4. Структура навчальної дисципліни

Назви модулів і тем

Кількість годин

Денна форма

Усього

у тому числі

лекції

прак-тичні

лаб.

інд.

СР

Модуль 1. Паблік рилейшнз в сучасному світі. Професійна культура PR-фахівця

Тема1.1: Паблік рилейшнз як соціальний феномен

13

2

2

9

Тема 1.2: Становлення паблік рилейшнз в Україні

11

2

2

9

Тема 1.3: Становлення паблік рилейшнз як сфери професійної діяльності

13

2

2

9

Тема 1.4: Зміст професійної діяльності PR-фахівця

12

2

2

8

Тема 1.5: Етика і соціальна відповідальність PR. Закони, що регулюють PR-діяльність

11

2

9

Тема 1.6: Паблік рилейшнз в функціональній структурі організації

13

2

2

9

Тема 1.7: Громадськість в галузі паблік рилейшнз: визначення, класифікація, закономірності функціонування.

15

2

2

9

Разом за модулем 1

88

14

12

62

Модуль 2. Основи рекламної діяльності

Тема 2.1: Особливості сучасного рекламного процесу, функції

реклами та її основні закони

14

2

2

10

Тема 2.2: Реклама в системі маркетингової діяльності

14

2

2

10

Тема 2.3: Класифікації реклами та перспективні напрямки рекламної діяльності

14

2

2

10

Тема 2.4: Основні рішення та базові питання у сфері реклами, сприйняття

реклами споживачем та її роль у суспільстві

18

2

4

12

Тема 2.5: Рекламна етика та правові основи рекламної

діяльності

14

2

2

10

Тема 2.6: Види рекламної діяльності та засоби поширення

реклами.

18

4

2

12

Разом за модулем 2

92

14

14

64

Усього годин

180

28

26

126

№

з/п

Назва теми

Кількість годин

Модуль 1. Паблік рилейшнз в сучасному світі. Професійна культура PR-фахівця

1.

Тема: Становлення паблік рилейшнз в Україні. Аналіз дійсного PR в Україні і світі.

Час перший:

Попередня підготовка: студент зобов’язаний до практичного заняття зробити вирізки з сучасної преси (аудіовізуальні записи) публічних виступів і заяв урядовців, депутатів, прес-секретарів, відповідальних за PR осіб і здійснити їх самостійний аналіз.

1. Проаналізуйте комунікативні методи у підготовлених заздалегідь публічних виступах і надрукованих заявах високих урядовців, державних діячів, депутатів, прес-секретарів, керівників регіональних органів влади, відповідальних за ПР осіб.

2. Які конкретні прийоми впливу застосовані у ході промов і публікацій?

3. Які ви можете навести свідчення ефективності впливу виступу на громадськість?

Час другий.

Дискусія.

1. Розкрийте внутрішні та зовнішні умови звернення до паблік рилейшнз як до професійної діяльності в Україні.

2. Які етапи інституалізації паблік рилейшнз в Україні можна визначити?

Схарактеризуйте ринок РR-послуг в Україні.

3. Які проблеми професійної підготовки фахівців з паблік рилейшнз в Україні?

4. Наведіть приклади масштабних державних PR-кампаній в Україні.

Література:

Основна

1. Королько В.Г. Паблік рилешнз. Наукові основи, методика, практика. Підручник, 2-е вид. Доп.-К.: Видавничий дім “Скарби”, 2001.- 400 с.

2. Стратегія і тактика комунікацій із громадськістю для організацій третього сектора: Методичний посібник/ За ред. В. Г. Королька. ¾ К., 2003 ¾ 216 с.

Додаткова

1. Брекенридж Д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты/ Дейра Брекенридж; [пер.с англ. М.В.Синельниковой].- М.: Эксмо, 2010.- 272 с.- (PR-библиотека)

2. Слісаренко І.Ю. Паблік рилейшнз у системі комунікації та управління: Навчальний посібник. ¾ К.: МАУП, 2001. ¾ 104 с.

3. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. ¾2-е изд. – М.: Финпресс, 2000. – 240 с.

2

2.

Тема: Становлення паблік рилейшнз як сфери професійної діяльності.

Час перший. Дискусія.

1. Короткий огляд хронології і динаміки розвитку паблік рилейшнз у світовому просторі з моменту виникнення терміну “паблік рилейшнз” до PR в суспільстві глобальної інформації.

