Тема 2: Взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами Основні питання.

1. Маркетинг як прикладна економічна дисципліна.

2. Взаємозв’язок маркетингу та менеджменту.

3. Інфраструктура маркетингу.

Контрольні запитання:

1. На яких дисциплінах базується маркетингова теорія.

2. Які науковці формували базу для теоретичної основи маркетингу?

3. Симбіозом яких наук є маркетинг?

4. Опишіть алгоритм процесу маркетингової діяльності.

5. Роль менеджменту в маркетинговій діяльності?

6. Еволюція концепцій маркетингового менеджменту.

7. Ступінь розвитку теорії маркетингу в працях вітчизняних вчених-маркетологів.

Завдання :

1. Заповнити таблицю.

Роль кожної науки у становленні маркетингової теорії.

Галузь науки	Період	Головна ідея	Основний інструментарій

2. Отримати кейсові завдання у викладача ! ! !

Тема 3: Еволюція економічної теорії як чинник виникнення та розвитку теорії маркетингу. Основні питання.

3. Економічний фундамент маркетингу.

4. Еволюція маркетингу як науки.

Контрольні запитання:

1. Охарактеризуйте вплив досягнень економічних наук в розвиток маркетингу.

2. Основні передумови та причини еволюції маркетингу як науки.

3. Охарактеризуйте основні етапи еволюції маркетингу як науки.

4. Охарактеризуйте вплив досягнень економічних наук в розвиток маркетингу.

5. Основні передумови та причини еволюції маркетингу як науки.

6. Охарактеризуйте основні етапи еволюції маркетингу як науки.

7. На яких концепціях можуть будуватися взаємовідносини між виробниками і споживачами в умовах ринку?

ТЕСТИ:

1. Яке значення має мікроекономічна теорія у маркетингу ?

а) формує економічний фундамент маркетингу;

б) визначає попит та пропозицію на ринку;

в) аналізує трасакційні витрати і є теоретичним інструментом;

г) являється початковим етапом маркетингу.

2. Якими методами користується маркетингова наука в період з 1960рр. по 1970рр. (III етап)?

а) факторинг, дискримінаційний аналіз, математичні методи та моделі;

б) кластер ний аналіз, типологія споживачів;

в) аналіз мотивів, моделювання.

2. Маркетинг акцентує увагу на:

а) раціональному розміщенню ресурсів;

б) процесі продажу товарів;

в) процесі обміну.

4. На якому зданих процесів акцентує увагу маркетинг ?

а) споживання;

а) виробництва та якість продукції;

б) ціноутворення товарів;

в) потреби і попит конкретних споживачів;

г) пропозиція товарів.

5. Скільки етапів пройшла еволюція маркетингу як науки?

1. 5;

2. 4;

3. 7;

4. 2.

6. Якщо економіка акцентує увагу на раціональному розміщені ресурсів, то маркетинг приділяє більшу увагу:

1. процесу виробництва;

2. процесу обміну;

3. процесу споживання.

7. Яка з концепцій, запозичених маркетингом в економічній теорії ?

а) концепція раціональності;

б) концепція альтернативних витрат;

в) концепція обміну;

г) концепція економічної людини.

7. В який період еволюції маркетингу почали використовувати факторинг?

а) 1900-1950;

б) 1960-1970;

в) 1980-1990;

г) 1990-до сьогодні.

9. Яка парадигма маркетингу підкреслює вимірюваність і міждисциплінарність теорії маркетингу:

а) логіко-емпірічна

б) соціополітична

в) парадигми суб’єктивного світу

г) звільняюча

10. Економіка акцентує увагу на раціональному розміщенні ресурсів. В свою чергу маркетинг акцентує увагу на:

а) потребах споживачів;

б) процесі обміну;

в) поведінці конкурентів;

11. Аналіз мотивів, дослідження операцій, моделювання – методи, які притаманні якому етапу еволюції маркетингу:

а) першому(1900 – 1950);

б) другому(1950 – 1960);

в) третьому(1960 – 1970);

12. До якого етапу еволюції, маркетинг розглядався як сфера прикладної економіки:

а) на першому (1900 – 1950 р.р.)

б) на 2-му (1960-ті р.р.)

в) на третьому (1960-1970 р.р.)

г)на четвертому) (1980-1990 р.р.)

13. Назвати етапи еволюції маркетингу:

1. 3 - ... ;

2. 2 - ... ;

3. 4 - ... ;

4. 1 - … ;

5. 5 - … .

14. З якими концепціями економічної теорії пов’язаний маркетинг:

а) Корисність, теорія ігор, раціональність обмін;

б) Економічна людина, мікроекономічна теорія, раціональність;

в) Обмін, максимізація прибутку, корисність, спеціалізація, економічна людина, раціональність;

г) Усі відповіді вірні.

14. Які методи використовувались на третьому етапі еволюції маркетингу:

а) Методи товарної, цінової і збутової комунікації

б) Методи позиціювання, технологія споживача

в) Методи: факторинг, економічно-математичні методи і моделі, дисциплінантний аналіз

г) Відсутня правильна відповідь

14. Якою школою вперше було здійснено обґрунтування маркетингу як науки ?

а) Австрійською школою;

б) Французькою школою;

в) Німецькою школою;

г) Математичною школою.

17. Який етап еволюції маркетингу як науки, пов’язаний із розробкою загальної теорії управління маркетингу:

1. I

2. II

3. III

4. IV

5. V

18. Для якого етапу характерна поява наступних концепцій маркетингу: товару, життєвого циклу товару, теорії дистриб`ютора, розподілу:

а) 1-го

б) 3-го

в) 5-го

г) 2-го

д) Вірної відповіді немає

19.Теоретичне обґрунтування маркетингу було здійснено :

1. Німецькою школою;

2. Неокласиками;

3. Марксом;

4. Вірної відповіді немає.

20. На якому процесі розширеного відтворення акцентує увагу маркетинг?

а) на процесі виробництва:

б) на процесі обміну:

в) на процесі споживання:

г) всі відповіді вірні

20. Теорія ігор використовується в маркетингу з метою…

а) вивчення та аналізу ринку:

б) оцінки підприємницької діяльності:

в) поглибленого аналізу конкретних стратегій маркетингу:

г) розробки нових механізмів обміну

20. Метод позиціонування використовується в…

а) концепції життєвого циклу товару;

б) ринковій концепції управління;

в) загальній теорії управління маркетингу;

г) всі відповіді вірні.

23. Які методи застосовували маркетологи на 4 етапі свого розвитку

1. Позиціонування, кластерний аналіз;

2. Факторинг, дискримінантний аналіз ;

3. Моделювання, аналіз мотивів;

4. Спостереження, споживчі панелі;

5. Інше … .

24. В теорії маркетингу «теорія ігор» використовується для:

а) наліз конкурентної стратегії;

б) розробки нових механізмів обміну;

в) розробки механізмів максимізації прибутку та мінімізації витрат;

г) всі відповіді коректні.

Завдання :