2.2. Критерии и требования отбора специалистов на рекламном рынке.

УЛЬЯНОВСКИЕ ВУЗЫ ГДЕ И КАКИХ СПЕЦИАЛИСТОВ ВЫПУСКАЮТ,СВЯЗАННЫЕ С РЕКЛАМОЙ

КАКИМ ОБРАЗОМ ПРОИСХОДИТ ОТБОР РЕКЛАМЩИКОМ(ПОТРФОЛИО,КЛИЕНТСКАЯ БАЗА И Т Д_)

Представители кадровых агентств практически единодушны в том, что работодатели выдвигают требования не столько к образованию, сколько к опыту такого специалиста. Причина заключается в том, что до настоящего времени в целом по стране нельзя назвать рекламные учебные заведения, которые бы пользовались определенным авторитетом в отрасли. По мнению Натальи Степановой, руководителя новосибирской рекламной компании «Степанова и партнеры», «такой высокотехнологичный продукт, как реклама, продают все, кому не лень, причем без предварительного изучения как самого продукта, так и основ маркетинга. Между тем, менеджеру по рекламе необходимо знать, как маркетинг, из каких базовых элементов складываются бизнес-процессы, какие маркетинговые задачи необходимо решить. Всему этому надо учить».⁵ Специальность «Реклама» довольно молодая, она была введена только в 1994 г. Сегодня специалистов по рекламе готовят около тридцати высших учебных заведений Москвы. Специализированный «рекламный» вуз в Москве до сих пор один, и он негосударственный – Международный институт рекламы (МИР). Но подходящее образование можно получить и в других учебных заведениях. В престижные Государственный университет управления (ГУУ), Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Российский государственный социальный университет (РГСУ) поступить довольно сложно не только на бюджетные, но и на коммерческие места. Более доступны Московский гуманитарный университет (МосГУ), Международный университет в Москве (МУМ), Международная академия маркетинга и менеджмента (МАМАРМЕН) и другие негосударственные вузы. Некоторые вузы готовят универсальных специалистов по рекламе: Московский государственный университет сервиса (МГУС), ГУУ, МАМАРМЕН и др. Это идеальный вариант для тех, кто еще не определился со специализацией окончательно. Студенты получают представление обо всех сторонах рекламного бизнеса, изучая финансы, менеджмент и маркетинг, психологию и социологию рекламы, технологию разработки рекламного продукта. Более узкие специализации предлагают такие ВУЗы как: Московский государственный университет культуры и искусств (МГУКИ), Московскую финансово-юридическую академию (МФЮА), МУМ, МИР, РУДН, МосГУ. Количество специализаций разное: от одной в МУМ до шести – в МосГУ. В творческом блоке это могут быть «креатив в рекламе», «художественный дизайн в рекламе», «режиссура рекламы», «копирайтинг» и т. д. Менеджмент представлен специализациями «рекламный менеджмент», «менеджмент и организация рекламных мероприятий», а для будущих маркетологов есть «маркетинг в рекламе». В течение первых двух-трех лет студенты получают знания по общегуманитарным, социально-экономическим, естественнонаучным предметам: философия, политология, культурология, экономика, экология, высшая математика и пр. В число общепрофессиональных дисциплин входят прикладная статистика, деловое общение, основы рекламы, логика, этика и др. На третьем-четвертом курсах происходит деление на специализации, каждая из которых подразумевает набор определенных профильных дисциплин. Менеджеры изучают разработку рекламной кампании, личные продажи, ценообразование на рекламном рынке и т. д. Маркетологи – медиапланирование, методы прикладных социологических исследований и маркетинговых стратегий. Для копирайтеров актуально научиться работать с текстом. Их предметы – практическая стилистика рекламного текста, мастерство копирайтинга, слоган в рекламе, нейминг. Дизайнеры совершенствуют свои художественные навыки, изучают дизайн рекламы (наружной, в СМИ и т.д.), компьютерные технологии в графическом дизайне, основы фотографии, в том числе рекламной и т. п. Режиссеры осваивают сценарное мастерство и тонкости работы над рекламным сюжетом.⁶ В самом начале пути государственные и негосударственные учебные заведения находились тогда, в общем-то, в равных условиях: ни преподавателей, ни традиций подготовки в стране еще не существовало. В связи с тем, что в СССР такой профессии просто не было, современные вузы, как правило, не имеют отработанных методик и опытных преподавательских кадров. А потому в таких условиях знания приходится получать либо исходя из собственного опыта, либо изучая специализированную литературу. Сейчас программы обучения в вузах постоянно совершенствуются и модернизируются, среди преподавателей становится все больше практиков, а выпускники трудоустраиваются в известные и успешные рекламные агентства. Список профессиональных требований к специалисту еще более внушителен. Анна Крылова рассказывает, что «их количество зависит от размера компании. Давно замечено, что в небольших фирмах менеджер по рекламе – это настоящий универсал: он должен делать практически всё, иногда даже самостоятельно верстать макеты. Также не редкость, когда специалист подобного профиля совмещается в себе еще функции PR-менеджера и маркетолога. В крупных компаниях ситуация обычно иная: там на каждый сегмент выделен отдельный специалист».⁷

