- •Новосибирск - 2010
- •Лист регистрации изменений рп
- •Раздел 1. Организационно-методическое обеспечение дисциплины
- •Выписка из п.7.1 гос впо Требования к профессиональной подготовленности специалиста
- •Требования к обязательному минимуму содержания основной образовательной программы подготовки экономиста-менеджера по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»
- •1.1.2. Особенности дисциплины
- •Требования к начальной подготовке, необходимой для успешного овладения дисциплиной
- •Обеспечение изучения последующих дисциплин
- •1.1.3. Требования к уровню освоения и содержания дисциплины
- •Структура дисциплины с междисциплинарными связями
- •2. Содержание дисциплины
- •2.1. Учебно-тематический план
- •4.Содержание дисциплины
- •Раздел 1. Введение.
- •Раздел 2. Основы рекламы. Рекламная деятельность в учреждениях здравоохранения.
- •Тема 2.1. Основы рекламы.
- •2.2. Содержание лекционного курса дисциплины
- •2.3. Содержание семинарских занятий
- •2.4. Содержание лабораторных занятий
- •2.5. Содержание практических занятий
- •2.6. Программа самостоятельной работы студентов
- •Примерный вариант итогового теста
- •3.1.3.Ситуационные задачи и вопросы для проверки и закрепления знаний по темам
- •Примерный вариант:
- •3.1.4. Темы и задания на контрольную работу
- •Задание на контрольную работу
- •3.1.5. Темы рефератов / творческих работ
- •3.2. Учебно-методические материалы, рекомендуемые для изучения дисциплины, разработанные кафедрой
- •Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •3.4. Список литературы
- •3.4.1.Основная литература
- •3.4.2. Дополнительная литература
2.6. Программа самостоятельной работы студентов
Самостоятельная работа студентов заключается в работе со специальной литературой, рабочей программой по дисциплине, словарем, конспектом лекций.
Порядок выполнения самостоятельной работы.
Самостоятельная работа студентов заключается в работе со специальной литературой, рабочей программой дисциплины, словарем и конспектом лекций для подготовки к практическим занятиям и зачету, дополнительным раздаточным материалом, информационно-правовыми справочными системами, материалами из Internet, подготовке докладов к практическим занятиям и разработке рекламных материалов.
Темы для докладов на практических занятиях
При подготовке докладов на семинарские занятия автор должен показать умение кратко и аргументирование излагать материал в письменной и устной форме, исходя из рекомендуемого объема (вся работа не более 1 условного печатного листа) и требований к содержанию и уровню квалификационной работы (соответствие требованиям, предъявляемым к научным публикациям в реферируемых научных изданиях).
Реклама: определения, функции и виды. Особенности рекламы в здравоохранении.
Нормативно-правовая основа рекламной деятельности в здравоохранении.
Развитие рекламного рынка в России.
Психология рекламы и цели рекламного воздействия.
Каналы распространения и средства рекламы.
Особенности реклама в СМИ.
Особенности наружной рекламы.
Реклама в Интернет-коммуникациях.
Прямая почтовая рассылка.
Реклама непосредственно на месте продажи.
Определение характеристик целевой аудитории; особенности целевой аудитории в здравоохранении.
Выбор признаков товара для разработки рекламного обращения; особенности медицинских услуг и медицинских учреждений.
Рекламный текст, слоган, заголовок.
Свет и цвет в рекламе. Формы в рекламе.
Реклама ЛПУ на ярмарках и выставках.
Имидж и репутация.
Имиджевая реклама. Фирменный стиль.
Коммуникационная политика ЛПУ.
Позиционирование ЛПУ на рынке.
Бренд ЛПУ.
Деятельность по развитию связей с общественностью (PR) в учреждениях здравоохранения.
Коммуникационная политика ЛПУ.
Планирование рекламной и PR-деятельности предприятия.
Медиа-планирование рекламной деятельности.
Бюджет рекламной деятельности предприятия.
Методы оценки эффективности рекламного воздействия.
Ссылки на цели (из п. 1.2.3. РП) |
Ча-сы |
Содержание самостоятельной работы |
Деятельность студента |
Формы контроля |
|
4 |
Раздел 1. Введение |
|
|
Пр.1
|
2 |
Самостоятельная работа по теме 1.1. Рекламные коммуникации в системе интегрированных коммуникаций ЛПУ. |
Анализирует информацию из различных источников (библиотеки НГМУ, информация из других учебных дисциплин), готовит тезисы выступления. |
Оценка выступления, осуществляет взаимоконтроль |
Пр.1,2 |
2 |
Самостоятельная работа по теме 1.2. Основные этапы развития рекламного рынка в России и мире. |
Анализирует информацию из различных источников, готовит тезисы выступления. |
Оценка выступления, осуществляет взаимоконтроль |
|
16 |
Раздел 2. Основы рекламы. Рекламная деятельность в учреждениях здравоохранения |
|
|
Пр.1 Зн.1,2
|
8 |
Самостоятельная работа по теме 2.1 Реклама: определения и функции. Нормативно-правовая основа рекламной деятельности. Виды рекламы. |
Конспектирует нормативно-правовые документы о рекламе. Анализирует рекламные материалы с точки зрения нарушения закона о рекламе. Готовит выступление (доклад). |
Оценка выступления, осуществляет взаимоконтроль |
Зн.2,3 Ум.3
|
8 |
Самостоятельная работа по теме 2.2 Психология рекламы |
Анализирует информацию из различных источников, выполняет задания для проверки закрепления знаний, готовит выступление (доклад). Разрабатывает слоган и визуальную рекламную концепцию |
Оценка выступления, осуществляет взаимоконтроль.
