16. Спортивная печать

Процесс формирования новой системы спортивной периодики протекал неравномерно в различные периоды 90-х годов. Реформирующееся во всех своих областях общество предопределяло нестабильность интересов, потребностей, запросов аудитории по отношению к спортивной журналистике. В отдельные моменты система спортивной прессы, казалось, обретала более ли менее законченные очертания, однако массово-информационная ситуация менялась, и на информационном рынке появлялись новые спортивные издания, рассчитанные на удовлетворение новых информационных потребностей аудитории; прекращали существование другие издания; коренным образом меняли свой «облик» третьи. К концу 90-х годов спортивная печать прошла через все тернии формирующейся рыночной экономики и обрела те свои очертания, которые определят общие тенденции ее развития на ближайшие годы.

Попытка выделить основные этапы формирования системы спортивной печати Российской Федерации имеет свои основания. Конечно, без определенной доли условности нельзя вписать сложные многообразные процессы в жестко очерченные временные рамки. Однако несколько ключевых событий, произошедших в политической и экономической жизни общества, коренным образом повлияли на становление и развитие информационного рынка спортивной периодики, на процессы формирования системы спортивной печати. На их основании выделяются три основных этапа формирования системы спортивной печати РФ: Первый: 1991-1995 г.г.; Второй: 1995-1998 г.г.; Третий: 1998-1999 г.г.

Начало первому этапу положило появление первой ежедневной спортивной российской (постсоветской) газеты «Спорт-Экспресс», которое совпало с возникновением нового государства -Российской Федерации. Начиная с этого времени, место лидера отечественной спортивной печати, принадлежавшее ранее «Советскому спорту», начинает настойчиво завоевывать «Спорт-Экспресс». Конкурентная борьба в условиях рыночной экономики оказалась не долгой. Располагая профессиональными и опытными журналистами, перешедшими из газеты «Советский спорт», «Спорт-Экспресс» довольно быстро обрел популярность у самого широкого круга российских любителей спорта.

Второй этап связан со стабилизировавшимся состоянием экономики и относительно благоприятными условиями для издательской деятельности, ставшими возможными после выхода в свет в июне 1995 г. Закона «О государственной поддержке СМИ и книгоиздания РФ». Рынок спортивной периодики получил дополнительный импульс для своего развития. Этот период отмечен появлением небывалого количества востребованных профессионально-отраслевых изданий, прежде всего, журналов.

События, произошедшие в период третьего этапа, заметно притормозили поступательные процессы в спортивной периодике: в августе 1998 на Россию обрушился жесткий экономический кризис. Его последствия оказались весьма тяжелыми для всех отраслей национальной экономики; рынок спортивной прессы не стал исключением. Первое свое десятилетие российская спортивная журналистика завершала, так и не сумев полностью оправиться от него. Рассмотрим каждый из этапов подробнее.

Год 1991 стал переломным не только для общественно-политической жизни России, но и для отечественной спортивной журналистики. Вместе с распадом СССР и образованием нового государства - Российской Федерации - впервые увидела свет первая ежедневная российская спортивная газета «Спорт-Экспресс».

До ее появления реформирование спортивной прессы протекало довольно вяло. Даже принятие в июне 1990 года таких важных для функционирования журналистики законов, как закон «О печати и других средствах массовой информации» и закон «Об общественных организациях», а также отмена в марте 1990 года шестой статьи Конституции СССР, признающей за КПСС право на руководство советским обществом, а значит, подтверждающей ее монопольное право на издание периодической печати, не сумели заметно оживить рынок спортивной прессы.

К наиболее заметным тенденциям спортивной журналистики 1990-91 гг. можно отнести ослабление позиций «Советского спорта», изменение состава учредителей ряда спортивных изданий и появление незначительного числа новых.

Согласно новейшим исследованиям в области журналистики, любая система СМИ «будет оптимальной только в том случае, если каждый представитель совокупной аудитории (расчет может вестись на отдельного человека, на семью, на контактную группу т.п.), обратившись к достаточно ограниченному (эти ограничения задаются материальным положением потребителя и временем, которое он может отвести на получение информации) набору источников массовой информации, мог бы максимально полно удовлетворить свои потребности и интересы».