Тем не менее, есть определенный сформировавшийся список требований, которому должны соответствовать все соискатели. Специалист отдела рекламы много работает со СМИ, поэтому от него требуется умение составлять медиаплан, то есть понимать специфику изданий, знать их рейтинги. Также менеджеру необходимы наличие связей в издательствах и умение лоббировать интересы компании. Кроме того, специалист должен ориентироваться в правовой сфере, особенно в законах, касающихся отрасли, следить за их изменениями и дополнениями. Менеджеру по рекламе просто необходимо умение работы с базами данных и большими объемами цифр, характеризующими состояние рынка, а также демонстрирующими мнение потребителей. Специалист такого профиля также никак не обойдется без досконального знания методов организации выставок, специфики работы на них. Аналогично ему необходимо уметь проводить промоакции и PR-мероприятия. Проанализируем вакансии раздела «Маркетинг, реклама, PR» популярного сайта трудоустройства Superjob.ru. Примерно в половине случаев работодатели ищут не специалиста по рекламе в чистом виде, а в комплексе: «менеджер по рекламе и PR», «менеджер в отдел маркетинга и рекламы», «специалист по маркетингу и рекламе» и т.д. Эти области считаются близкими, поэтому рынок выдвигает следующие требования – владеть одновременно и технологиями PR, и обладать знаниями в области рекламы. Иногда – еще и быть маркетологом. Это говорит о том, что работодатели не имеют возможности (или минимизируют издержки) нанимать менеджеров по каждому из направлений в отдельности. Или же в компании просто нет такой необходимости – и блок задач, связанных с анализом рынка и продвижением продукции может вести один человек (одна штатная единица). Основные функции, которые работодатель возлагает на специалиста, претендующего на самую популярную в разделе сайта позицию «менеджер по рекламе и PR», следующие:

- организация заказов полиграфической и сувенирной продукции, контроль за исполнением заказов (сроки и качество), поиск наиболее выигрышных предложений изготовителей;

- организация внутреннего наполнения сайта;

- взаимодействие со СМИ, написание рекламных текстов;

- участие в организации рекламных мероприятий, PR-акций,BTL-мероприятий, эвентов и т.д.;

- организация выставок, презентаций, тренингов, конференций, круглых столов и других деловых мероприятий;

- медиапланирование

- документооборот и отчетность.