2. Розкрийте чотири історичні моделі розвитку PR за Д. Грюнінгом.

3. Огляд галузей функціонування паблік рилейшнз.

Час другий. Дискусія. Державна політика і ефективність пабілк рилейшнз.

1. Охарактеризуйте ймовірність та можливості існування паблік рилейшнз за різних умов політичного устрою держави: монархія, тоталітаризм, демократія.

2. Чи може PR-діяльність бути ефективною за умов неефективної державної політики?

3. В якій мірі ефективність державної політики залежить від служб паблік рилейшнз?

4. Що складають і як проявляються прямі та опоредковані, оперативні та довгострокові, явні та приховані ефекти паблік рилейшнз? Наведіть приклади.

5. Як можна співвідносити поняття “державна політика”, “інформаційна політика” і “державні комунікації”?

Література:

Основна

1. Королько В.Г. Паблік рилейшнз. Наукові основи, методика, практика. Підручник, 2-е вид. доп. – К.: Видавничий дім “Скарби”, 2001. – С. 156 – 159, 381 – 396.

2. Почепцов Г. Г. Паблік рилейшнз: Навчальний посібник. – К.: Т-во “Знання”, КОО, 2000. – 506 с.

3. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Дело, 2001. – С. 34 – 46.

Додаткова

1. Сайтел Фрейзер П. Современные паблик рилешнз. М.: Консалтинговая группа “Имидж-Контакт”: ИНФА – М, 2002.-592 с.

2. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб.: Изд-ва «Паллада – медиа» и СЗРЦ «РУСИЧ» – 2002 – 444 с.

3. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа “ИМИДЖ-Контакт”; ИНФРА-М, 2002. – XII, 497 с.

2

3.

Тема: Зміст професійної діяльності PR-фахівця.

Час перший. Дискусія.

1. Наведіть функції і завдання професійної PR-діяльності

2. Які необхідні вимоги до особистих і професійних якостей PR-менеджера?

3. Схарактеризуйте організаційний статус PR-менеджера і характер його взаємодії із керівництвом і структурними підрозділами організації.

4. Назвіть обов’язки і функції прес-секретаря.

5. Особливості роботи прес-секретаря політичної, урядової, державної, громадської, фінансової організацій.

Час другий.

Ділова гра: ситуативне завдання “Прес-секретар: функції, стиль, ефективність роботи”. Виходячи із мети прес-служби, сформувати структуру відділу, визначити спеціалізацію співробітників, коло їх посадових обов’язків, порядок роботи. Студенти “захищають” свої проекти на практичному занятті.

Література:

Основна:

1. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред. д-ра филос. наук, проф. В. С. Комаровского. – М.: Издательство РАГС, 2001. – С. 348 – 358, 513 – 518.

Додаткова

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Издательский дом “Вильямс”, 2000. – С. 410 – 443.

2. Королько В.Г. Паблік рилейшнз. Наукові основи, методика, практика: Підручник, 2-е вид. доп. – К.: Видавничий дім “Скарби”, 2001. – С. 114 – 120, 164 – 187.

3. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин. Все о паблик рилейшнз. 7-е изд.: Пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа “Имидж-Контакт”: ИНФРА – М, 2001. – С. 385 – 397, 535 – 541, 565.

4. Почепцов Г. Г. Паблік рилейшнз: Навчальний посібник – К.: Т-во «Знання», КОО, 2000. – С. 133, 281.

5. Сайтел Фрейзер П. Современные паблик рилешнз. М.: Консалтинговая группа “Имидж-Контакт”: ИНФА – М, 2002.-592 с.

6. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Дело, 2001. – С. 34 – 46

2

4.

Тема: Етика і соціальна відповідальність PR. Закони, що регулюють PR-діяльність.

Час перший: дискусія.

1. Розкрийте сутність поняття “репутація”.

2. Репутація сучасних паблік рилейшнз.

3. Чи має право на існування поняття “чорний PR”? Наведіть докази на захист своєї позиції.

4. Опишіть складні питання моральності в прийнятті рішень.

5. Розкрийте зміст поняття “соціальна відповідальність” для паблік рилейшнз.

6. Наведіть приклади непрофесійної поведінки PR -фахівця і зробіть корекцію його дій за вимогами професійної етики паблік рилейшнз.

