- •Тема № 1 выбор методов проведения маркетинговых исследований. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований
- •Методические указания
- •Тема № 2 статистические методы анализа и обработки данных. Модели, используемые в маркетинговом анализе. Методы ценообразования
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Тема № 3 анализ покупательского поведения потребителей
- •Тема № 4 основные факторы, определяющие характеристики потребителей
- •Тема № 5 методы анализа товаров производственного назначения
- •Методические указания
- •Тема № 6 объекты и технология ситуационного анализа
- •Методические указания
- •Тема № 7 экспертиза и контроль в сфере маркетинга
- •Методические указания
- •Тема № 8 анализ комплекса «маркетинг - микс»
- •Методические указания
- •План ревизии маркетинга
- •Макросреда
- •2. Ревизия стратегии маркетинга
- •3. Ревизия организации службы маркетинга
- •4. Ревизия систем маркетинга
- •5. Ревизия результативности маркетинга
- •6. Ревизия функциональных составляющих маркетинга
- •Библиографический список
Методические указания
Зависимость количества проданных товаров от цены продажи может быть линейной или нелинейной. В нашем примере используем линейную модель, которая описывается уравнением:
y = а + bx,
где y – количество проданных товаров;
x – цены, по которым они были проданы.
По формуле Пирсона вычислим коэффициенты:
;
a = yC – bxC,
где xC, yC – средние величины.
Для определения коэффициентов а и b заполним таблицу:
x |
y |
xy |
xx |
5,3 |
350 |
|
|
5,35 |
321 |
|
|
5,4 |
270 |
|
|
5,45 |
278 |
|
|
5,5 |
264 |
|
|
5,55 |
235 |
|
|
5,6 |
245 |
|
|
5,7 |
188 |
|
|
5,75 |
210 |
|
|
5,8 |
220 |
|
|
Всего |
|
|
|
Задание 3
На основании данных таблицы требуется:
Найти зависимость количества продаж от объемов рекламы.
Определить прогнозный объем продаж, если затраты на рекламу составят 7000 р.
Место продаж |
Объем продаж y, тыс. шт. |
Затраты на рекламу х, тыс.р. |
1 |
6 |
2 |
2 |
30 |
4 |
3 |
12 |
6 |
4 |
40 |
8 |
5 |
18 |
10 |
6 |
50 |
12 |
Тема № 7 экспертиза и контроль в сфере маркетинга
Задание 1
Экспертам было предложено определить сумму закупки товара А, который торговля данного региона ранее не реализовала. Результаты экспертных оценок представлены в таблице. Определить коэффициент вариации.
Порядковый номер экспертной оценки в ранжированном ряду |
Первый тур |
Второй тур |
1 |
50 |
75 |
2 |
65 |
75 |
3 |
70 |
72 |
4 |
75 |
90 |
5 |
100 |
100 |
6 |
120 |
138 |
7 |
130 |
130 |
8 |
135 |
135 |
9 |
150 |
140 |
10 |
160 |
160 |
11 |
175 |
175 |
12 |
180 |
175 |
13 |
190 |
150 |
14 |
195 |
155 |
15 |
200 |
180 |
Итого |
|
|
Среднее значение оценки (y) |
|
|
Среднее квадратическое отклонение (σ) |
|
|
Коэффициент вариации (V), % |
|
|
Методические указания
Решение о необходимости проведения последующих туров экспертизы и достоверности групповой оценки принимается, как правило, исходя из показателя согласованности мнений экспертов. В качестве такого показателя используется коэффициент вариации V, который можно рассчитывать по формуле:
V = (σy ym)∙100%;
,
где σ – среднее квадратическое отклонение оценок;
yi – индивидуальная оценка каждого эксперта;
ym – среднее значение оценки;
n – число экспертов, участвующих в экспертизе.
В статистике считается, что если V > 40 %, то это говорит о больших колебаниях и ненадежности средней величины. При определении согласованности мнений экспертов этот предел снижают и, как правило, считают приемлемым коэффициент вариации, не превышающий 33 %.
Задание 2
Сгруппировать покупателей по объему их закупок, используя метод АВС. Исходные данные представлены в таблице.
Покупатель |
Оборот, д.е. |
Удельный вес, % |
Категория |
1 |
407 |
|
|
2 |
5611 |
|
|
3 |
664 |
|
|
4 |
3347 |
|
|
5 |
10249 |
|
|
6 |
2160 |
|
|
7 |
1299 |
|
|
8 |
788 |
|
|
9 |
4483 |
|
|
10 |
1215 |
|
|
11 |
1781 |
|
|
12 |
2222 |
|
|
Всего |
|
|
|
Категория А – доля в обороте около 60 %.
Категория В – доля в обороте около 30 %.
Категория С – доля в обороте остальных менее 10 %.