4. Технологии печати упаковки и этикетки и наружной рекламы.

Офсетные технологии при производстве этикеток и упаковки.

На сегодняшний день офсетный способ печати самый распространённый, развитый и он обеспечен разнообразным оборудованием, материалами и технологиями. Оф­сетные технологии выгодны при любом производстве, когда требования к качеству очень высокие и когда упаковку изготовляют на бумаге, тонком картоне (до 1,2 мм), а этикетки на обыкновенно и металлизированной бумаге, на самоклеющихся материалах и тонких и жёстких пластиках. И чем меньше послепечатных операций, таких как лакировка, тисне­ние, припрессовка фольги и голограмм, фигурная высечка и микровысечка, ламинирова­ние, кашировние, наненсение клея, тем эффективней офсетная технология.

Печать проводят на листовых офсетных машинах от двух до шести красок, без перевора­чивающего устройства, но в некоторых случаях с секцией лакирования. В зависимости от массовости производства используют машины различных форматов: при мелком произ­водстве используют малоформатные, при среднем и массовом производстве – полнофор­матные и полного (70х100) формата.

Оптимальной по красочности можно считать пяти - или шестикрасочные машины –

четыре для традиционной печати плюс фирменный цвет, пантон или металлизированные краски. При печати этикеток на металлизированных бумагах технологичнее грунтовую, белую краску наносить отдельно и после сушки печатать остальными прозрачными красками.

Листовые офсетные машины – очень дорогое оборудование, однако сбалансированность массовости производства, красочности и формата печатных машин, производительности печатного и послепечатного оборудования, делает офсетные технологии выгодными, так как нет ограничений по качеству, и, если не велико количество послепечатных операций, то и по себестоимости продукции.

Послепечатное оборудование – это одноножевые резальные машины, машины для тисне­ния и припрессовки фольги и голограмм, машины высечки, ламинирования, каширования, нумерации и упаковки готовых этикеток и упаковок. Как правило, эти машины имеют бо­лее низкую производительность по сравнению с печатными и их сочетание по производи­тельности имеет важное экономическое значение.

5. Директ-мейл: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки конверта, письма и вложений.

Директ мейл - это реклама по почте: рассылка почты, рассылка писем  Термин "директ - мэйл" обычно переводится на русский язык, как прямая адресная рассылка. В последнее время рассылки с помощью электронной почты - становятся совершенно обычным делом. Несмотря на удобство для маркетолога, электронное письмо зачастую не характеризуется должной весомостью в глазах получателя. Этим рассылка по электронной почте, несомненно, проигрывает обычной почтовой. Если количество потенциальных клиентов невелико, - предпочтительнее использовать персонифицированные письма по почте (курьерская доставка также производит впечатление). Но при огромном количестве потенциальных клиентов преимущества e - mail неоспоримы.  Для эффективной рассылки важно отобрать целевую аудиторию. Определите характеристики людей, которые более других заинтересованы в покупке вашего товара или услуги. Обычно лучшими потребителями считаются те, кто совершил покупку недавно, кто совершает покупки часто и кто тратит больше остальных. После определения целевой аудитории необходимо составить список рассылки. Иногда списки приобретаются у специализированных компаний (например, владельцев серверов бесплатной электронной почты). Для пополнения адресов фирмы могут распространять бесплатные подарки. Как правило, коэффициент полезного действия директ-мэйла составляет от 5% - 10%. Это очень неплохой показатель, особенно если учесть, что CTR (тот же КПД) баннерной рекламы колеблется около 1%. 

6. Основные стадии производства полиграфической продукции. Документальное сопровождение полиграфического заказа. Техническое задание

1) Допечатная подготовка, включая изготовление печатных форм - все эти операции, связаны с компьютерной обработкой изображения, изготовлением фотоформ (пленок) и, собственно, печатных форм (клише, пластин, трафаретов).

2) Печать тиража. Это основной этап изготовления печатной продукции. Основными способами печати на данный момент являются офсетная печать и оперативная полиграфия. Для изготовления упаковки и этикетки используется способ флексографии.  Существуют также и другие способы печати, каждый из которых предназначен для решения определенного класса задач.

Оперативная полиграфия незаменима при изготовлении печатной продукции до 1000 экземпляров. В этом случае экономиться не только время, но и деньги. Пользуясь услугами оперативной полиграфии, можно распечатать бланки, листовки, буклеты, каталоги, брошюры, открытки, календари, наклейки, плакаты, визитки и т.д., то есть все, что не только поможет в работе, но и будет рекламировать деятельность.              

При печати больших тиражей более экономичным является офсетный способ печати. Офсетный способ печати, как никакой другой, обеспечивает высокое качество выпускаемой продукции. 

3) Послепечатная обработка и отделка.  Послепечатная обработка включает в себя: брошюровку, фальцовку, биговку, переплетные работы, высечку и др. Послепечатная обработка включает также специальные отделочные работы, направленные на улучшение внешнего вида готового продукта печати: лакирование, ламинирование, конгрев, тиснение фольгой, блинтовое (слепое) тиснение, высечка, биговка, склейка, термопечать и др. Отделочные работы придадут печатной продукции индивидуальность и неповторимость.

7. Методики поиска идей для креативной концепции рекламы.

Рекламный креатив представляет собой сложную совокупность теоретических моделей, практических стандартов и техник генерирования идей. Идей прикладных, т.е. эффективно реализующих задачу продвижения бренда. И успех в этом, по мнению автора, напрямую связан с СИСТЕМОЙ знаний и умений, которая крайне редко встречается даже у опытных рекламистов страны.

Креативные технологии в рекламе - все практические и теоретические вопросы.

Что, для кого и зачем - эффективное послание для своей аудитории

Методы поиска идей (интерперсональная коммуникация, фокус-группа, мозговой штурм и др.)

Креативные идеи для текста и графики. Скажет ли одна картинка больше, чем тысяча слов - когда как...

Особенности партнерского взаимодействия дизайнера и копирайтера

Поиск названия, которое поймут и воспримут

Какой слоган лучше, или о методике разработки слоганов

Технологии разработки эффективного рекламного текста

«Золотые слова» в тексте, или на чем сфокусироваться

Функциональность рекламного послания с учетом рыночной ситуации и канала распространения

Методы проверки эффективности созданной рекламы (опросы, ранжирование, оценочные шкалы, семантический дифференциал пр.