![](/user_photo/1610_JMQQ7.jpg)
- •1. Особенности маркетинга розничного торгового предприятия
- •2. Внешняя среда маркетинга и ее влияние на деятельность розничного торгового предприятия.
- •3. Факторы конкурентоспособности и конкурентные преимущества торгового
- •4. Мерчандайзинг: понятие, цели, основные процедуры.
- •5. Формирование товарной политики в розничных торговых предприятиях.
- •6.Формирование ценовой политики в розничном торговом предприятии.
- •7. Коммуникативная политика розничного торгового предприятия.
- •9. Стратегическое планирование в розничном торговом предприятии.
- •10.Прямой маркетинг и личные продажи.
- •11.Модель расширенного соперничества Портера.
- •12.Анкетный опрос; технология подготовки и проведения.
- •13.Планирование товарного ассортимента. Матрица бкг.
- •14. Организационная структура службы маркетинга на предприятии.
- •Смешанные организационные структуры
- •Дивизионная организация службы маркетинга
- •15.Выбор стратегий роста с использованием матрицы Ансоффа.
- •Структура матрицы Ансоффа
- •Зона а – это устойчивые товары, производство которых компании следует расширять
- •17. Позиционирование товара: цели, основания.
- •18.Маркетинговые исследования. Методы сбора информации
- •19. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.
- •20. Каналы товародвижения. Оптимизация их выбора. Торговые посредники.
- •21.Маркетинговый подход к ценообразованию. Стратегии ценообразования
- •22.Планирование рекламной кампании.
- •23. Продвижение товаров на рынок. Средства продвижения
- •24. Паблик рилейшнз: понятие, цели и средства.
- •25.Закон рф «о рекламе». Товарная реклама: виды, средства.
- •26.Стимулирование сбыта: объекты, методы, эффективность использования.
- •27. Выставки и ярмарки как комплексные мероприятия по продвижению товара
- •28. Маркетинговое планирование: стратегические и тактические планы
- •29. Маркетинг как система, его сущность, принципы и функции
- •30.Товарный знак и бренд, их функции и роль в продвижение товаров
- •32. Классификация товаров: цель, общие принципы и правила классификации, иерархический и фасетный методы классификации. Роль классификации в управлении качеством и ассортиментом товаров.
- •33. Ассортимент товаров: виды, показатели ассортимента: широта, полнота, обновляемость и др., управление ассортиментом товаров (на примере продовольственных или непродовольственных товаров).
- •34. Информация о товаре. Виды и средства информации. Требования к информации о товаре.
- •35. Измерительные методы и их использование при оценке качества, экспертизе и сертификации товаров.
- •1. Органолептический метод:
- •37. Номенклатура потребительских свойств и показателей качества товаров, их применяемость и весомость для товара разных групп (на примере продовольственных и непродовольственных товаров).
- •38. Факторы, влияющие на формирование качества и конкурентоспособность (на примере продовольственных и непродовольственных товаров).
- •39. Пищевая ценность продовольственных товаров.
- •40. Роль стандартизации в обеспечении конкурентоспособности товаров (на примере продовольственных и непродовольственных товаров).
- •41. Роль технического регулирования и сертификации в повышении конкурентоспособности товаров (на примере продовольственных и непродовольственных товаров).
- •42. Идентификация и фальсификация товаров: виды, средства, способы. Особенности фальсификации отдельных групп и видов товаров. Последствия фальсификации.
- •43. Экспертиза товаров. Предмет, цели, задачи; объекты и субъекты товарной экспертизы. Правовая и нормативная база экспертизы.
- •44. Кодирование товаров: понятие, виды, практика применения в торговле.
- •45.Уровень качества: понятие, определение. Методы оценки уровня качества: дифференциальный, комплексный, смешанный.
- •46.Валовой доход предприятия, источники его образования. Факторы, влияющие на величину валового дохода.
- •47.Прибыль предприятия. Факторы, влияющие на величину прибыли. Направления использования.
- •48.Понятие рентабельности предприятия. Система показателей рентабельности. Их экономическая интерпретация.
- •50.Товарные запасы их виды и назначение. Нормирование товарных запасов.
- •51.Время товарного обращения, факторы, его определяющие. Пути ускорения оборачиваемости товаров.
- •52.Розничный товарооборот, его состав, структура: закономерности развития.
- •53.Анализ, планирование и прогнозирование розничного товарооборота. Основные ограничители при планировании объемов товарооборота.
- •54.Оптовый товарооборот, понятие, виды, анализ, планирование
- •55.Основные средства предприятия торговли, их виды и назначение. Порядок учета.
- •56.Эффективность использования основных средств в торговле и пути ее повышения.
- •57.Расходы предприятия торговли, их экономическое содержание, классификация.
- •58.Анализ расходов предприятия торговли. Планирование и прогнозирование. Факторы, влияющие на уровень расходов.
- •59.Формы и системы оплаты труда, используемые на предприятиях торговли. Показатели эффективности использования средств на оплату труда.
