Тема 12: Организация маркетинга на предприятии

Цели:Показать роль маркетингового подразделения на предприятии.

1. Создание маркетингового подразделения, его назначение, задачи.

2. Квалификационные требования к специалистам маркетинга.

3. Модель карьеры маркетолога.

4. Типы организационных структур маркетинга: их + и -

В процессе занятия студенты знакомятся с особенностями работы организационных служб маркетинга на предприятии. Изучают квалификационные требования к специалистам маркетинга, характеризуют модель карьеры маркетолога, выявляют плюсы и минусы организационных служб маркетинга.

Вопросы для повторения

1.Сравнитеорганизационные службы маркетинга на предприятии, в чем их преимущества, а в чем недостатки, приведите примеры.?

2.В чем особенность построения карьеры маркетолога, что для этого необходимо в современных рыночных условиях. ? Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

Тема 13: Стратегия и тактика маркетинга

Цели:Раскрыть стратегию маркетинга как способ формирования действия фирмы на рынке. Дать характеристику стратегических моделей маркетинга на предприятии

1. Значение стратегии маркетинга в деятельности предприятия.

2. Основные стратегические модели в маркетинговой деятельности предприятия.

3. Тактика маркетинга. Типы маркетинга.

4. РЕШЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ СИТУАЦИЙ И ЗАДАЧ

В процессе занятия студенты знакомятся с типами стратегических моделей в маркетинговой деятельности предприятия, особенностями тактики и ее влияния на дальнейшее развитие предприятия.

Вопросы для повторения

1. Раскройте функциональную значимость стратегии и тактики в деятельности предприятия ?

2. Приведите примеры маркетинговых стратегий?

Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.