Все вышеперечисленные требования актуальны уже сегодня. Однако, учитывая  то обстоятельство, что реклама - это один из самых быстроразвивающихся сегментов рынка, завтра работодатель может выдвинуть и новые запросы. Например, в связи с растущей популярностью Интернета, как рекламного носителя, уже не редкость, когда от менеджера требуется умение разбираться в интернет-технологиях. Другая проблема - использование мирового опыта рекламных кампаний и различных творческих решений для продвижения тех или других продуктов. Сегодня как в Москве, так и в регионах, рекламисты занимаются невольным плагиатом, они «придумывают» рекламные кампании, которые уже были в мировой практике. Они не столько крадут чужие идеи, сколько изобретают велосипед, потому что не знают, что было сделано до них. Это означает, что нам надо рассказывать студентам о лучших мировых кампаниях, работах, рекламных приемах и ходах. Участие в рекламных фестивалях, конкурсах и т.д., обмен опытом с западными студентами способствует практическому ознакомлению с лучшими работами. Конечно, побывать на таком дорогостоящем фестивале, как Каннский, может не каждый, однако уже сегодня необходимо более широко проводить конкурсы молодых креаторов, подобных конкурсу в рамках ММФР. Победители бесплатно могут принять участие в конкурсе молодых креаторов Международного фестиваля рекламы в Каннах. Российское отделение IAA готово спонсировать поездки лучших студентов на фестивали рекламы. Но это все равно единицы, поэтому необходимо широко привлекать студентов к участию в фестивальных мероприятиях в нашей стране. В Москве, Казани, и др. городах ежемесячно проходят презентации Каннского фестиваля рекламы и т.д. Считаю необходимым обязательно включать в учебные планы посещение подобных мероприятий. Например, в Москве студенты, активно помогающие в организации ежегодной Презентации Каннского Международного фестиваля, имеют возможность бесплатно посмотреть лучшие мировые ролики - победители фестиваля «Cannes Lions». Итак, менеджер по рекламе – это специалист по обеспечению продвижения фирмы в СМИ, обеспечивающий эффективность рекламных мероприятий. Он связывает отдел маркетинга фирмы и партнеров, которые предоставляют фирме услуги рекламирования выпускаемых ею товаров. Менеджер по рекламе необходим практически любой фирме, сферой деятельности которой является производство какой-либо продукции, предоставление услуг или торговля, ведь новые клиенты нужны всем, следовательно, возникает потребность в грамотной рекламе. Работа менеджер по рекламе требует наличия высшего образования, лучше всего - общего гуманитарного либо же профильного в сфере рекламы. В России на данный момент существует достаточное количество ВУЗов, ведущих обучение данной специальности.

Работа менеджера по рекламе непосредственно связана с общением с совершенно различными людьми, следовательно, коммуникабельность также должна быть присуща данному специалисту. Менеджер по рекламе обязан быть стрессоустойчивым, так как часто приходится сталкиваться с отказами, энергичным, обладать развитой интуицией, чтоб суметь предугадать, возможно ли будет заинтересовать клиента, или же нет, творческим подходом, чтобы иметь возможность предложить заказчику что-то оригинальное и нестандартное и заинтересовать его. Специалист данной области должен обладать умением предлагать клиенту сразу множество рекламных вариантов для того, чтобы у клиента была возможность выбора из предложенного, это повышает шансы на успех. Менеджеру по рекламе должна быть присуща терпеливость, так как зачастую доводится обзванивать бесчисленное количество фирм, проводить множество встреч, вести всю документацию, что требует терпеливости. На выходе менеджер по рекламе должен: РАЗДЕЛИТЬ И ОБОБЩИТЬ

- иметь отличные знания в области» public relations» (связи с общественностью);

- иметь базовые знания по экономике;

- иметь навыки практической психологии;

- должен ориентироваться в вопросах занятости, социальной защиты граждан, конфликтологии;

- должен ориентироваться в вопросах трудового законодательства, закономерности ценообразования, налогообложения, маркетинга, рекламы;

- уметь работать на компьютере, зачастую – владеть навыками в работе с графическими программами;

- владеть техникой ведения коммерческих переговоров, организации производства;

- владеть иностранным языком (языками);

- иметь грамотную устную и письменную речь, уметь хорошо писать рекламные статьи и другие материалы;

- уметь продвигать товары и услуги.

1Львова Ю.А. Обзор рынка труда специалистов по маркетингу, рекламе и PR. // Кадровик. – 2011. - №4. – с. 17-18.

2

3 Там же, с. 17.

4 Там же, с. 17.