- •60. Производительность труда в торговле, пути её повышения.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
1. Особенности маркетинга розничного торгового предприятия
Осн принципами маркетинга РТП явл:
1. Ориентация на целевой сегмент, завоевание опред доли рынка, её увеличение
2. нацеленность на долговременный результат
3. взаимосвязь стратегии и тактики с требованиями существующих и потенциальных покупателей
4. разработка комплекса услуг по предложению тов
5. организация сист продаж, подбор осн и дополняющих тов
6. созд внеш дополнит эффекта продажи
Концепция РТП предполагает концентрацию всех усилий предприятия на удовлетворение потребностей в первую очередь своего сегмента. Предприятие должно быть настроено на долгосрочный успех своей деятельности, оно может ориентироваться на создание эффекта масштаба в осн в результате расшир торг сети и объема продаж, что позволяет снижать цены на тов благодаря закупке больших тов партий (небольшие предприятия могут концентрировать усил на индивид обслуживании для ограниченной группы целевых покупателей, быстро приспосабливаясь к измен запросам), предприятие должно сконцентрироваться на предложении дополнит услуг, выполняющих функцию подкрепления тов и совершенствовании мерчандайзинга.
Задачи маркетинга РТП:
Разработка маркетинговых стратегий – размещение предприятия, формирование имиджа, создание розничной сети, определение уровня специализации, организация новых форм торговли, диверсификация деятельности.
Проведение маркетинговых исследований – исследование магазинов-конкурентов, исследование работы наиболее известных предприятий торговли, исследование поведение покупателей в торговом зале, исследование рынка поставщиков.
Маркетинг закупок - оценка поставщиков по имиджу торговых марок, деловой репутации, разработка политики закупок.
Разработка маркетинга-микса – товарная и ассортиментная политика, марочная политика, ценовая политика, решения по форме продаж, решения по уровню обслуживания, коммуникативная политика, сервисная политика.
Организация мерчендайзинга – решения по планировке торгового зала, решения по размещению товаров, решения по дизайну торгового зала.
Маркетинг-аудит торговой деятельности – организация ревизии товарного ассортимента, организация работы с претензиями покупателей.
Решения по подбору торгового персонала – разработка требований к персоналу, обучение персонала, работа персонала в торговом зале.
2. Внешняя среда маркетинга и ее влияние на деятельность розничного торгового предприятия.
Внешняя среда разделяется на макро и микро.
Макро: законодательные, технологические, экономические, климатические, социо-демограф, международное окружение, культурные. На факторы макросреды РТП влиять не может, вынуждено только адаптироваться.
Микро: покупатели, поставщики,конкуренты, инвесторы. РТП способно их регулировать. И обязано уделять им внимание, их потребностям.
Поставщики
Отношения с поставщиками, как и с покупателями, выстраиваются в течение длит времени, поэтому конкурентам трудно их воспроизвести. Установив прочные взаимосвязи с поставщиками, розничные торговцы могут получить эксклюзивные права:
На продажу тов в опред регионе
Приобретение тов по более низким ценам или на более выгодных условиях по сравнению с конкурентами
Ускоренную доставку товаров
Обычно поставщики стремятся обговаривать с РТП особые усл продажи своей продукции в обмен на скидки и льготы.
Покупатели
Современный потребитель имеет множество предложений для совершения покупки: в магазинах, по каталогу, по телефону, заказ в инет-магазинах. В последние годы потребитель стал очень разборчивым, чему способствуют различные факторы:
Возросла его информированность (В России с 1991г появился рынок рекламы, и на потребителя обрушился поток информации из разных рекл источников).
Благодаря глобализации мир экономики одни и те же крупные транснац компании торгуют на разных рынках мира – выбор тов огромен.
Стремление фирм активно продвигать на рынок тов-новинки привело к тому, что потребитель стал в меньшей мере ориентироваться на марочные тов
Появился нов покупатель – знаток, обо всём имеющий собственное мнение
Покупатели стали более искушенными и чувствительными к ценам, на мотивы покупки всё чаще влияет экономическая озабоченность
Покупатели испытывают дефицит времени и в целях его экономии хотят получить доп удобства, предъявляют более высокие требования к обслуживанию.
Эти измен в покупательском поведении влияют на розн торговлю в первую очередь.
Конкуренты
Инвесторы
Мониторинг и анализ факторов макросреды необходим для того, чтобы предприятие могло вовремя принять решения и подстроится под действия макросреды, снизить его негативное влияние и вовремя использовать предоставляемые ею возможности.
Основные элементы внешней макросреды маркетинга составляют следующие факторы:
Законодательные (Н. закон о защите прав потребителей).
технические (революционные изменения на рынке, внедрение западных технологий, горизонтальная интеграция, открытие новых форматов);
Экономические (покупательная способность потребителей, общее состояние экономики, процентные ставки, налоги, инфляция);
природно-географические, климатические ( сезонность (мороженое летом), природные условия, экология, дефицит природных ресурсов, загрязнение окружающей среды);
Демографические (хар-ка населения соответствующего рынка; численность, миграция, урбанизация, плотность населения, рождаемость, смертность);
социальные (принадлежность общества к определенным классам: высший, средний, низкий; уровень социальной стабильности; .
международное окружение (глобализация товарных рынков, интеграционные процессы, объемы поставок за рубеж).
культурные (определяют запросы потребителей, уровень образования, профессия, семейные ценности…);
правовые (правовые нормы, контроль за доброкачественностью товара);