Экзаменационный билет № 12

Цели, задачи, сущность и виды наблюдения. Документы, используемые для проведения и фиксирования результатов каждого вида наблюдения (составить отчет о каждом из трех самостоятельно выбранных видах наблюдения).

1. Цели, задачи и сущность рефрейминга (показать на трех примерах рефрейминг самостоятельно выбранных двух товаров).

2. Варианты охвата рынка, их сущность, правила выбора и использования, подходы к изменению варианта охвата рынка (показать на трех примерах порядок использования правил выбора и изменения самостоятельно предложенного варианта охвата рынка).

Экзаменационный билет № 13

1. Виды оценки надежности результатов наблюдения (предложить пять способов контроля над наблюдением объекта по трем самостоятельно выбранным видам наблюдения).

2. Понятие, виды, цель и задачи признаков и критериев сегментирования рынка. Правила использования признаков и критериев сегментирования рынка. (На трех примерах показать правила выделения целевого сегмента, премиум сегментов, рыночной ниши и нишевого окна).

3. Цели, задачи и сущность анкетирования. Типы вопросов, используемых в анкетах их цели и задачи (разработать анкеты для трех самостоятельно сформулированных маркетинговых исследований рынка).

Экзаменационный билет № 14

Классификации видов и сущность основных возможностей развития предприятия (привести пять примеров сочетающих более двух видов развития предприятия).

1. Подстратегии и методы конкурентной борьбы фирмы, возможности сочетания нескольких методов конкурентной борьбы (показать на трех примерах возможности сочетания трех и более различных методов конкурентной борьбы).

2. Сущность, значение и смысл товарно-знаковой символики (логотип, марка, брэнд и т.д.) (на пяти примерах показать подходы к формированию брэнда по трем самостоятельно выбранным товарам).

Экзаменационный билет № 15

1. Преимущества, недостатки и ограничения на использование метода сегментирования «AID» (продемонстрировать на трех примерах преимущества и ограничения на использование методаAID).

2. Преимущества, недостатки и ограничения на использование «кластерного» метода сегментирования (продемонстрировать на трех примерах преимущества и ограничения на использование «кластерного» метода сегментирования).

3. Преимущества, недостатки и ограничения на использование «секторного» метода сегментирования (продемонстрировать на трех примерах преимущества и ограничения на использование «секторного» метода сегментирования).

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 16

1. Подходы к определению длины и ширины канала сбыта товаров (показать на трех примерах определение длины и ширины канала сбыта).

2. Двумя путями перейти от предметной конкуренции к функциональной конкуренции по самостоятельно выбранному товару.

3. Продемонстрировать три подхода к первичному и вторичному анализу информации, собранной в ходе самостоятельно предложенного маркетингового исследования.

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 17

1. Перераспределить затраты на реализацию продукции в рамках вновь сформированного товарного ассортимента и товарной номенклатуры с целью увеличения рентабельности продаж.

2. Привести три метода увеличения объема: рыночной ниши; целевого сегмента и емкости рынка сбыта продукции.

3. Разработать два варианта дизайна самостоятельно сформулированного маркетингового исследования.