4. Тематическая направленной

МОНОИЗДАНИЕ — издание, в котором напечатано одно произведение.

ПОЛИИЗДАНИЕ — издание, на страницах которого напечатано несколько или много произведений: сборник, номер журнала, том собр. соч., составленный из нескольких (многих) произведений\

Универсально-тематические издания отражают все сферы жизни общества, а монотематические отдают предпочтение отдельным темам – образованию, культуре, искусству, литературе, науке, технике, природе, экологии, географии, досугу, отдыху и т.д. Их тематический диапазон достаточно широк. В дальнейшем можно предположить появление новых изданий, освещающих и другие темы, еще не охваченные детской и юношеской журналистикой.

5. Информационно-аналитические еженедельники.

В наилучшем положении – аналитические еженедельники, среди которых выделяется «Эксперт», оказавшийся фактически лидером аналитической журналистики в значительной мере благодаря упорному нежеланию популяризироваться. Аналитическая журналистика может отчасти присутствовать даже в бульварных изданиях. Но главное место ее пребывания – это все-таки качественное издание, не важно, в Интернете или на бумаге. Издания с меньшим ритмом, естественно, содержат в себе больше аналитики. Ежедневные выпуски телевизионных новостей тоже могут содержать элементы аналитики, хотя и в меньшей степени, чем еженедельные информационно-аналитические программы, которые априори призваны анализировать события, а не просто пересказывать их.

Коммесент-деньги, коммерсант-власть, огонек - ИД Коммерсант,

РР, Эксперт – ИД эксперт Генеральный директор, главный редактор журнала Эксперт – Валерий Фадеев

Тема: инфрмационно-аналитические еженедельники

В России: Коммерсант weekly 1989 год, в 1997 переименован в Коммерсант Власть; в 1004 – деньги, 95 – эксперт, 96 – итоги, профи, 98 – компания, 2007 – русский репортер, 2009 – ребрендинг «Огонек»

Толчок к их появлению – экономическая нестабильность

Целевая аудитория – 25-40 лет

Цель – оперативный анализ политико-экономических тенденций

СЛОГАНЫ

Коммерсант викли слоган: Коммерсант – суть дела. Сейчас: Коммерсант-власть - самая честная власть. Отражает борьбу политических структур внутри нашего государства.

Еженедельник «Итоги»: «Вы понимаете, что происходит»

Коммерсант-деньги: «Деньги» к деньгам, сейчас: самые верные деньги

Еженедельник «Компания» - «Все компании в одной «Компании»

«Профиль» - «В «Профиль» вы отчетливее и ближе

Журнал «Огонек» (купленный коммерсантом) – «Огонька» не найдется?»

Журналисты, эксперты – исследователи действительности

Необходимость в освоении регионов

6. Деловые издания в россии.

 "Финансовые известия", "Деловой мир", "Коммерсантъ–Деньги", "Эксперт" и другие. 

Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Это не прежняя доперестроечная пресса, в которой велась экономическая пропаганда и экономическое воспитание трудящихся. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя – промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, – которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. К этому виду можно отнести такие газеты и журналы как "Бизнес и банки", "Бизнес Уик", "Деловой мир", "Коммерсантъ", "Коммерсантъ–Деньги", "Финансовая газета", "Финансовая Россия", "Экономика и жизнь", "Эксперт". Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях функционирует развитый в структурно–функциональном отношении редакционный аппарат.

Ярким примером делового качественного издания федерального масштаба может служить газета "Финансовые известия", которая начала выходить с 1992 г. как совместное издание "Financial Times" и "Известий". В Московском регионе она распространялась в качестве приложения к "Известиям", в других регионах России – как отдельное издание. Тираж составлял 164 тысячи экземпляров. Это было успешное предприятие для обеих сторон: как утверждало руководство, в 1995–1996 годах доходы газеты (до налогообложения) составляли 4 миллиона долларов в год. Однако в 1998 г. FT разорвала договор с "Финансовыми известиями", мотивируя это тем, что основное внимание его издания направлено на развитие деятельности в США. По другим сведениям, охлаждение в отношениях между "Финансовыми известиями" и их английскими партнерами произошло тогда, когда крупнейшими акционерами "Известий" стали ЛУКОЙЛ и ОНЭКСИМбанк. FT же считала главным своим достоянием независимость от крупных компаний.

