выражена следующим образом:

Физический смысл этой формулы: площадь распространения слуха изменяется в зависимости от степени значимости предмета слуха для конкретных слушателей, умноженной на неопределен­ность фактических данных, содержащихся в самом слухе.

Периоды распространения слухов:

– 45 минут

– 6 часов

– 3 дня

– 2 недели» .

Применительно к нашей терминологии слух можно определить следующим образом:

– модель является слухом, если для большинства субъектов мира вера в нее колеблется около 1/2;

– слух – это модель мира, для большинства субъектов которого вера в нее колеблется в районе 1/2.

Пример оценки эффективности перепрограммирования информационных систем

Задача. Существует последовательность информацион­ных воздействий одинаковой направленности, которые изменяют состояние объекта пропорционально количеству воздействий. При этом информационному воздействию подвергаются N объектов, p – чис­ло информационных воздействий, k – некоторый коэффи­циент пропорциональности.

Пусть Y(p) – количество субъектов (читателей, зрителей), изменивших свою точку зрения под воздейст­вием p передач и начавших по-иному воспринимать тот или иной термин.

Требуется: обосновать аналити­ческую зависимость Y от p. При этом первоначально, для упрощения считаем, что все воздействия имеют одинаковую направленность и равны по своей силе информационного воздействия.

Решение. Предположим, что в ходе первого воздействия kN субъектов изменит свою точку зрения относительно определенного термина, события или персонажа. Предполагается, что k изменяется от 0 до 1 (0 – воздействие ничего не меняет, 1 – воздействие изменяет точку зрения). Тогда останется (N – kN) субъектов с прежней пози­цией. Второе воздействие будет направлено в первую очередь именно на них и поразит k-ю часть оставшихся – k(N–kN). Таким образом, в ходе двух воздействий будет откорректирована позиция kN+k(N–kN) человек. Вводя функцию Y(p), сказанное можно записать в виде:

(2).

Для практических расчетов коэффициент k может служить в ка­честве одной из сравнительных характеристик способности раз­личных источников информации перепрограммировать информа­ционные объекты. Для конкретного информационного источника предлагается назвать его напряженностью воздействия инфор­мационного источника и рассчитывать по формуле:

(3).Напряженность воздействия информационного источника свя­зана с ИЭ источника, в частности, с числом субъектов, которые положительно относятся к данному источнику. Положительно относящиеся субъекты, как правило, готовы под­держать своих по первому требованию, т.е. можно предположить, что Y(1) = kN = S₊. Отсюда следует:

(4).

При Y(p) = N имеем S₊ =N.

Оценка вероятности распространения модели

С помощью теоретико-вероятностной модели мира становится очевидным, что социальные события прошлого, настоящего и будущего носят вероятностный характер. Эти события, как правило, скрыты в суще­ствующих моделях мировоззрения (внутренних миров) отдельных субъектов являются результатов проецирования этих в реальный мир. Такое проецирование невозможно осуществить мгновенно и оно требует времени. Происходящие и/или придуманные события порождают модели, которые, взаимодействуя друг с другом, в итоге опять порождают событие. Причем память социума помнит только те события, кото­рые существуют в данный момент в виде моделей.

Основу количественного измерения ИЭ субъекта А, которая определена как возможность субъекта (модели) перепрограммировать окружающие информационные системы (моде­ли), включая себя, составляет число субъектов, имеющих положи­тельное или отрицательное отношение к данному субъекту А, т.е. ИЭ показывает, какое количество миров потенци­ально доступно каждой модели, существующей в мире субъекта А:

(5).

Относительная ОИЭу(W):

(6).

Вес модели характеризует ее «активность» по проникновению в эти миры:

(7).

Допустим, субъект x осознал некоторое со­общение (событие) s. В его мире (мировоззрении) появилась модель вида xs с со­ответствующим отношением. Пусть g – вес этой модели. При этом x активно распространяет модель. Какова вероятность, что данная модель будет осознана другими субъектами, в том числе субъекта­ми, которые непосредственно отсутствуют в мире x? Очевидно, что эта вероятность определяется ИЭ субъекта x. Для того, чтобы сообщение достигло каждого субъекта данного мира, необходимо чтобы информационная энтропия была максимальна, т.е.:

ИЭ = N, где N — число субъектов в данном мире или ОИЭ = 1.

Таким образом, «площадь» мира (вероятность распространения модели на весь мир из N субъектов), которая может быть охвачена моделью, можно оценить по формуле:

, или .

Но проникновение модели в другой мир не гаранти­рует ей выживаемость. В другом мире вполне может не оказаться условий для выживания конкретной модели, и она будет уничто­жена другими моделями.