Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
УМК2011 РЯиКР(нов.вар) Дорфман Т.В., Чернова О....docx
Скачиваний:
3
Добавлен:
22.11.2019
Размер:
718.29 Кб
Скачать

§13. Реклама в деловой речи

Реклама – особый вид объявления.

Цель создания рекламы: побудить адресата совершить покупку или воспользоваться услугами рекламодателя.

Основные функции рекламы:

      1. информативная (реклама информирует, сообщает о предлагаемой услуге или товаре);

      2. воздействующая (реклама побуждает воспользоваться данной услугой или купить данный товар).

Виды рекламы с учетом использования языка

Аудиальная

(слуховая)

Визуальная

(зрительная)

Аудиовизуальная (зрительно-слуховая)

– радиореклама

– различные устные сообщения

– печатная

– световая

– оформительская

– фотореклама

– телереклама

– кинореклама

– демонстрация образцов изделий в сопровождении устного текста

Источниками аудиальной рекламы могут быть одиночные актуализаторы информации (представители мелкой розничной торговли) и современные средства массовой коммуникации (радио и телевидение).

Аудиовизуальный рекламный текст реализуется посредством коммуникативно-ориентированных рекламных роликов и видеоклипов. Этот вид рекламного текста сопровождается видеорядом, визуально демонстрирующим назначение и свойства рекламируемого объекта, где основным средством воздействия на адресата служит рекламный текст в письменной или устной (звучащей) речи.

Жанры печатной рекламы: рецензия, статья, заметка, объявление, инструкция, призыв.

Элементы рекламного текста: рекламный лозунг (= слоган), зачин (= вступление, заголовок), основная информационная часть (основной рекламный текст), логотип, заключение (эхо-фраза), реквизиты.

Слоган – рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение в рамках рекламной кампании.

Цель: служить «визитной карточкой» товара.

Требования к слогану:

    1. концентрация сути коммерческого предложения;

    2. относительная краткость при большой эмоциональной насыщенности;

    3. нестандартность;

    4. запоминаемость;

    5. простой и легкий язык, способствующий лучшему восприятию и запоминаемости.

Заголовок – важная вербальная часть рекламы. Заголовок вбирает в себя основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент.

Цель заголовка: привлечь внимание, заставить прочитать весь текст. Он должен быть неожиданным, захватывающим внимание. Например: «Что может быть общего у таких неординарных женщин, как Марлен Дитрих, Жаклин Кеннеди, Роми Шнайдер, Марии Калласс и Элизабет Тейлор? Несомненно, их безумная страсть к ювелирным украшениям фирмы Van Cleef EArpels...».

Основной рекламный текст – информирующий и аргументирующий текст, в котором излагаются основные сведения о товаре и/или описываются его преимущества.

Цель рекламного текста: проинформировать читателя о достоинствах, преимуществах предлагаемого товара (услуги).

Заключение в рекламном тексте – справочные сведения (адрес, телефон, время работы фирмы).

Язык рекламы – совокупность коммуникативных средств и способов доведения информации об объекте рекламы до потенциального пользователя.

Важнейшим условием эффективности рекламного текста является его нестандартность, так как любые шаблоны – враги рекламы. В целях привлечения внимания адресата рекламисты используют различные языковые средства привлечения внимания.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.