Вариант 2.

1. Цель PR – это:

а) реклама фирмы, ее товаров и услуг;

б) достижение высокой общественной репутации;

в) повышение уровня продаж.

2. Маркетинг-микс – это совокупность следующих факторов:

а) product (товар), price (цена), partner (партнер), plan (проект);

б) product (товар), payment (платеж), perseverance (упорство), precision (точность), power (власть);

в) product (товар), price (цена), place (место), promotion (продвижение).

3. Выберите определения, характеризующие пропаганду:

а) одностороння коммуникация; убеждение с целью достижения взаимопонимания и налаживания конструктивного сотрудничества;

б) односторонняя коммуникация; информационное давление с целью навязывания общественности требуемой точки зрения;

в) двусторонняя коммуникация; учет реакции общественности на сообщение.

4. Отношения с общественностью строятся:

а) организацией необходимого «поведения» фирмы с точки зрения его оценки обществом;

б) формированием образа фирмы в глазах общества путем распространения специальных сообщений;

в) на сочетании того и другого.

5. Эдвард Бернейз – это:

а) ему принадлежит инициатива превращения PR из технологии и практики в науку;

б) человек, изобретший понятие «public relations»;

в) советник по public relations президента США Джорджа Буша-старшего;

г) торговая марка, под которой продаются различные продуктовые товары

6. Уолтер Липпман был советником по public relations президента США

а) Томаса Джефферсона

б) Вудро Вильсона

в) Джорджа Буша-младшего

г) Эндрю Джексона

7. К понятию «PR» существует ряд трактовок, которые можно разделить на два класса: «содержательные определения» и …:

а) методические определения

б) инструментальные определения

в) компетентностный подход

г) собирательные определения

8. В XIX в. начали складываться определенные национальные стили в рекламе и связях с общественностью:

1. американский;

2. французский;

3. английский и немецкий.

Укажите характерные черты данных стилей:

а) эстетизм, эксп­рессия, использованию в сообщениях юмора и игры слов;

б) напористость, склон­ность к сенсационности (нередко – в ущерб истине).

в) оперативность и точность информации.

9. В понятии «коммуникация» можно условно выделить следующие основные значения:

а) универсальное, техническое, биологическое, социальное;

б) физическое, техническое, биологическое, гуманитарное;

в) универсальное, общее, социальное, знаковое;

г) историческое, прагматическое, социальное, мировоззренческое

10. Фокус-группа – это:

а) отобранные случайным образом представители целевой аудитории;

б) человек или группа людей, наделенная правом принятия решения о покупке чего-либо;

в) группа лиц, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе;

г) группа людей или сегмент аудитории, которые олицетворяют собой генеральную совокупность.

11. В 1949 г. К. Шеннон и У. Уивер разработали математичес­кую теорию связи, предложив свою модель коммуникации. В чем ее сущность? Схема модели Шеннона – Уивера?

Учебно-методическое издание

Буранок Александр Олегович