Еженедельник "Экономика и жизнь", так же общероссийская газета, выбрала главной целью практические вопросы рыночной экономики. Она публикует материалы по проблемам макро– и микроэкономики, хозяйственной жизни не только в центре, но и в регионах. Газета стала центральным изданием Издательского Дома "Экономическая газета". "Эксперт" (выходит с июля 1995 г.) может служить примером качественного журнала для профессионалов в области бизнеса, менеджмента и экономики. Значительное место на его полосах отводится анализу и прогнозу ситуации на рынках и в области законодательства, предупреждению о рисках, исследованию секретов успеха. Материалы рассчитаны на хорошо подготовленных в области экономики читателей. Его аудиторию составляют российские и иностранные топ–менеджеры, руководители коммерческих и государственных структур.

Издательский дом "Коммерсантъ" тоже известен своей деловой периодикой. Его "Коммерсантъ–Weekly", "Коммерсантъ–Daily", а позже "Коммерсантъ–Деньги" послужили примером для дальнейшего развития подобных изданий – газеты "Русский телеграф", того же журнала "Эксперт" и других. Интерес к ИД "Коммерсантъ", который вот уже десять лет удерживает на рынке деловой прессы лидирующие позиции, не ослабевает и поныне. Многие журналисты, начинавшие в нем, основали свои собственные деловые и общественно–политические издания.

Если раньше инициаторами создания таких газет и журналов были в основном журналисты, то теперь эта роль переходит к тем, кто должен потреблять данную продукцию, – бизнесменам и коммерческим структурам. Среди инвестиционных проектов крупных коммерческих предприятий все чаще находится место и для деловой прессы. Средства, вложенные в хорошую газету, дают больше прибыли, чем вложенные в банк. Хотя как и в любом другом предприятии, здесь есть определенный риск – рынок не может обеспечить гарантированную прибыль бесконечному количеству газет.

Деловая пресса рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее цель – формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателей о мире бизнеса.

В числе важнейших функций этого вида прессы редакторы деловых изданий в ходе анкетного опроса назвали: анализ главных событий в стране и их влияние на деловую жизнь; информирование о международных экономических новостях; анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики; распространение делового опыта, расширение делового кругозора; обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией; анализ влияния коммерческой информации на экономику; формирование идеологии бизнеса(Кулев В.С. Деловая пресса России. М., 1996. С. 15–16.). На российском информационном рынке собственно деловая печать занимает достаточно скромное в количественном отношении место среди коммерческой, неофициальной, независимой (от власти) печати, большей частью неполитизированной, национальной и транснациональной. Однако высокий уровень части этих изданий заставляет прислушиваться к ней властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества. Данный сегмент информационного рынка, на наш взгляд, достаточно многослоен. Он также, как и другие сегменты, включает разные виды изданий, рассчитанные на соответствующие аудиторные группы. Это прежде всего качественные издания для элитных групп, корпоративные и ведомственные издания, популярные издания для широкого читателя, отраслевые аналитические издания. Некоторые исследователи относят к деловой прессе также оперативно–справочные и рекламно–коммерческие издания, хотя, на наш взгляд, они составляют отдельную группу информационно–коммерческих газет и журналов, рассчитанных больше на массового потребителя.

Существуют также смешанные газеты, обладающие признаками нескольких видов сразу. Нередко это делается специально (в одном издании сочетаются высококачественные материалы для деловых людей с развлекательно–информационными и справочно–рекламными публикациями для массового читателя) для того, чтобы расширить читательскую аудиторию, поднять за счет этого тираж газеты.

На отечественном информационном рынке появились информационные агентства (бизнес–агентства), которые специализируются на поставке СМИ деловой информации ("Прайм", "Интерфакс", "ПАЛ–информ" и другие агентства экономических новостей, деловой информации). В последнее время получили распространение подготовка и продажа деловой информации как товара на заказ. Специализированные агентства на основе договора с каким–либо предприятием, финансовой структурой занимаются подбором интересующей клиента информацией, проведением маркетингово–аналитических работ.

Важно, на наш взгляд, делать различие между деловой журналистикой и деловой печатью в целом. Первая включает в себя издания, в которых активно используются журналистские жанры, особенно аналитические. Вторая же содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама. Это, как правило, издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю, сферу услуг.

