49.Сми – самостоятельная индустрия массовых коммуникаций.

Цели, задачи, функции и основные направления использования средств массовой инф-ции. СМИ - самостоят. индустрия. К СМИ относятся: информационные агентства, пресса; радио; ТВ; Интернет. Закон РФ «О СМИ» 1991 г. Цель - формир. обществ. мнения с использ. организационно-технич. комплексов, обеспечивающих быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и муз. инф-ции. Задачи СМИ: - освещать важнейш. события в обществе, - размещать коммерч. инф-цию, ПР-обращения, рекламу для создания условий открытости рос. экономики, - должны налаживать деловые контакты с представителями ПР, деловыми кругами, гос. органами. Функции СМИ: - надзор или наблюдение – СМИ предостерегают об опасности, передают полезную информацию о выходе новых товаров или услуг, о ценах на товары и т.д.; интерпретация –предоставляют инф-цию о значении и роли различных фактов; соединение или связь – СМИ соединяют вместе межличностными каналами различные части общества; передача ценностей или трансмиссия – СМИ передают социальные ценности, нормы и правила поведения; развлечение. Направл. использов. СМИ: 1) оперативное распространение инф. о деятельности организации (предоставление материалов для печати, на основе кот. готовятся сообщения, репортажи, статьи, очерки); 2) организация оперативного взаимодействия организации со СМИ (пресс-конференций, брифинги, интервью); 3) мониторинг СМИ – отслеживание, анализ и оценка сообщений СМИ, имеющий отношение к деятельности организации; 4) информационно-аналитическое обеспечение менеджеров и занятых организаций по вопросам, затрагивающим интересы компании; 5) создание информационного банка данных, фототеки, видеотеки, отражающих общественно-значимую деятельность организации. Интернет является СМИ, так как инф-ция предлагается для неопределенного круга лиц, и периодически изменяется. Модель коммуникации «многие-многим», реализуемая в Интернет, разбивает монополию традиционных СМИ на распространение информации. Специалист по ПР может использовать Интернет, создавая сайты организации, рассылая сообщения по электронной почте, а также размещая материалы ПР.

50.Пресса, ее основные формы

Пресса, совокупность массовых периодических изданий (газет, журналов). Первоначально под П. подразумевались общеполитические периодические издания, предназначенные для массового читателя. С этим пониманием связано и происхождение термина "П." от названия первой массовой газеты "La Presse", вышедшей в Париже в 1836 (франц. слово presse, от лат. presso — жму, давлю — отразило сущность процесса печатания — передачу краски под давлением с печатной формы на бумагу и возможность массового тиражирования). С развитием и дифференциацией периодической печати сформировались группы массовых периодических изданий по целевому назначению (например, научная П.), содержанию (например, спортивная П.), читательскому адресу (молодёжная П.) и т.д. См. также Печать, Газета, Журнал, Журналистика и лит. при этих статьях.