Час другий. Дискусія.

1. Етика відносин PR -фахівців та ЗМІ.

2. Кодекси професійної етики паблік рилейшнз.

3. Закони, що регулюють комункативну діяльність.

Література:

Основна

1. Сэм Блэк. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов н/Д: Феникс, 1998. – 297 – 312.

Додаткова

1. Королько В.Г. Паблік рилейшнз. Наукові основи, методика, практика. Підручник, 2-е вид. доп. – К.: Видавничий дім “Скарби”, 2001. – С. 156 – 159, 381 – 396.

2. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Издательский дом “Вильямс”, 2000. – 180 – 217.

3. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин. Все о паблик рилейшнз. 7-е изд.: Пер с англ. – М.: Консалтинговая группа “Имидж-Контакт”: ИНФА – М, 2001. – С. 271 – 320.

4. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Дело, 2001. – С. 259 – 285.

2

5.

Тема: Паблік рилейшнз в функціональній структурі організації. Особливості організації роботи PR-агенції

Заняття проводиться в формі презентацій (5-10 хвилин), попередньо підготовлених групами у 4-5 осіб за запропонованими темами.

Контрольні питання для презентацій і обговорення в аудиторії:

Час перший

1. Загальні принципи організації роботи служби зв’язків з громадськістю.

2. Організація роботи служби зв’язку з громадськістю в державних органах влади: Адміністрації Президентів України, Росії, США, Польщі. Проаналізуйте становлення і сучасний стан організації роботи відділів зв’язку з громадськістю в цих структурах державної влади.

3. Центри громадських зв’язків силових структур і спецслужб: Управлінь МВС, СБУ (регіонального і загальнонаціонального рівня): армії, МЧС. Особливості організації і напрямки роботи Центрів громадських зв’язків.

4. Напрямки і особливості роботи служби зв’язків з громадськістю в комерційних і фінансових структурах (банки, приватні підприємства, акціонерні товариства, страхові товариства і т.д.)

5. Напрямки роботи з громадськістю в некомерційних організаціях, закладах освіти, культури, охорони здоров’я (на прикладах університету, театру, зоопарку, лікарні, організації захисту природи).

Час другий

1. Як PRCA визначає PR-консалтингову структуру?

2. Назвіть і розкрийте сутність послуг, які надають спеціалізовані PR- консалтингові структури

3. Розкрийте поняття «консалтингові послуги», «виконавчі послуги», “клієнт”.

4. Чим обумовлена необхідність систематичних відносин представників PR- консалтингових структур та їх клієнтів?

5. Наведіть критерії відбору PR- консалтингової структури.

6. Наведіть аргументи на користь переваг і недоліків звернення до послуг PR- консалтингової структури.

7. Поясніть, в чому збігаються організація і напрямки діяльності PR- консалтингової структури і служби зв’язків з громадськістю комерційної організації.

Література:

Основна

1. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Издательский дом “Вильямс”, 2000. – С. 83 – 110.

2. Королько В.Г. Паблік рилейшнз. Наукові основи, методика, практика. Підручник, 2-е вид. доп. – К.: Видавничий дім “Скарби”, 2001. – С. 71 – 99, 151 – 187, 281 – 297.

3. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. 3-е изд. – М.: Дело, 2001. – С. 176 – 190.

Додаткова:

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник.- М.: ИКФ “ЕКМОС”, 2003.- С.302-321, 395-401.

2. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.  С. 37-57

3. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин. Все о паблик рилейшнз. 7-е изд.: Пер с англ. – М.: Консалтинговая группа “Имидж-Контакт”: ИНФА – М, 2001. –С. 249-271, 385-417

4. Почепцов Г. Г. Паблік рилейшнз: Навч. посіб. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2000. – С. 133, 281.

5. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред. д-ра филос. наук, проф. В. С. Комаровского. –М.: Издательство РАГС, 2001. – С. 348 – 358, 513 – 518.

2

6.

Тема. Громадськість в галузі паблік рилейшнз: визначення, класифікація, закономірності функціонування.

Час перший. Дискусія. Громадська думка.

1. Наведіть визначення поняття громадської думки. Визначте найбільш влучне на Ваш погляд. Наведіть думку на користь обраного вами визначення.

2. Наведіть характерні ознаки громадської думки розкрийте значення цих характеристик.