|
|
20 |
Раздел 3. Деятельность по развитию связей с общественностью учреждений здравоохранения |
|
|
Зн.2,3,4
|
5 |
Самостоятельная работа по теме 3.1. Связи с общественностью: основные понятия, функции |
Анализирует информацию из различных источников, конспектирует основные понятия и функции PR в организациях, готовит выступление (доклад). |
Оценка выступления, осуществляет взаимоконтроль |
Зн.2,3 Ум.2,3 Вл.2 |
7 |
Самостоятельная работа по теме 3.2. Управление социальными коммуникациями предприятия |
Анализирует информацию из различных источников, выполняет задания для проверки закрепления знаний, готовит выступление (доклад). |
Оценка выступления, взаимоконтроль |
Зн.2,3,4,5 Ум.1,2,3 Вл.2 |
8 |
Самостоятельная работа по теме 3.3. Управление имиджем и репутацией |
Анализирует информацию из различных источников, выполняет задания для проверки закрепления знаний, готовит выступление (доклад) |
Оценка выступления, взаимоконтроль |
|
15 |
Раздел 4. Технологии рекламы и PR |
|
|
Зн.2,3,4 Ум.1,2,3,4,5 Вл.1,2 |
8 |
Самостоятельная работа по теме 4.1. Алгоритм и методы конструирования рекламного произведения. |
Анализирует информацию из различных источников, разрабатывает рекламное сообщение, готовит выступление (доклад). |
Оценка выступления, защита рекламной разработки. |
Зн.2,3,4,5,6 Ум.1,2,3,4,5 Вл.1,2 |
7 |
Самостоятельная работа по теме 4.2. Реклама на торговых ярмарках и выставках |
Анализирует информацию из различных источников, выполняет задания для проверки закрепления знаний, анализирует материалы ярмарки (Медсиб), разрабатывает концепцию рекламного комплекта для ярмарки. |
Оценка выступления, взаимоконтроль |
|
30 |
Раздел 5. Организация рекламной деятельности в ЛПУ |
|
|
Зн.6,7 Ум.6,7 Вл.1,2 |
20 |
Самостоятельная работа по теме 5.1. Планирование рекламной деятельности ЛПУ |
Анализирует информацию из различных источников, выполняет задания для проверки закрепления знаний, разрабатывает программу (план) рекламной деятельности (кампании, акции) и бюджет |
Оценка выступления, взаимоконтроль |
Зн.6,7,8 Ум.6,7,8 Вл.1,2,3 |
10 |
Самостоятельная работа по теме 5.2. Оценка эффективности рекламной деятельности. |
Анализирует информацию из различных источников, выполняет задания для проверки закрепления знаний, Оценивает эффективность авторского рекламного проекта |
Оценка выступления, Взаимоконтроль, тестовый контроль. |
Всего часов |
90 |
|
|
|
2.7. Курсовая работа
Курсовая работа студентов не предусмотрена.
3. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
3.1. Контрольно-диагностические материалы для текущего, рубежного и итогового контроля
3.1.1. Вопросы для подготовки к экзамену
Экзамен не предусмотрен.
3.1.2. Вопросы к зачету
Реклама: определения, функции и виды. Особенности рекламы в здравоохранении.
Нормативно-правовая основа рекламной деятельности в здравоохранении.
Развитие рекламного рынка в России.
Психология рекламы и цели рекламного воздействия.
Каналы распространения и средства рекламы.
Особенности реклама в СМИ.
Особенности наружной рекламы.
Реклама в Интернет-коммуникациях.
Прямая почтовая рассылка.
Реклама непосредственно на месте продажи.
Определение характеристик целевой аудитории; особенности целевой аудитории в здравоохранении.
Выбор признаков товара для разработки рекламного обращения; особенности медицинских услуг и медицинских учреждений.
Рекламный текст, слоган, заголовок.
Свет и цвет в рекламе. Формы в рекламе.
Реклама ЛПУ на ярмарках и выставках.
Имиджевая реклама. Фирменный стиль.
Коммуникационная политика ЛПУ.
Позиционирование ЛПУ на рынке.
Бренд ЛПУ.
Деятельность по развитию связей с общественностью (PR) в учреждениях здравоохранения.
Планирование рекламной и PR-деятельности предприятия.
Медиа-планирование рекламной деятельности.
Бюджет рекламной деятельности предприятия.
Методы оценки эффективности рекламного воздействия.