Нужно подчеркнуть, что деловая пресса – далеко не новый тип изданий для России. Она существовала с конца прошлого века, но особенно широкое распространение получила в начале нынешнего века в связи с бурным развитием капитализма в нашей стране. В Петербурге стали выходить биржевые еженедельники, которые выполняли роль посредников в сделках при скупке и продаже ценных бумаг капиталистических предприятий. Система платных публикаций частных и казенных объявлений, рекламы, торговых, промышленных, финансовых, зрелищных учреждений поставила газеты в прямую зависимость от капитала.

Сегодня, в конце ХХ века, мы наблюдаем в газетном деле процессы, сходные с теми, что были в начале века. Появляющиеся многочисленные коммерческие ассоциации, объединения, МП, СП, акционерные общества учреждают свои издания, которые служат им для взаимодействия с другими субъектами рыночной экономики в общем информационном поле, для собственного имиджа, рекламы своих товаров, услуг, а также приносят коммерческий успех. Как и в дореволюционные годы, четко обозначилась группа изданий, созданных банковским и биржевым капиталом для собственных нужд. Проводя исторические параллели, можно заметить, что капитализация общества, переход к рынку вызывает одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.

Труды вольного эконоического общества

Сельский житель -1778

Экономия. Магазин. 1780

Рост – конец 19, начало 20 века

Финансовое обозрения, Биржевой указатель, Вестник финансов, промышленности и торговли, Экономист

Становление советской власти, появление изданий на экономическую тематику советского периода

Вестник труда, Вестник статистики, Под знаменем марксизма 1922-1944, Социалистическое хозяйство, Финансовые проблемы планового хозяйтсва, Пути индустриализации, СССР на стройке

Становление деловой периодики России

1. 1987-1995 – перестройка, первые деловые издания издательского дома «Коммерсантъ»

2. Развитие модели деловой прессы, конкуренция на рынка (с появлением журнала Эксперт)

3. 1999-2003 – окончательно сформировалась национальная модель деловой периодики

4. 2003 – настоящее время – появление мультимедийных холдингов

8. корпоративная пресса

C внешней корпоративной прессой нам всем приходится сталкиваться каждый день в виде буклетов в банке или каталогов в магазинах. А вот внутренняя пресса почти всегда ускользает из поля зрения тех, кто не работает в компании. Она призвана контролировать внутренние коммуникации, способствовать сплочению трудового коллектива, разбросанного порой на тысячи километров, и служить средством обратной связи. Здесь издание выступает как главный проводник информации, подконтрольный руководству и позволяющий знакомить корпоративного читателя с главными лицами компании, ее текущими задачами, идеологией и философией. Есть еще одна функция для внутренней корпоративной прессы, которая нацелена все-таки на клиентов и партнеров. Тому, что написано в такой газете, клиенты часто доверяют больше, чем пресс-релизам, иногда даже воспринимают ее как источник внутренней информации. Нередко пиар-отдел играет на этом, и при пристальном рассмотрении в издании можно увидеть статьи, предназначенные именно для читателя со стороны.

По большому счету, все внутренние корпоративные издания можно разделить на два типа – созданные самими работниками и созданные для работников. Вторые встречаются намного чаще, но и в них, как правило, заметно влияние трудового коллектива. Эффективность выполнения отдельных функций зависит от того, к какому из этих двух типов больше тяготеет то или иное наименование. Сотрудники при создании своей газеты вряд ли позаботятся о продвижении философии компании, но зато там наверняка встретятся публикации, которые будут работать на создание сплоченной команды. Содержание статей варьируется от издания к изданию, но отдельным редакциям удается с наименьшими потерями совместить все функции, присущие внутренней прессе.

В результате, внутрикорпоративные издания вряд ли вызовут живой интерес у случайного читателя – насколько может заинтересовать непосвященного человека информация о понижении затрат на вывоз мусора из магазина в корпоративном издании «ИКЕА» (IKEA) или история жизни 25-летнего кота, живущего в Норильске, о котором рассказываетжурнал «Норильский никель». Когда же подняты общие проблемы, они все равно описываются со специфической точки зрения, например, журнал «Почта России»рассматривает проблемы российской экономики сквозь призму рынка бумажной корреспонденции.

