1. Політичний маркетинг як субдисципліна та міждисциплінарна галузь

Як вже говорилося, в кінці|наприкінці| 1960-х років в рамках|у рамках| дисципліни «комерційний марке­тинг|» сформувалася самостійна область досліджень — мар­кетинг| некомерційних організацій. До середини 1970-х років з|із| не­значним| тимчасовим проміжком в ній виділилися два на­прямки|: соціальний маркетинг і політичний маркетинг, з|із| їх подальшою|наступною| спеціалізацією. Так, в рамках|у рамках| політичного марке­тингу| нині виділяють електоральний маркетинг, маркетинг законодавчих| органів влади, маркетинг державного адміністрування|, маркетинг керівництва, маркетинг ідей, маркетинг персоналу.

Політичний маркетинг інтегрував теорії і постулати політичних| і управлінських наук. Наочне|предметне| поле політичного| маркетингу перетинається з|із| окремими областями предмет­них| полів політичної економії, управлінських і поведінкових наук, як міждисциплінарна галузь знань». Маркетинг як дисципліна, що вивчає поведінку людини в умовах обміну, узяв | теоретичну основу постулати теорії раціонального вибору, концепти і концепції комерційного маркетингу, соціальній психології, когнітивній соціології, політичній соціології, політичній комунікації і ін., і запропонував маркетингову парадигму.

Маркетинг як стратегія ринкових дій передбачає|припускає| концен­трацію| на: I) проблемах ціле покладання|; 2) виробленні політики пози­ціонування| організації і підвищенні її конкурентною здатності|; 3) створенні|створінні| споживчих цінностей, максимально відповідаючих| інтересам громадян і що дозволяють організації добитися своїх стратегічних цілей з|із| отриманням|здобуттям| прибутку.

Так, відомі теоре­тики| Р. Гудін і Х.Д. Клінгеманн відзначають, що багато політологів - вважають за краще бачити в політичному аналізі, швидше|скоріше|, «мистецтво» або «ремесло», чим науку як таку.

Хоча в будь-якому підручнику|посібнику| по маркетингу описуються технології і способи їх застосуванні|, маркетингового успіху можна добитися при розумінні його місії і творчому підході. Абсолютно не технологічно розглядати| ті або інші успішні тактичні рішення|вирішення| як рецепт для застосування до інших товарів або інших ринків (наприклад, меха­нічно| переносити успішні на споживчому ринку технологічні| прийоми на політичний ринок і «продавати кандидата як пральний порошок»).

У основі базових постулатів політичного маркетингу лежать положення|становища| його материнської дисципліни — теорії раціонального вибору — про відсутність непереборної|нездоланної| грані між політикою і бізнесом і про доцільність вивчення політичної поведінки з|із| допомога» економічних методів. Політика розглядується|розглядає| як область, сфера, актори виборчого|вибіркового| політичного процесу — як ін­дивіди| (сукупність індивідів), що діють на політичному ринку на користь максимізації своєї вигоди, що індивідуально розуміється.

Крім того, засадничо існує взаємодія і діалектична боротьба маркетингу трансакцій і маркетингу взаємовідносин| — парадигм індустріального і сучасного суспільства|. Якщо центральним завданням|задачею| теорій і технологій політичного маркетингу минулого століття|віку| було створення|створіння| політичному продукту, мак­симально| що відповідає очікуванням|чеканням| виборця, то в третьому тисячоліттями| — це виробництво довіри|довір'я|.

Згідно сучасної концепції політичного маркетингу, політична| трансакція вважається за ефективну, якщо в ході її прове­дення| удалося створити довгострокові, взаємовигідні стосунки між учасниками обміну. Установка маркетингу трансакцій на здійснення операції|угоди| «за будь-яку ціну|за всяку ціну|» нині не відповідає вимогам політичних ринків і руйнує їх.