3. Дайте визначення понять “орієнтації”, “інтереси”, “установки” особистості.

4. Розкрийте сутність теорії переконання М. Рея.

5.Наведіть і розкрийте закони формування громадської думки за Х. Кентрілом.

Час другий. Дискусія. Громадськість.

1. Дайте визначення поняття Громадськість в паблік рилейшнз.

2. Розкрийте типологію груп громадськості.

3. Розкрийте умови впливу на громадськість через програми паблік рилейшнз (ідентифікація й розуміння громадської думки; визначення цільових груп; урахування “законів” формування громадської думки).

4. В чому різниця між впливом на громадськість через повідомлення в рекламі, пропаганді, паблік рилейшнз? Дайте обґрунтовану відповідь.

Практичне завдання. Визначте групи громадськості для: Харківська бісквітна фабрика, Футбольний клуб Металіст, Харківський театр юного глядача, Харківська правозахисна група, соціологічний факультет.

Література:

Основна

1. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. ¾ СПб.: Питер, 2005. ¾ С.66-76

2. Королько В. Г. Паблік рилейшнз. Наукові основи, методика, практика. Підручник, 2-е вид. доп. – К.: Видавничий дім “Скарби”, 2001. С.104 – 117, 472 – 479

3. Липман, Уолтер. Общественное мнение/Пер. с англ. Т.В. Барчуновои Редакторы перевода К.А. Левинсон, К.В. Петренко. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. — 384 с.

Додаткова

1. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR.  СПб.: Питер, 2004.- С.258-282.

2. Буари Филипп А. Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия: Пер. с фр. – М.: Консалтинговая Группа “ИМИДЖ-Контакт”: ИНФРА, 2001.- С. 33-51.

3. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Издательский дом “Вильямс”, 2000. – С. 280-313

4. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин. Все о паблик рилейшнз. 7-е изд.: Пер с англ. – М.: Консалтинговая группа “Имидж-Контакт”: ИНФРА – М., 2001. – С. 110-154.

5. Полторак В. А. Социология общественного мнения: Учебное пособие.  Киев – Днепропетровск: Центр «Социополис» - Издательство «Арт-Пресс», 2000.- 264 с.

6. Сайтел Фрейзер П. Современные паблик рилейшнз. М.: Консалтинговая группа “Имидж-Контакт”: ИНФРА – М, 2002.  С. 57-85.

2

Разом за модулем 1

12

Модуль 2. Основи рекламної діяльності

Тема Сучасний рекламний процес основні учасники, закони та сфери реалізації

Час перший:

1. Загальне поняття про рекламу, основні терміни.

2. Особливості сучасного рекламного процесу.

3. Головні учасники рекламного процесу та їх функції.

4. Рекламна діяльність у системі маркетингу.

5. Функції реклами.

Час другий:

6. Зміст і мета реклами як аспекту маркетингової діяльності.

7. Основні закони реклами.

8. Основні рішення у сфері реклами.

9. Базові питання в рекламі.

Література:

1. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное

пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2003. – С. 6 – 48.

3. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и

маркетинге. – М.: Остроженка-Инвест, 1994. – 109 с.

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник. – К.: Знання, 2001. –

С. 4 – 27.

5. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент. – К.: КНЕУ, 2002. – 200 с.

6. Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рек-

ламы. – К.: Альтпресс, 2002. – С. 47 – 73.

7. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-

во Гуманитарный Центр, 2004. – С. 61 – 69.

8. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – Ч. 1. –

М.: Евраз. регион,1998. – 399 с.

9. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Финстатинформ,

1994. – 108 с.

12.Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг,

2001. – 362 с.

13. Хавкіна Л.М. Основи рекламної діяльності: Методичні матеріали для студентів зі спеціальності «Журналістика». – Харків, 2004. – 51 с.

14. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика / Пер. с англ. – СПб., М.,

Х., Минск: Питер, 2001. – 797 с.

2

Тема. Засоби поширення реклами та особливості рекламного продукту в різних ЗМІ

Час перший-другий:

1. Достоїнства та обмеження різних ЗМІ з точки зору розміщення ре-

кламної інформації.

2. Умови ефективності телереклами.

3. Провідні поради до створення радіореклами.

4. Реклама у пресі: типи видань та умови ефективності реклами.