Ко второй половине 90-х развитие системы спортивной печати на фоне новых экономических предпосылок своей деятельности, рассмотренных выше, привело к тому, что у нее появились возможности более гибко реагировать на малейшие изменения в объекте отражения - спортивной действительности, на изменения условий ее функционирования - благоприятствующих или препятствующих ее деятельности, на изменение информационных запросов аудитории. Таким образом, начиная с этого периода система спортивной печати, приобретала более ли менее оптимальные параметры.

В тех случаях, когда спортивная журналистика пыталась выходить на информационный рынок с продукцией, не учитывающей фактор насыщения потребителей информацией из уже имеющихся источников, «дебют» спортивных изданий превращался в первые аккорды их «лебединой песни». Именно такую картину мы и наблюдали в середине 90-х, когда множество новых «толстых», богато иллюстрированных журналов о футболе быстро исчезло с газетно-журнального рынка.

Подобным образом система еще раз подтверждала свою оптимальность, хотя перспективные направления ее развития также были очевидны. Однако ускорение этого развития наступало только в тот период, когда это было необходимо для поддержки ее оптимальности, то есть при наличии соответствующей массово-информационной ситуации.

В 90-х годах спортивная печать Российской Федерации представляла из себя разветвленную сеть изданий, различных по тиражу, ареалу распространения, аудиторной ориентации, по выбору и проработке проблемно-тематических линий, по дизайну, по способу финансирования, по составу учредителей, по периодичности выхода, по степени влияния на объект воздействия -массовую аудиторию и социальные институты, по ряду других параметров.

При всем своем разнообразии, в спортивной печати России выделяется один значительный признак: ориентация на освещение всех сторон спортивной действительности. Сюда можно отнести и освещение спортивных состязаний по различным видам спорта, включая подготовку к ним, их ход, результат, последствия и значение, в том числе и через деятельность различных субъектов спортивной деятельности - спортсменов, тренеров, судей, болельщиков, журналистов и т.д. Это и освещение проблем, связанных с вопросами организации спортивного движения в стране, международных спортивных связей, экономических основ функционирования современного спорта, его материальной, технической и научно-методической базы. Это и освещение массового физкультурного движения, в том числе различных видов оздоровительного спорта, их популяризация.

В исследуемый период неспортивная печать, в частности, общественно-политическая, уделяла, к сожалению, недостаточно внимания спортивной жизни. Помимо малых объемов спортивной информации она грешила отсутствием оперативности и эксклюзивности. (Крайне редкие исключения из этого правила не меняют общей картины). Эти недостатки особенно отчетливо было видны на фоне лучших спортивных изданий. Например, ежедневная газета «Спорт-Экспресс» являлась, пожалуй, самым оперативным периодическим изданием в России. Только в ней утром следующего можно было узнать о событиях, закончившихся накануне поздно вечером или даже ночью. (Например, прочитать иллюстрированный фотографиями отчет о футбольном матче в рамках Лиги Чемпионов, завершившемся глубоко заполночь.)

Поэтому при анализе системы спортивной печати России мы не будем рассматривать неспортивную печать, влияние которой на спортивную жизнь, читательскую аудиторию было достаточно низким.

Система спортивной печати Российской Федерации в 90-х годах включала в себя издания следующих групп: газеты («Спорт-Экспресс», «Футбол-Review», «Брянск-Спорт»), журналы («Спортклуб», «64-Шахматное обозрение», «Спорт для всех»), приложения («Спортивная Москва» - еженедельное приложение к газете «Экономика и жизнь», «SKI/Горные лыжи» - международное спортивное приложение к журналу «Техника - молодежи», «Курьер» - вестник Государственного комитета РФ по физической культуре и туризму - приложение к газете «Спорт для всех»). Газетно-журнальные дайджесты, альманахи и бюллетени не получили распространения в спортивной журналистике.

Роль спортивной печати в освещении достижений российского спорта

Спортивные средства массовой информации и спорт сегодня неразрывно связаны друг с другом. В сущности, современный спорт не достиг бы своего уровня развития и большого общественного значения, если бы не спортивная журналистика.

