Лекция. Экомаркетинг и экострахование.
Экологический маркетинг можно определить как управленческий процесс удовлетворения нужд потребителей путём продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла и созданных посредством минимально возможного объёма природных ресурсов.
Комплексная система маркетинговых мер для решения экологических проблем включает в себя:
-
коммерческо-хозяйственный механизм;
-
общественно-правовой механизм;
-
маркетингово-управленческий механизм;
-
нормативные условия при разработке товара на уровне НИОКР;
-
информационное обеспечение;
-
полноценную структурную перестройку маркетинговой цепочки, включающей производство, товародвижение и потребление;
-
экологическую экспертизу.
Экологический маркетинг даёт возможность не только по-новому осуществлять процесс стратегического целеполагания, но и даёт направления разрешения трудностей, связанных с возникновением экологического риска. Экологический маркетинг помогает менеджеру определить шансы и риски перспективной деятельности предприятия и формировать соответствующую производственную стратегию.1
В этом отношении экологический маркетинг выполняет функции инструментария обеспечения целей экологического менеджмента т.е. подчинён экологическому менеджменту и призван изучать, анализировать, оценивать, обосновать факторы, условия деятельности предприятия и его взаимоотношения с потребителями продукции и услуг. В то же время экологический менеджмент, используя рекомендации экологического маркетинга, воздействует на участников воспроизводственного процесса и через их деятельность, – на сам процесс.
Аспекты экологически ориентированного маркетинга в мировом сообществе связаны с быстрым развитием технологий и процессов, снижающих воздействие на окружающую среду, а также с ускоренным формированием рынка экологических услуг, который, естественно, требует соответствующего развития маркетинговых средств управления.
К основным маркетинговым направлениям в этой области следует отнести:2
-
формирование финансовых структур поддержки экологических действий;
-
экологическую оценку уровня воздействия на окружающую среду;
-
экологическое страхование действий компаний;
-
изменение форм отчетности деятельности производителей;
-
новые формы рекламы;
-
формирование новых принципов торговли.
При оценке функций экологического маркетинга важно разграничить экологический маркетинг и экологический менеджмент. (См. рис 1).
Очевидно, что принципы менеджмента направлены на достижение конечных положительных результатов и по своей сути являются идеологией экологического поведения предприятия.
Экологический менеджмент рассматривается как наиболее совершенная по сравнению с экологическим управлением форма управлением природопользованием, т.е. наиболее приспособленная форма воздействия на все субъекты воспроизводственного процесса с целью его экологизации.
Находясь в общей системе маркетинговых исследований и обоснований, экологический маркетинг применяет методы и подходы, свойственные маркетингу в целом, и может быть классифицирован по уровням, функциям, формам, целям, ресурсам и т.д. (См. табл. 1).
Рисунок 5. Функции экологического маркетинга.3
Таблица 4. 4
Виды экологического маркетинга |
Содержание, структура |
По уровням |
- глобальный экологический маркетинг (международный) - экологический маркетинг на макроуровне (регионы); -экологический маркетинг на мезоуровне (МО, градообразующие предприятия); - дробный экологический маркетинг хозяйствующих субъектов. |
По функциям |
- стратегический экологический маркетинг; - индустриальный экологический маркетинг; - управленческий экологический маркетинг; - экологический маркетинг в системе связи с общественностью; - экологический маркетинг в сфере экологического образования;
|