Классификация товаров

1. Товары широкого потребления (потребительские)

   1. Товары краткосрочного пользования – продукты питания, одежда и обувь, канцелярия и пр.

   2. Товары длительного пользования – квартиры, земельные участки

2. Товары производственного назначения

   1. Товары текущих затрат – стоимость переходит на стоимость товара сразу или в течение незначительного времени – сырьё и пр.

   2. Товары инвестиционного назначения – имеют длительный амортизационный срок – станки и оборудование, хозяйственные постройки, земля, технологии

Марка и марочные политики

Брендинг – комплекс мероприятий, направленный на позиционирование товара, т.е. отстраивание его от товаров-конкурентов с помощью определённых символов или названий.

Марка – имя, термин, символ, дизайн, либо любая другая характеристика, способная отличить данный товар от других товаров.

С помощью бренда можно идентифицировать один предмет, группу предметов или все предметы, выпускаемые производителем

Поэтому брендинг включает в себя несколько этапов:

1. Разработка товара по замыслу, отличающего его от других товаров-конкурентов.

2. Разработка комплекса мероприятий по продвижению данного товара на рынок с использованием его маркетинговых свойств, т.е. маркетинговой оболочки.

3. Марочные политики. Имеют отношение к продвижению товара, поэтому связаны и вытекают из второго этапа. Выделяют 4 типа марочных политик:

   1. индивидуальное марочное название для каждого товара фирмы;

   2. единое марочное название для всех товаров, выпускаемых фирмой;

   3. коллективные марочные названия, присваиваемые определённым группам товаров;

   4. марка фирмы в сочетании с марочным названием Ford Focus

Упаковка – оболочка товара, выполняющая 4 функции:

• несёт на себе информацию, позволяющую идентифицировать товар;

• применяется для удобства транспортировки или для расфасовки;

• применяется в самообслуживании;

• улучшение качества товара.

К семинару:

Достоинства и недостатки марочных политик

3 слоя упаковки

31.03.11

Лекция 8

Ассортиментная группа – зубная паста, чистящие средства, мыло, посуда, сантехника, автомобили, запчасти для автомобилей, строительные материалы, услуги(юридические, медицинские, образовательные).

Разделение товаров на ассортиментные группы позволяет покупателям (потребителям) быстрее находить необходимый товар, ориентировать на рынке, определять наборы потребительских благ, как на основе кардиналистического подхода, так и на основе ординалистического подхода.

Повторить: кардиналистического подход, ординалистический подхода.

Товарная номенклатура имеет соответственную широту которая определяется по величине или количеству ассортиментных групп в товарной номенклатуре. А также глубину.

Глубина товарной номенклатуры определяется как среднее количество товарных единиц в ассортиментной группе по всей номенклатуре.

Например: принтер.

Если ассортиментные группы в номенклатуре близки по своим функциональным характеристикам, например средство гигиены или косметические товары, то такую номенклатуру называют гармоничной.

РивГош - сеть специализированных магазинов, занимаются продажей косметики.

Если ассортиментные группы в номенклатуре различны по своим функциональным характеристикам, то такую номенклатуру называют не гармоничным, а предприятие универсальным.