2) Выделение рыночных сегментов
3) Оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
1) Исследование признаков сегментации
4) позиционирование товара на ранке
S: Свой первый аудиоплейер « Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешёвые модели. В ответ «Sony» стало продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 дол. и заканчивая высококачественными моделями за 350 дол. Следовательно «Sony» принела решение о…
-: расширении вниз
-: расширении вверх
+: двустороннем расширении товарного ряда
-: диверсификации
S: Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед. , переменные на одно изделие - 7 д. ед. , цена единицы изделия -10 д. ед. Объём безубыточности при данной цене составляет ____ единиц товара.
+: 100
S: Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.
Уровень канала распределения
Длина канала распределения
Широта каналов распределения
2) Количество типов посредников, у которых задерживается товар.
-: Совокупность уровней канала распределения, где один из участников владеет остальными.
3) Число посредников одного типа на данном уровне канала распределения
1) Каждый тип посредника выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю
S: Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются..
+: возможность установления длительных партнёрских взаимоотношении между продавцом и покупателем.
-: отсутствие обратной связи со стороны покупателя
-: сравнительно низкая удельная стоимость
+: диалоговый характер взаимодействия
S: Установите соответствие между видами корпоративных стратегий и моделями .
1.Портфельные стратегии
Стратегии роста
Конкурентные стратегии
-: модель AIDA
3) модель М. Портера
1) модель БКГ
2) модель И. Ансоффа
S: в рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются…
-: разработка структуры ассортимента продукции
-: планирование рекламных компаний
+: выбор каналов сбыта
+: контроль физических потоков товаров в системе распределения
S: в основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как...
+: покупательная способность
-: имидж, марка
-: доступность товара
+: нужда, потребность
S: выражение «отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом _______ концепции.
-: производственной
-: товарной
-: сбытовой
+: маркетинговой
S: характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются…
-: развитость правовой защиты населения
-: численность и структура населения
+: уровень инфляции
+: цены и тенденции потребления населения
S: признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является…
-: постоянная совокупность объектов исследования
+: повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени
-: повторение сбора информации через равные промежутки времени
-: постоянство предмета и темы исследований
S: казуальные исследования направлены на…
-: сбор первичных данных
-: описание проблемы и ее основных аспектов
+: выяснение причинно-следственных связей
-: сбор предварительной информации
S: укажите в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.
2. выделение рыночных сегментов
3. оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка
1. исследование признаков сегментации
4. позиционирование товара на рынке
S: свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. следовательно, «Sony» приняла решение о…
-: расширении вниз
-: расширении вверх
+: двустороннем расширении товарного ряда
-: диверсификации
S: известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ______ единиц товара.
+: 100
S: установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.
Уровень канала распределения
Длина канала распределения
Широта каналов распределения
2) количество типов посредников, у которых задерживается товар
-: совокупность уровней канала распределения, где один из участников владеет остальными
3) число посредников одного типа на одном уровне канала распределения
1) каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю
S: отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются…
+: возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем
-: отсутствие обратной связи со стороны покупателя
-: сравнительно низкая удельная стоимость
+: диалоговый характер взаимодействия
S: установите соответствие между видами корпоративных стратегий и моделями анализа.
Портфельные стратегии
Стратегии роста
Конкурентные стратегии
-: модель AIDA
3) модель М. Портера
1) модель БКГ
2) модель И. Ансоффа