9. развлекательные издания

10. местная пресса: общая типологическая характеристика

11. рекламно-информационные издания.

РЕКЛАМНАЯ ПЕРИОДИКА

Экономический потенциал СССР – 1913 год

Газета Комиссионер – Москва

Петербург: «Деловой будильник», «Торговля и жизнь», «Торговля»

«Нижегородский ярморочный справочный листок – провинциальный вариант

Появление рекламных агенств, их сотрудничество с писателями и журналистами

В советское время реклама способствовала выполнению идеологической функции.

1991 г. ИД «Новое время» Еженедельная газета «Все для вас». 1-й номер – 50 тысяч, через полгода 100 тысяч, 3 раза в неделю

90-е – метро

1992 – Из рук в руки

Рекламные газеты – двигатель, появление интернета

ЮВ Чемякин «Корпоративная пресса»

С точки зрения московских типологов рекламная пресса – сервисные издания, отмечают, что основная история связана с выделением деятельности по обслуживанию предпринимателей, следовательно, пресса деловая. Пример: журнал «Витрина».

Парамон – 37 городов

Издания рекламной направленности появились в России во второй половине XIX в. В Москве издавалась газета «Комиссионер», в Петербурге – специализированные рекламные журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник». Большие печатные площади выделяли под рекламные объявления и общероссийские газеты: «Русские ведомости», «Московские ведомости», «Новое время», «Биржевые ведомости» и др. В дни ежегодно проводимой Нижегородской ярмарки специально издавался «Нижегородский ярмарочный справочный листок». И хотя рекламных контор (прародителей современных рекламных агентств) в России было меньше, чем в Европе или Америке, они способствовали развитию предпринимательства.

К одному из самых популярных массовых изданий во всем мире относится газета бесплатных частных объявлений. Ведущим типологическим признаком таких газет является специфический способ связи с аудиторией.

Первую в России подобную специализированную еженедельную газету под названием «Все для вас» в июле 1991 г. начал выпускать Издательский дом «Новое время». Первый номер вышел форматом А-3 на 8 полосах тиражом 50 тыс. экз., но уже через полгода газета увеличивает тираж до 100 тыс. экз. и выходит форматом А-4 три раза в неделю. «Все для вас» в определенном смысле стала наследницей рекламных приложений к вечерним газетам, выходившим во всех крупных городах СССР. С приходом рынка эти издания уже не справлялись с всевозрастающим потоком частных объявлений, помогающих налаживанию межличностных связей в области купли-продажи и предоставления услуг.

Начинали «Из рук в руки» с еженедельника форматом А-3, тиражом 15 тыс. экз. на 32 полосах, а уже через полтора года газета стала ежедневной. Росту тиража способствовал и нетрадиционный рекламный ход: вместо телевизионной и наружной рекламы с логотипом газеты редакция разместила на многих станциях метро ящики с надписью «для бесплатных частных объявлений».

развитие рекламного рынка в России началось в конце 1991 г. с достаточно активного роста рекламы в центральной прессе. Чуть позже начали появляться и самостоятельные рекламные издания. В результате в общем стихийного формирования рынка рекламной прессы выявились три группы газет и журналов: газеты частных бесплатных объявлений, рекламно-информационные издания, распространяемые платно и бесплатно, газеты и журналы по оптовой торговле. Однако процесс становления рынка рекламных изданий находится в постоянном движении, и это обусловлено двумя объективными причинами: нестабильностью рыночных отношений в России и как следствие – неустойчивостью в создании, продвижении и потреблении такого специфического товара, как рекламная информация. Пока во многом этот процесс развивается непрогнозируемо. Кроме того, издание рекламных газет и журналов часто просто калькируется с зарубежных аналогов, что тоже отражает вкусовые пристрастия издателей, часто не соответствуя требованиям времени и самого рынка.

Для работы в рекламном бизнесе необходимо ориентироваться в закономерностях его функционирования как в России, так и за рубежом, понимать, какие факторы (политические, социальные, экономические, демографические и т.д.) и с какой интенсивностью воздействуют на него. Рекламную прессу ожидает динамичное развитие, если она будет опираться на исследования социологов, психологов, маркетологов. Расчет в дальнейшем должен строиться не только на расширении аудитории, поиске того самого «условного целевого читателя», но и на анализе необходимого ему искомого «товара».