Методы бренд-менеджмента
Как функция управления бренд-менеджмент
обладает набором средств и методов,
реализуемых в рамках стратегического,
оперативного и административно-организационного
управления, и основывается на определенных
принципах. Каждое из обозначенных
направлений ориентировано на решение
конкретных задач в общей системе
брендинга на корпоративном уровне.
1. Методы стратегического бренд-менеджмента
Используются для оптимизации структуры
корпоративного портфеля брендов в
результате стратегических расширений
брендов. Стратегии корпоративных брендов
разрабатываются на корпоративном уровне
и адаптируются к особенностям локальных
и национальных рынков. Основными
маркетинговыми инструментами брендинга
являются сегментирование, выявление
предпочтений целевых сегментов и
разработка индивидуальности каждого
из брендов в корпоративном портфеле.
2. Методы оперативного бренд-менеджмента
Применяются в развитии бренда в течение
жизненного цикла и формировании
лояльности к нему. Оперативное управление
брендами корпоративного портфеля
осуществляется в соответствии с
разработанными бренд-планами.
3. Методы административно-организационного
управления брендами
Предполагают определение организационных
форм бренд-менеджмента, включая
распределение функций и установление
взаимосвязей между различными службами,
отделами и подразделениями фирмы,
вовлеченными в процесс управления
брендами.
