- •Панельный Метод
- •Выборка
- •Фокус Группа
- •Фокус Группа
- •Название
- •Ассортимент
- •Идеи
- •Продвижение
- •Цена
- •Выводы
- •Анкетирование
- •Как вы относитесь к компании BMW?
- •Что Вам приходит на ум
- •Как Вам дизайн автомобилей BMW?
- •Как вы оцениваете
- •Вы ездили на автомобиле BMW?
- •Если, да, то на каком месте?
- •Вы себя чувствовали
- •Вы бы преобрели BMW?
- •Какой класс у Вас в предпочтении?
- •На что вы смотрите в
- •Вы доверяете компании BMW?
- •ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ ОТЧЕТ
- •МЕМОРАНДУМ
- •АННОТАЦИЯ
- •Аннотация
- •МЕТОДОЛОГИЯ
- •Фокус Группа
- •Выборка
- •Результаты исследования
- •Панельный метод
- •Выборка
- •Вывод
- •Анкетирование
- •Выводы
- •Спасибо за внимание!
Вы ездили на автомобиле BMW?
•Да – 60%
•Нет – 20%
•Не помню – 20%
Если, да, то на каком месте?
•За рулем – 1 человек
•На пассажирском сидении – 5 человек
Вы себя чувствовали
комфортно или вам чего-
то не хватало?
• Все было замечательно – 6 человек
Вы бы преобрели BMW?
• Да – 100%
Какой класс у Вас в предпочтении?
•Седан – 50%
•Внедорожник – 10%
•Хетчбэк – 30%
•Пикап – 10%
•Спорт-кар
•Кабриолет
На что вы смотрите в
первую очередь, выбирая автомобиль
•Цена – 70%
•Дизайн – 10%
•Комфорт – 20%
•Скорость
•Статус
Вы доверяете компании BMW?
• Полностью – 100%
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЙ ОТЧЕТ
МЕМОРАНДУМ |
Название проекта |
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА |
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННОГО АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА в г.Москва |
•ЗАКАЗЧИК: Чернышева Анна Михайловна
•НАЗВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ: РУДН
•ИСПОЛНИТЕЛЬ: Гови Стефан Олуфэми
•ПРЕДМЕТОМ данного исследования является изучение автомобильного рынка в городе.
•Предполагается, что полученные данные станут основой для будущего бизнес-плана предприятия по продажам новых моделей автомобилей.
•ИНСТРУМЕНТАРИЙ ИССЛЕДОВАНИЯ - анкетирование потребителей и потенциальных потребителей автомобилей методом самостоятельного заполнения анкет (выявление приоритетов для потенциальных клиентов - одна из косвенных целей данного исследования).
•Данный метод избран потому, что он характеризуется высокой степенью возвращения ответов, минимальным влиянием интервьюера на опрашиваемых и хорошим контролем за формированием группы респондентов
АННОТАЦИЯ |
РАБОЧАЯ ГИПОТЕЗА: повышение объема продаж по следующим |
причинам: |
•высокое качество продукции (высокая эргономика за рулем, высокая безопасность, экономия гибридных двигателей);
•доступная цена (по сравнению с главным конкурентом Mercedes- Benz);
•хорошая репутация продукции предприятия в прошлом;
•преимущество немецких автомобилей на рынке РФ.
ЦЕЛЬ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ: Формирование и реализация наиболее успешной маркетинговой стратегии определить следующее:
•лучшие характеристики товара для потенциальных потребителей;
•Определить недостатки продукции BMW по сравнению с конкурентами.