Всестороннее освещение как непосредственно состязательной деятельности, так и всех областей спортивной жизни - от жизни спортивных звезд до проблем организации и проведения соревнований - привело к ситуации, когда вне средств массовой информации стало невозможным представить современный спорт. Спорт в представлении его любителей и болельщиков стал прежде всего спортом, отраженным в средствах массовой информации. Для многих исключение источников информации о спорте по сути означало бы исчезновение спортивной жизни. Многих любителей спорта оценочная реакция со стороны СМИ на результат спортивного соревнования и его ход интересует не меньше, чем сам результат или соревнование. Благодаря электронным СМИ любители спорта получили возможность наблюдать за спортивным соревнованием в реальном времени, находясь на огромном расстоянии от него.

Специфической особенностью исследуемого периода было крайне высокое влияние спортивной печати на развитие и популяризацию спорта в Российской Федерации. Практика западноевропейских стран и США показала, по какой модели может развиваться взаимовыгодное сотрудничество спорта со средствами массовой информации и какую роль при этом может играть телевидение.

Как мы выяснили, спортивное телевидение России по ряду причин не оказывало того влияния на спортивную жизнь, какое могло бы оказывать. Поэтому массивный объем задач удовлетворения потребностей и интересов аудитории в спортивной информации переходил к спортивной печати.

Освещение достижений российского спорта оказывалось тем связующим звеном между спортом и спортивной печатью, который позволял им взаимно поддерживать друг друга. Спортивная печать с помощью своих коммуникативных, непосредственно- организаторских, идеологических, культурно-образовательных, рекреативных и рекламно-справочных функций была способна активно влиять на результаты спортсменов и тренеров, на вовлечение в спортивную жизнь болельщиков и любителей спорта, на принятие спортивными функционерами решений, способных повысить достижения российского спорта. Эти же достижения составляли ядро содержательной стороны большинства спортивных изданий и служили для спортивной печати лучшим средством привлечения внимания массовой аудитории.

Подобная связь между спортом и спортивной печатью была наиболее ценной в исследуемый период, в условиях всеобщего ослабления интереса к спорту, которое связно было с переходным характером различных областей общественной жизни, прежде всего спортивной отрасли, экономических отношений, политической системы.

Однако деятельность спортивной печати в этом направлении осложнялась тем, что достижения российского спорта не стали явлением столь частым, сколь привычным они были в СССР. И если ситуация в некоторых спортивных дисциплинах существенно не изменилась (например, в фигурном катании, лыжах, гандболе, волейболе), то в самых популярных видах спорта футболе и хоккее Россия в значительной мере утратила свои лидирующие позиции.

Спортивным изданиям, особенно общеотраслевым газетам и журналам, постоянно приходилось выбирать в событийном потоке спортивной жизни в качестве объекта пристального внимания и отражения либо определенные популярные виды спорта, в которых, однако, достижения не были высокими, либо события, связанные с победами российских спортсменов в менее популярных видах спорта.

Подобная дилемма чаще всего разрешалась в пользу популярных видов спорта. В борьбе за читателя спортивные издания вынуждены были строить свою информационную политику таким образом, чтобы даже в самые провальные для «спорта № 1» -футбола - дни находить и выстраивать яркие и оригинальные материалы. Можно смело утверждать, что в ряде случаев от этого страдали остальные виды спорта: им посвящалось гораздо меньше публикаций, которые чаще всего размещались на последних полосах.

Футбол наносил и своеобразный «информационный ущерб» традиционно «спорту № 2» в стране - хоккею, чьи позиции на уровне сборной команды упали до предельно низкого уровня. Однако успешное выступление клубных команд на европейской хоккейной арене и становление в регионах новых центров клубного хоккея, теснивших Москву со спортивных вершин, вызывали противоречивые ревностные чувства у поклонников хоккея. Спортивные издания с этим ничего не могли поделать, поскольку убрать со своих страниц футбол, даже с его неудачами национальной сборной команды и российских клубов, они не могли. В этой связи можно привести любопытный пример акции, организованной в Интернет осенью 1999 года компьютерными «хакерами», поклонниками хоккея. Они «взломали» систему электронного опроса одного спортивного сайта и изменили его результаты, представив хоккей как самый популярный вид спорта среди болельщиков, с огромным отрывом опережающий футбол. Также они забросали русскоязычную спортивную часть сети агитационными сообщениями в защиту российского хоккея.