5. Друкована (поліграфічна) реклама: різновиди, етапи розробки.

Час третій-четвертий:

6. Зовнішня реклама: основні види та вимоги.

7. “Директ-мейл” як вид рекламної діяльності.

8. Перспективні напрямки рекламної діяльності.

9. Брендінг як високоефективна технологія.

10.Директ-маркетинг.

11. Стимулювання збуту (сейлз промоушн).

Література:

1. Вербило Т. Как готовить рекламу в газете. – К.: Союз рекламистов

Украины, 1994. – 52 с.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – Ч. І. – СПб:

Триз-Шанс, 1995. – 228 с.

3. Гашпаровічова Л.В. Переваги та проблеми розміщення реклами в

регіональній пресі // Вісн. Київ. нац. ун-ту. – Серія: Журналістика.

– 1998. – Вип. 6. – С. 57 – 59.

4. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учебное по-

собие. – Иркутск: Иркутский ун-т, 1996. – С. 48 – 60.

5. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 1995.

6. Кашпур А. Специальные акции и спецпроекты – перспективные

формы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг и реклама. –

2000. – № 2. – С. 18 – 20.

7. Клушина Н.И. Композиция рекламного текста // Русская речь. –

2000. – № 5. – С. 85 – 87.

8. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для состави-

телей рекламных текстов. – М.: МГУ, 1997. – 95 с.

9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2002. –

413 с.

10.Мирошникова Е. Разработка рекламного бюджета: выбор опти-

мальных подходов // Маркетинг и реклама. – 2000. – № 1. – С. 46 –

49.

11.Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Издво Гуманитарный Центр, 2004. – С. 44 – 81.

12.Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. – М.:

РИП-Холдинг, 2002. – 186 с.

13.Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М., 1981. –

98 с.

14.Соловйова Н.Г. Радіореклама: методи аналізу та шляхи підвищення

ефективності // Маркетинг в Украине. – 2001. – № 3. – С. 13 – 17.

15.Фильчикова И.Б. Реклама в прессе. – М., 1995. – 211 с.

16. Хавкіна Л.М. Основи рекламної діяльності: Методичні матеріали для студентів зі спеціальності «Журналістика». – Харків, 2004. – 51 с.

17. Чернюк Л.І. ЗМІ в контексті рекламної діяльності // Українська пе-

ріодика: Історія і сучасність: Доповіді та повідомлення IV Всеукр.

наук. конф. 19 – 20 груд. 1997 р. – Л., 1997. – С. 173 – 176.

18.Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов. – М.: Бератор-Пресс,

2002. – 128 с

4

Тема. Етичні та правові основи рекламної діяльності

Час перший -другий:

1. Кодекси рекламної етики різних країн.

2. Українська традиція рекламної етики.

3. Етичні заборони в галузі реклами.

4. Етичні правила ведення рекламної діяльності.

5. Етичні правила для виробників реклами товарів обмеженого корис-

тування.

Час третій-четвертий:

6. Оманлива реклама, її основні критерії.

7. “Нечесна реклама”.

8. Етичні заборони в порівняльній рекламі.

9. Закон України “Про рекламу” 2003 року: загальна характеристика.

10.Структура і зміст чинного Закону України “Про рекламу”.

11.Інші чинні законодавчі документи, що стосуються рекламної дія-

льності.

Література

1. Закон Украины «О рекламе» // Налоги и бухгалтерский учёт. –

2003. – № 77. – С. 3 – 15.

2. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» //

Голос України. – 1994. – № 31. – С. 4 – 5.

3. Лист про застосування окремих положень Закону України «Про

рекламу» в редакції від 11 липня 2003 року (Затверджений рішен-

ням Комітету з питань свободи слова та інформації від 1 жовтня

2003 р.) // Голос України. – 2003. – № 188. – С. 3.

4. Указ Президента України «Про заходи щодо попередження недоб-

росовісної реклами» // Голос України. – 1994. – № 236. – С. 5.

5. Авдеева Н.Н., Фоминых Н.А. Влияние телевизионной рекламы на

детей и подростков // Человек. – 2003. – № 1. – С. 106 – 109.

6. Аврамов Д. Профессиональная этика журналиста: парадоксы раз-

вития, поиски, перспективы. – М.: Мысль, 1991. – 271 с.

7. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное

пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2003. – С. 82 – 99.

