- •Рецензент Е. В. Гуринович, канд. экон. наук, заместитель руководителя УФАС по Хабаровскому краю, Советник государственной гражданской службы Российской Федерации
- •Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для бакалаврантов
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 2. Понятие и сущность рекламы
- •Тема 3. История рекламного дела
- •Тема 4. Рекламный процесс и его организация
- •Тема 5. Виды рекламы
- •Тема 7. Синтетические виды маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Фирменный стиль и имидж фирмы
- •Тема 9. Социально-психологические аспекты рекламы
- •Тема 10. Основные направления рекламной деятельности
- •Теоретические основы рекламной деятельности. Сущность и значение рекламной деятельности. Рекламный рынок, структура рекламного рынка. Принцип описания рекламного рынка.
- •Тема 13. Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Тема 14. Система регулирования рекламной деятельностью
- •Задание 2
- •1. Охарактеризуйте сущность и значение рекламной деятельности.
- •2. Какова структура рекламного рынка и принципы его описания?
- •4. Охарактеризуйте рекламу как функцию управления спросом.
- •6. Перечислите известные вам типы целевых аудиторий.
- •7. Каковы социальные проблемы сегментации рынка?
- •Курсовая работа значительно выигрывает, если студент иллюстрирует её текст графиками, рисунками, таблицами. На рисунки и таблицы должны быть ссылки по тексту работы. Например: На рисунке 1 представлена динамика затрат компании на рекламу.
- •4.2. Перечень теоретических заданий для аудиторных контрольных работ
- •4.3. Перечень практических заданий для аудиторных контрольных работ
Тема 10. Основные направления рекламной деятельности
Теоретические основы рекламной деятельности. Сущность и значение рекламной деятельности. Рекламный рынок, структура рекламного рынка. Принцип описания рекламного рынка.
Экономическая основа рекламной деятельности. Экономические законы и их влияние на процессы рекламной деятельности и рекламного рынка.
Роль маркетинга в рекламной деятельности. Реклама как функция управления спросом. Реклама на различных этапах жизненного цикла товара.
Особенности рекламы в целевом маркетинге. Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Социальные проблемы сегментации рынка. Анализ рекламы конкурентов.
Тема 11. Рекламная кампания
Понятие и виды рекламных кампаний. Классификация рекламных кампаний и особенности управления ими. Стратегия рекламной кампании.
Структура и планирование рекламной кампании. Роль SWOT анализа в планировании рекламной кампании. Рекламная идея. Творческая концепция рекламной кампании: идеология (почему это будет воздействовать на потребителя) и идея (рекламный девиз, рекламный образ) рекламного объявления. Тестирование идей рекламных объявлений.
Бюджетирование рекламной кампании. Методы составления бюджета рекламной кампании. Определение верхней и нижней границ рекламного бюджета. Определение бюджета рекламной кампании с использованием матрицы БКК.
Производство рекламы. Распространение рекламы. Разработка системы контроля эффективности рекламной кампании. Оценка итогов кампании.
Тема 12. Основы медиапланирования
Основы медиапланирования: стратегическое, оперативное, тактическое медиапланирование. Медиаканал, медианоситель (каналы распространения рекламы; средства распространения и размещения рекламы). Основные
12