Цели рекламной кампании
Какая реакция (действие, ощущение) ожидается от пользователя продукта по окончании рекламной кампании?_____________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Что является целью РК: охват высокоактивных/низкоактивных/бывших потребителей, увеличение доли рынка и т.д.? _____________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Предполагается, что новые потребители: должны переключиться с продукта конкурента, собственной марки, впервые включиться в потребление и т.д.?
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Задачи РК: стимуляция пробной/повторной покупки/увеличение интенсивности потребления?____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Бюджет
Валовой/чистый/стоимость услуг агентства (как формировался бюджет на данную РК)_____________________________________________________________________________ Медиа-сплит (кем определяется: рекламодателем, РА, вашей компанией)
________________________________________________________________________________
Условия, при которых бюджет может измениться_____________________________________
Рамки изменения бюджета (предел в «+» или «–»)_____________________________________
Целевой рынок (аудитория)
Опишите демографические, психографические характеристики представителя целевой аудитории_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Основные характеристики информированности потребителя (например, осведомленность о бренде / рекламе) ________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Если существует несколько целевых аудиторий, выделите основную, наиболее важную. Почему именно она? Расставьте приоритеты
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Существует ли дополнительная целевая аудитория?___________________________________
Изменяются ли приоритеты в ЦА от региона к региону? _______________________________