8. Головкіна Н.В. Європейський досвід регулювання маркетингових

комунікацій: короткий огляд // Маркетинг в Україні. – 2002. – № 2.

– С. 20 – 24.

9. Головкіна Н.В. Оманлива реклама: Світова практика контролю //

Маркетинг в Украине. – 2003. – № 1. – С. 11 – 15.

10.Джефкінс Ф. Правові та етичні аспекти рекламної справи // Джеф-

кінс Ф. Реклама: Практичний посібник / Доп. і ред. Д. Ядіна. — 4-

тє вид. – К.: Знання, 2001. – С. 306 – 401.

11.До дискусії про журналістську етику. – К.: Республіка, 2002. –

112 с.

12.Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы.

– М., 2000. – 137 с.

13.Закони і практика ЗМІ у одинадцяти демократіях світу (Порівняль-

ний аналіз) / ARTICLE 19, Харк. правозахисна група. – Х.: Фоліо,

2000. – 199 с.

14.Законы и практика СМИ в странах СНШ и Балтии: Сравнит. анализ

/ Иссл. подгот. неправительственной некоммерческой организаци-

ей Фонд защиты гласности. – М.: Галерия, 1999. – 224 с.

15.Кузнецова О.Д. Журналістська етика та етикет: Основи теорії, ме-

тодики, дослідження трансформації незалежних видань України,

регулювання моральних порушень: Монографія. – Л.: Світ, 1998. –

411 с.

16.Кузнецова О. Ціннісноетичне регулювання журналістської діяль-

ності в Україні // Збірка наук. праць Науково-дослідного центру

періодики. – Л., 2000. – Вип. 7. – С. 185 – 191.

17.Лазутина Г. Профессиональная этика журналиста: Учеб. пособие

для студ. ВУЗов, обучающихся по направлению и специальности

«Журналистика». – М.: Аспект пресс, 1999. – 129 с.

18.Неприличная реклама: За и против // Журналист. – 2000. – № 11. –

С. 26.

19.Оганесян А.А. Рекламная деятельность. – М.: Приор, 2002. – С. 17

– 18, 46 – 51, 97 – 98.

20. Хавкіна Л.М. Основи рекламної діяльності: Методичні матеріали для студентів зі спеціальності «Журналістика». – Харків, 2004. – 51 с.

4

Тема. Типологія рекламного продукту й рекламних кампаній

Час перший –другий:

1. Типи сприйняття реклами споживачем.

2. Роль реклами в суспільстві (економічна, соціальна, ідеологічна).

3. Основні класифікації рекламного продукту: традиційні критерії та

різновиди.

4. Стилі реклами.

Час третій-четвертий:

5. Рекламна кампанія: загальне поняття.

6. Типологія рекламних кампаній.

7. Критерії ефективності рекламної кампанії.

8. Специфіка міжнародних рекламних кампаній.

Література:

1. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. – М.: Стрикс: Экс-

пертное бюро. – 1997. – 112 с.

2. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии.

Организация рекламной деятельности. Записки московского рек-

ламиста. – М.: Гелла принт, 1996. – 320 с.

3. Дрю Ж.–М. Ломая стереотипы: Реклама, разрушающая общепри-

нятое. – СПб., М., Х., Минск: Питер, 2002. – 271 с.

4. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама.

Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 316 с.

5. Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рек-

ламы. – К.: Альтпресс, 2002. – С. 294 – 329.

6. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – Х.: Изд-

во Гуманитарный Центр, 2004. – С. 61 – 81.

7. Оганесян А.А. Рекламная деятельность. – М.: Приор, 2002. – С. 21

– 23, 29 – 31, 131 – 138.

8. Ученова В.В. и др. Реклама: палитра жанров. – М.: РИП-Холдинг,

2000. – 95 с.

9. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М., 1994. – 231 с.

10.Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов.– К., Х.: Студцентр, 1999. –

479 с.

11.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.:

Питер, 2000. – 651 с.

12.Сэндидж Ч., Фрайбургер В, Ротцолл К. Реклама. Теория и практи-

ка. – М.: Прогресс, 1989. – 628 с.

13.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. посо-

бие. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с

14. Хавкіна Л.М. Основи рекламної діяльності: Методичні матеріали для студентів зі спеціальності «Журналістика». – Харків, 2004. – 51 с.

4

Разом за модулем 2

14