- •Слайд 2.
- •Слайд 3.
- •Слайд 4
- •Слайд 5
- •Слайд 6
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Задачи маркетинга
- •Продолжение таблицы
- •Слайд 9
- •Слайд 10. Концепции маркетинга
- •Слайд 10
- •Слайд 11
- •Слайд 12
- •Слайд 13
- •Продолжение слайда
- •Слайд 2.
- •Продолжение слайда 3
- •Слайд 4. Области маркетинговых исследований
- •Слайд 6.
- •Слайд 7.
- •Слайд 8.
- •Слайд 9.
- •Тема 3. Сегментирование рынка
- •Продолжение слайда 2.
- •Слайд 3.
- •Слайд 4. Признаки сегментирования
- •Продолжение слайда 4.
- •Слайд 5. Критерии сегментирования
- •Слайд 6.
- •Слайд 7. Позиционирование товаров
- •Слайд 8.
- •Слайд 9. Способы позиционирования
- •Продолжение слайда 9.
- •Тема 4. Товарная политика
- •Слайд 2. Маркетинговое понимание товара
- •Слайд 3. Три уровня товара:
- •Слайд 4. Классификация товаров
- •Продолжение слайда 4.
- •Продолжение слайда 4.
- •Слайд 5. Жизненный цикл товара
- •Слайд 6. Закон успешного ЖЦТ
- •Слайд 7. Новый товар
- •Продолжение слайда 7.
- •Слайд 9. Элементы фирменного стиля:
- •Слайд 10. Товарный ассортимент
- •Слайд 11.
- •Слайд 12. Сервис в системе товарной политики
- •Слайд 13. Конкурентоспособность товара.
- •Слайд 14. Параметры конкурентоспособности:
- •Лекция 5. Основы рыночного ценообразования
- •Процесс ценообразования:
- •Факторы, влияющие на уровень цен
- •Методы ценообразования
- •Слайд 5
- •Слайд 6
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Стратегии Ценообразования
- •Слайд 9
- •Слайд 10
- •Слайд 11. Ценовая тактика
- •Слайд 12
- •Тема 6. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
- •Слайд 2.
- •Слайд 3. Задачи сбыта
- •Слайд 4. Специфические понятия для обозначения сбытовой деятельности:
- •Слайд 5. Основные системы сбыта:
- •Слайд 6.
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Методы сбыта товаров
- •Слайд 9
- •Слайд 10. Классификация торговых посредников
- •Слайд 11
- •Слайд 12
- •Тема 7. Продвижение продукции на рынок
- •Слайд 2
- •Слайд 3
- •Слайд 4. Цели рекламы:
- •Слайд 5. Виды рекламы.
- •Слайд 6. Методы расчета рекламного бюджета
- •Слайд 7.Эффективность рекламы
- •Слайд 8.
- •Слайд 9. PR (public relations) – планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
- •Слайд 10
- •Слайд 11.
- •Слайд 12
- •Слайд 13.
- •Слайд 14
- •Слайд 15. Прямой маркетинг (direct marketing) – это любые мероприятия, направленные на получение отклика потребителя и на установление постоянных доверительных отношений с ним.
Тема 7. Продвижение продукции на рынок
Вопросы:
1.Составляющие комплекса продвижения.
2.Реклама.
3.Взаимоотношения с общественностью, фирменный стиль.
4.Стимулирование сбыта.
5.Личная продажа и прямой маркетинг.
Слайд 2
Продвижение–любая форма сообщений, используемая предприятием для информации, убеждения или напоминания о своих товарах, услугах или о самом предприятии.
Продвижение товара на рынок - система воздействия на всех участников рынка: потребителя; посредника (которым может быть сбытовой агент, оптовый и розничный торговец, продавец); торгового представителя фирмы с целью увеличить объемы продаж товара на всех этапах цикла его жизни.
Слайд 3
Реклама – любая оплаченная форма неличных
представлений товаров и услуг, а также продвижения идей от имени известных спонсоров.
Данные, используемые при разработке рекламы:о потребителе, товаре, рынке, конкурентах.
Взависимости от объекта рекламирования можно рассматривать рекламу фирмы и рекламу товара (услуги).
Слайд 4. Цели рекламы:
-распространение положительных знаний о фирме, ее товаре и формирование положительного мнения о них у потенциальных клиентов;
-формирование потребности в товаре;
-формирование доверия к товару и фирме;
-создание у покупателя чувства причастности к товару и его производителю;
-стимулирование обращения потребителей в определенную компанию;
-придание товару определенного образа;
-преодоление предубежденности к товарам определенной фирмы и т. д.