7. Полный пакет фирменного стиля для банка8
Фирменный стиль - совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность (Приложение 2).
Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков. Фирменный стиль используется как инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей.
Именно в компетенцию PR-отдела входит разработка фирменного стиля банка.
Основные элементы фирменного стиля для банка:
Логотип
Фирменный знак
Фирменный блок (совместное использование знака и логотипа)
Фирменные цвета (с учетом указаний всех допустимых цветовых сочетаний)
Фирменные шрифты (основной и вспомогательный)
Линия описания
Слоган
Выбор фирменной бумаги для изготовления представительской полиграфической продукции
Иллюстративно-имиджевый ряд
Представительская полиграфическая продукция для банка:
Корпоративная визитная карточка
Именные визитные карточки
Фирменные конверты
Фирменный бланк
Бланк делового письма
Фирменная папка для деловых бумаг
Фирменная бумага для записей (кубарик, блокнот)
Бэйдж сотрудника
Пропуск сотрудника
Фирменная открытка банка
Годовой отчет
Рекламный буклет
Фирменная полиграфическая продукция для клиента банка:
Пропуск клиента
Пропуск VIP
Бэйдж для клиента
Карточка клиента
Банковская карточка с образцами подписей
Бланк договора
Заявление на открытие банковского счета
Кредитная карта
Наружная реклама банка:
Световой короб
Табличка и вывеска
Биллбоард
Растяжка
Система указателей
Дизайн инкассаторских автомобилей
Фирменный стиль банка в Интернете:
Шаблон корпоративной и личной подписи сотрудника банка в электронной почте
Графический дизайн официального веб-сайта
Копирайтерские услуги
Рекламные баннеры банка
Фирменный стиль в центральном офисе, филиалах и отделениях банка:
Проектирование фасада
Дизайн интерьеров и фитодизайн
Подбор мебели и аксессуаров для помещений банка
Информационное табло для посетителей
Таблички на рабочих местах сотрудников банка
Таблички на дверях
Внутренние указатели
Сувенирная продукция:
Календари (карманный, квартальный, настенный перекидной, настольный)
Фирменная кожгалантерея (ежедневники, еженедельники, органайзеры, папки)
Фирменные аксессуары (значки, часы, визитницы, пепельницы, ручки)
Фирменный стиль банка в СМИ:
Аудиоролик для радиорекламы банка
Видеоролик для показа на TV
Рекламный модуль для размещения в газете
Фирменный рекламный модуль для размещения в полноцветном журнале
Фирменный мультимедийный CD-ROM с презентацией банка
Рекламный модуль для размещения в тематическом каталоге.
Сотрудники Альфа-банка успешно формируют «лицо» банка и стараются позиционировать его по всем информационным каналам.
Приложение 1
9
Приложение 2
Основные средства бизнес коммуникации10
|
Именные |
Организационные |
Полиграфические |
Электронные |
|
1.Название банка 2.Логотип банка 3.Здание банка и его территория 4.Интерьер банка 5.Персонал 6.Корпоративный стиль |
1.Связь с общественностью а) пресс-конференции б) презентации в) публичное подписание договоров 2. Выставки 3.Пресс-релизы 4.День открытых дверей Информационные бюллетени банка |
1. Письма банка 2. Прямая почтовая рассылка 3. Постеры и реклама на различных носителях 4. Акции, чеки, кредитные карты, выпускаемые банком Конверты, бланки, визитные карточки Телефонные справочники СМИ 5.Сувениры (спички, ручки, карандаши, брелки, календари, ежегодники, папки и т.д.) 6.Театральные программы, буклеты, плакаты |
Телефон (справочная служба) Радио Телевидение Электронная почта Страницы в Интернете |
1PRдля российского бизнеса / А. Векслер. – М.: Вершина, 2006. – 232 с. (С.185).
2PRдля российского бизнеса / А. Векслер. – М.: Вершина, 2006. – 232 с. (С.186).
3Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное вPR/Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 560с. (С.142).
4http://www.alfabank.ru/press/
5 Dozier, David, with Grunig, James, and Larissa. The Manager’s Guide to Exellence in PR and Communication Management. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Publishers, 1995, p.64.
6PRдля российского бизнеса / А. Векслер. – М.: Вершина, 2006. – 232 с. (С.188-189).
7http://www.alfabank.ru/society/
8Энциклопедия маркетинга
http://www.artgraphics.ru/subscribe/16.html. Проверено 20.04.08.
9Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное вPR/Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 560с. (С.143).
10Энциклопедия маркетинга
http://www.marketing.spb.ru/read/m15/8.htm. Проверено 8.05.08.