Заключение.
Современный миф является сложной саморазвивающейся знаково-символической системой, которую можно рассматривать как литературу (патриархальный, традиционный миф) или как жизнь (современный миф); как непосредственную реальность или ее особый «мистический» образ; как функцию или субстанцию; как определенный уровень духовных отношений; как цель, как память, как норму и основу жизни; как критерий или абсолютный идеал бытия. Власть мифологии может принимать различные формы: политические, экологические, культурные, получать различное содержательное наполнение, однако функции ее неизменны и, безусловно, необходимы как средство формирования новой идеологии и новой культурой модели в условиях трансформирующегося общества.
Каждое общество с помощью масс-медиа строит собственный миф, который и задает структуру построения коммуникативного пространства. Задачей его становится формирование единой картины мира, что способствует единению нации и определяет ряд доминирующих черт в ее менталитете.
Мифодизайн - это социокультурная технология по проектированию современных мифов, воспринимаемых потребителями в качестве реальности их жизненного мира, благодаря использованию архетипических и других мифологических структур при создании и распространении тех или иных сообщений массовой коммуникации, в том числе рекламы.
Список литературы.
Аверинцев, С. С., Эпштейн, М.Н. Мифы // Литературный энциклопедический словарь / С.С. Аверинцев, М.Н. Эпштейн. М.: Советская энциклопедия, 1987. - С. 351.
Горячева, Г.А. Морфология современных мифов [Электронный ресурс] / Г.А. Горячева. – Режим доступа: http://www.ruthenia.ru
Ермолин Е.А. Мифокритика [Электронный ресурс] / Е.А. Ермолин. – Режим доступа: http://www.academia.edu
Каличенко, С.С., Квеско, Р.Б. Мифодизайн как социокультурный феномен [Электронный ресурс] / С.С. Каличенко, Р.Б. Квеско. – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/mifodizayn-kak-sotsiokulturnyy-fenomen
Костина, А. В., Макаревич Э. Ф., Карпихин О. И. Основы рекламы. [Текст] / А. В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О.И. Карпихин. – М.: КноРус, 2008. - 400 с.
Легенды брендинга. Что общего между маркетингом и мифологией [Электронный ресурс] // Маркетолог. – Режим доступа: http://www.marketing. spb.ru/lib-comm/brand/myth_branding.htm
Мрочко, Л. В. Теория и практика массовой информации : учеб. пособие. [Текст] / Л. В. Мрочко – М. : Флинта: МПСИ, 2006. – 428 с.
Полосин, В.С. Миф. Религия. Государство [Текст] / В.С. Полосин. – М.:Ладомир, 1999.
Ставицкий А.В. Социально-политический миф и проблема отношения к нему в современной науке [Текст] / А.В.Ставицкий // Культура народов Причерноморья. – Симферополь, 2002. – № 35. – С. 135 - 137.
Топорков, А.Л. Мифы и мифология XXвека: традиции и восприятие [Электронный ресурс] / А.Л. Топорков. – Режим доступа: http://www.ruthenia.ru/folklore/toporkov1.htm.
Ульяновский, А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы [Электронный ресурс] / А. В. Ульяновский. – Режим доступа: http://www.cartyex.xpg.com.
Юнг К. Г. О современных мифах: Сборник трудов [Текст]/ К.Г. Юнг; пер. с нем. Акопяна Л.О.,под. ред. М.О. Оганесяна – М.: Практика, 1994. - 251 с.