Правовое регулирование рекламной деятельности

(2 часа)

Цель: сформировать представления об ассортименте регламентов, закрепляющих требования к рекламе.

Задачи:

- выявить документы, регламентирующие рекламную деятельность;

- выявить особенности правового регулирования рекламной деятельности.

Обеспечивающие средства: комплект документов, регламентирующих рекламную деятельность.

Краткие теоретические сведения:

Правовая основа рекламной деятельности состоит из закона «О рекламе» и принятых в соответствии с ним иных нормативно-правовых актов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти. Государственное регулирование достигается как созданием законодательной базы, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль (Федеральная антимонопольная служба). Кроме нормативно-правовых актов, обязательных для исполнения, существуют общепризнанные нормы, не являющиеся законодательными, но принимаемые как основа корректного поведения (Международный кодекс рекламной практики).

Задание: Анализ нормативных документов в сфере рекламной деятельности.

Последовательность выполнения задания:

1. Рассмотрите предложенные регламентирующие документы

2. Определите вид документа (Закон, Постановление Правительства, ГОСТ, и др.).

3. Определите объект регламентации в сфере рекламной деятельности.

4. Определите основные положения, касающиеся объекта регламентации.

5. Заполните таблицу 4.

Таблица 4 – Анализ регламентирующей документации

№ п/п	Наименование РД	Вид РД	Объект регламентации	Основные положения

6. Сделайте вывод об особенностях правового регулирования рекламной деятельности. Указать какие документы регламентируют рекламную деятельность, в чем их отличие, каковы причины многообразия документов, регламентирующих рекламную деятельность.

Контрольные вопросы:

1. Какие документы регламентируют рекламную деятельность?

2. Какие вопросы рекламной деятельности наименее отражены в нормативных документах?

Практическое занятие № 5

Составление рекламного текста

(4 часа)

Цель: приобретение умений составления рекламного текста.

Задачи:

- овладеть умениями анализа рекламного текста

- научиться определять особенности и структуру рекламных текстов

- овладеть навыками создания рекламного текста

Обеспечивающие средства: подборка рекламных текстов. Теоретический лекционный материал «Рекламный текст: особенности и структура».

Краткие теоретические сведения:

Рекламное сообщение должно раскрывать конкретные характеристики рекламируемого объекта (библиотеки, ее фондов, продукции, услуг), их отличие от других аналогичных услуг. Текст должен обладать особым оформлением, какие-то слова и выражения, свойственные только этому тексту, чтобы человеку захотелось пробежать его глазами. Текст должен апеллировать к потребностям человека, управляя его поведенческими целями и мотивами. Читая рекламный текст, человек должен осознать свою потребность. Структура рекламного текста: заголовок, вступление, основная часть, окончание. Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, — максимум информации при минимуме слов.

Задание 1: Анализ рекламного текста.

Последовательность выполнения задания:

1. Ознакомьтесь с предложенным рекламным текстом.

2. Выделите структурные элементы текста.

3. Определите тип рекламного текста.

4. Определите вид обращения.

5. Выявите императивные обороты.

6. Оцените качество рекламного текста по выделяемым критериям (см. лекционный материал «Рекламный текст: особенности и структура»).

7. Определите соответствие рекламного текста предъявляемым требованиям (см. лекционный материал «Рекламный текст: особенности и структура»).

8. Выявите наличие/отсутствие ошибок в анализируемом тексте.

Задание 2: Составление рекламного текста.

Последовательность выполнения задания:

На основе материала, полученного в ходе практической работы, составьте 3 текста, рекламирующих:

- информационный продукт,

- информационную услугу,

- библиотечное мероприятие.

Задание 3: Составленные тексты представьте для анализа в группе. Полученные тексты проанализируйте аналогично заданию 1.

Контрольные вопросы:

1. Какие требования предъявляются к рекламному тексту?

2. Чем рекламный текст отличается от других видов текстов?

3. Какие наиболее распространенные ошибки допускаются при составлении рекламного текста?

Практическое занятие № 6