- •Научно-исследовательская работа проект «шесть рукопожатий»
- •Оглавление
- •Постановка задачи маркетингового исследования
- •Планирование маркетингового исследования
- •Исследование компании Фавор - Гарант о компании Фавор – Гарант
- •Информация о компании Фавор-Гарант
- •Информация о продуктах компании Фавор – Гарант
- •Анализ потребительского рынка
- •Swot-анализ
Анализ потребительского рынка
Swot-анализ
(SWOT- Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)
|
Положительное влияние |
Отрицательное влияние |
Внутренняя среда |
Strengths ( свойства, дающие преимущества):
|
Weaknesses (ослабляющие свойства):
|
Внешняя среда |
Opportunities ( внешние факторы, оказывающие дополнительные возможности по достижению цели):
|
Threats (внешние факторы, которые могут осложнить достижение цели ):
и у компании уйдет основная выручка;
|
Анализ маркетинговых возможностей
(оценка привлекательности и вероятности успеха каждой выявленной возможности.)
Можно ли убедительно представить целевому рынку выгоды новой возможности?
Можно ли определить и охватить целевой рынок с помощью экономически эффективных средств информации и торговых каналов?
Обладает ли компания необходимыми способностями и ресурсами для обеспечения предлагаемых выгод или доступом к таким способностям или ресурсам?
Способна ли компания обеспечить новые выгоды лучше существующих или потенциальных конкурентов?
Соответствует ли прогнозируемая прибыльность установленному в компании пороговому уровню рентабельности инвестиций?
-
Вероятность успеха
Матрица возможностей
Высокая
Низкая
Возможности:
Географическое расположение складов товара на удаленном расстоянии от Спб (производства);
Покупка склада в Европе;
Возможность открытия производства в удаленном или преуспевающем районе России;
Возможность придумки нового рекламоносителя, который будет очень успешен;
Высокая
Низкая
-
Вероятность происшествия
Матрица угроз
Высокая
Низкая
Угрозы:
Высокая
Низкая