- •Минобрнауки россии
- •1. Стратегия рекламной кампании
- •1.1 Характеристика объекта рекламной кампании
- •1.1.1 Полное название кампании
- •1.1.2 Полное название торговой марки (бренда)
- •1.1.3 Полное наименование ассортиментного ряда
- •1.1.4 Цена товара
- •1.1.5 Географическое распространения товаров
- •1.1.6 Отличие компании, её продукции от конкурентов
- •1.1.7 Перечень всех известных конкурентов
- •1.1 История бренда
- •Список использованной литературы:
1.1.3 Полное наименование ассортиментного ряда
Стоит отметить, что на сегодняшний день продается около десяти постоянных вкусов Pringles, однако в каждой стране, где продаются чипсы, существуют региональные вкусы.
Стандартные:
Паприка (Paprika)
Копчёный бекон (Bacon)
Сметана и лук (Sour Cream & Onion)
BBQ Steak
Сыр и лук (Cheese & Onion)
Сырный сыр (Cheesy Cheese)
Оригинальный (Original)
Эксклюзивные
Серия Light Aromas
Оригинальный (Original)
Сыр по-гречески (Greek Style Cheese)
Spicy Thai (Тайские специи по секретному рецепту повара Муячос)
Красный перец (Red Pepper)
Сальса по-средиземноморски (Mediterranean Style Salsa)
Light Sour Cream & Onion (Лёгкая сметана и лук)
Серия Gourmet
Стейк-гриль и карамельный лук (Flame Grilled Steak & Caramelized Onion)
Морская соль и бальзамический уксус (Sea Salt & Balsamic Vinegar)
Тёртый созревший сыр и зелёный лук (Crumbling Mature Cheese & Spring Onion)
Тайский сладкий чили и цитронелла (Thai Sweet Chilli & Lemongrass)
Серия Rice Infusions
Соль и уксус (Salt & Vinegar)
(Hot & Spicy)
Красный перец (Red Paprika)
Тайский чилли (Thai Chilli & Lime)
Сыр и лук (Cheese & Onion)
Сметана и лук (Sour Cream & Onion)
(Sweet BBQ Spare Rib)
Серия Mini
Сыр и лук (Cheese & Onion)
Техасский барбекю-соус (Texas BBQ Sauce)
Оригинальный (Original)
Сметана и лук (Sour Cream & Onion)
Соль и уксус (Salt & Vinegar)
Серия Xtreme
Blastin' Buffalo Wing
Screamin' Dill Pickle
1.1.4 Цена товара
Цена товара в разных странах устанавливается в связи с уровнем жизни и доходами потребителей. В России: упаковка 40 г – в среднем стоит 43 руб., упаковка 150г – 112 руб., упаковка 165 г – 120 руб.
1.1.5 Географическое распространения товаров
Чипсы Pringles продаются примерно в 140 странах мира. В списке стран-потребителей присутствуют Великобритания, Англия, Германия, Япония, Китай, Россия, Украина, Белоруссия, Италия, Испания, Нидерланды, Бельгия, страны Северной Европы, Израиль, Ближний Восток, Франция, Казахстан и др.
1.1.6 Отличие компании, её продукции от конкурентов
В чем одна из особенностей чипсов Pringles? Правильно, в их упаковке, которая впервые появилась в 1970 году. Придумал её Фредерик Бор, химик сотрудник компании. Благодаря упаковке удалось перестрелять целую стаю зайцев. Прежде всего, узнаваемый образ. Компания также получила возможность перевозить гораздо большее количество чипсов одновременно в меньшем объеме. К тому же, чипсы в такой упаковке сохраняют форму и не ломаются. А при извлечении содержимого руки не так пачкаются. Кстати, форма появилась одновременно с упаковкой. Её специально разработали для того, чтобы уложенные друг на друга, картофельные пластинки не ломались, и их легче было упаковывать в трубке. К тому же, такая форма противостоит потокам воздуха и чипсы, рассыпанные на скатерти во время пикника, не сдувает при первом же порыве ветра.
Pringles состоит только на 42 % из картофельных продуктов, в остальном - мучной крахмалимука, смешанные срастительным масломи эмульгаторами, далее жарятся вофритюре.