6 Характеристика маркетинговых коммуникаций

Маркетинговая деятельность в ООО «Нижнедевицкавтодор» одна из функций управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, в задачу которой входят всесторонний анализ рынка и определение направленности развития и дальнейшей деятельности. Включает изучение и прогнозирование спроса, прогнозирование возможного колебания цен, организацию научных и конструкторских работ по созданию новых видов продукции (услуг) и ее модификации, организацию рекламы и ряд других функций.

В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю “несогласованную” предварительно с рынком продукцию. Схема маркетинговых коммуникаций представлена в схеме.

7 Экономическое планирование и инновационная деятельность

Инновации являются главным средством обеспечения конкурентоспособности деятельности ООО «Нижнедевицкавтодор» и обеспечения устойчивости успеха предприятия в дорожно-строительной отрасли в целом. В силу этого управление инновационный деятельностью является составной частью и одним из основных направлений стратегического управления предприятием.

Стратегия инновационной деятельности предприятия ориентирована на научно-технический прогресс (НТП), на использование его результатов для повышения эффективности производства и обеспечения конкурентоспособности услуг и предприятия в целом. Это достигается детальной разработкой целей инновационной деятельности предприятия.

На Илишевском ДРСУ за отчетный год было освоено производство высокопроизводительных снегоотвалов, ножей для грейдеров и бульдозеров, сертифицированных дорожных знаков на базе завода "Дорзнак", производство сталефибробетона и новых павильонов. Сегодня осваивается оборудование КДМ для КАМАЗов, а также оборудование для перевозки и укладки литого асфальта.

Использование современных технологий, материалов и оборудования - на ООО «Нижнедевицкавтодор» - это возможность дальнейшего повышения безопасности на автодорогах не только Нижнедевицкого района, но и других районов Воронежской области.

В целом инновационная восприимчивость в обществе с ограниченной ответственностью «Нижнедевицкавтодор» положительна.

В текущих экономических планах (годовых, квартальных, месячных) детально конкретизируются цели и задачи, поставленные перспективным планом. Текущие экономические планы (производственные бизнес-планы) включают сведения о заказах, обеспеченности их материальными ресурсами, степени загрузки производственных мощностей, обеспеченности промышленно-производственным персоналом. В них также содержатся расчеты затрат на производство, расчеты прибыли, рентабельности, расходы на реконструкцию производственно-технической базы предприятия.

Для разработки экономического плана берется основные мероприятия направленные на дальнейшее развитие ООО «Нижнедевицкавтодор» процессов реформирования на 2012-2013 годы и дающие эффекты, а именно:

• новые организации труда

• новые виды продукции

• строительство

• реконструкция

• переоборудование

• внедрение хозрасчета

• новые виды услуг сокращение затрат

• контроль

• новые системы оплаты труда

• разработка экономического уголка

• экономическая учеба

• изыскание дополнительных доходов и другие.

В целях продления срока службы асфальтобетонных покрытий, требуется коренное улучшение состава асфальтобетонных смесей с добавлением щебня разной фракций и минерального порошка, регулярная поверхностная обработка асфальтобетонных покрытий. Поэтому требуется бесперебойная поставка необходимых материалов.

Для нормального содержания и ремонта автомобильных дорог в дальнейшем требуется расширение собственного автопарка, обновление асфальтосмесительных установок и механизмов к ним.

Своевременное финансирование выполненных работ способствовало бы укреплению производственной базы, содержанию в технической исправности автотракторной техники, оплаты труда и др.