- •Жукова м.А. Менеджмент в туристском бизнесе м.: кнорус, 2006. - 192 с.
- •Содержание
- •Введение
- •Глава 1. Индустрия туризма в современных условиях: состояние, проблемы и перспективы
- •1.1. Индустрия туризма как отрасль национальной экономики
- •1.2. Современный туристский рынок и перспективы его развития
- •1.3. Особенности туристского рынка как рынка услуг
- •1.4. Факторы "наделенности" как основа развития национальной индустрии туризма
- •Глава 2. Управление организацией индустрии туризма путем достижения конкурентных преимуществ на рынке
- •2.1. Концепция маркетинга в индустрии туризма и ее свіязь со стратегиями формирования конкурентных преимуществ организации
- •2.2. Управление брендом организации в составе маркетингових мероприятий индустрии туризма
- •2.3. Принципы формирования конкурентоспособного бренда в индустрии туризма
- •2.4. Использование брендинга для продвижения туристских услуг и усиления конкурентоспособности организации
- •Контрольные вопросы
- •3.1. Глобализация экономики и выбор новых организационных форм управления организациями индустрии туризма
- •3.2. Особенности интеграционных процессов в управлении организациями индустрии туризма
- •Контрольные вопросы
- •4.1. Роль персонала в улучшении качества туристских услуг
- •4.2. Взаимосвязь корпоративной культуры и конкурентоспособности организаций индустрии туризма
- •4.3. Особенности управления персоналом в организациях индустрии туризма разных стран
- •4.4. Формирование международных команд в организациях индустрии туризма
- •Контрольные вопросы
- •Приложение 2. Характерные черты народов разных стран
- •Глоссарий
Контрольные вопросы
1. С какой целью в индустрии туризма разрабатываются стандарты обслуживания? 2. Какие требования предъявляются к менеджерам в индустрии туризма? 3. Что понимается под корпоративной культурой? 4. Назовите основные составляющие развитой корпоративной культуры в организациях индустрии туризма. 5. Какие проблемы формирования корпоративной культуры есть в настоящее время в организациях индустрии туризма? 6. Назовите три группы национальных деловых культур и сделайте их сравнительный анализ. 7. Какие командные роли работников в организации индустрии туризма вы знаете? 8. Какие существуют методы изучения персонала с точки зрения их совместимости для работы в международной команде? 9. Что такое "эмпатия" и какими способами возможно ее достижение?
Приложение 1. Сравнительный анализ организационных форм управления российскими гостиницами
Параметры сравнения организации управления |
Организационные формы управления гостиницами |
||
стратегические альянсы |
Независимые гостиницы |
||
входящие в различного рода консорциумы и ассоциации |
не входящие в различного рода консорциумы и ассоциации |
||
Характер взаимодействия уровней структуры управления |
Жесткая вертикаль управления с четким механизмом делегирования полномочий |
Размытость вертикали управления, проблемы дуализма |
Размытость вертикали управления, проблемы дуализма |
Использование ценовых методов привлечения клиентов обслуживаемого сегмента рынка |
Использование специальных корпоративных цен, тарифов выходного дня, скидок для крупных туроперторов, сезонных цен и т.д. |
Использование специальных скидок для членов ассоциации или консорциума, предоставление корпоративных скидок, скидок для туроператоров, сезонных цен и т.д. |
Предоставление скидок для туроператоров, сезонные цены |
Использование неценовых методов привлечения клиентов обслуживаемого сегмента рынка |
Отслеживание повторных обращений клиентов в гостиницу и проведение программ по поощрению постоянных клиентов; неизменность высокого качества обслуживания |
Акцент на обеспечение высокого качества обслуживания |
Разработка специальных долгосрочных турпрограмм обслуживания |
Управление каналами продвижения и бронирования услуг |
Прямые заказы, собственные системы резервирования цепи, Интернет, глобальные компьютерные системы бронирования |
Минимизация финансирования программ продвижения услуг. Прямые заказы. Представлены в Интернет и глобальных компьютерных системах бронирования |
Прямые заказы, бронирование через туроператоров |
Управление процедурами продвижения и бронирования услуг |
Акцент на прямые продажи; реклама в СМИ, охватывающая целевую аудиторию потребителей; использование клубных карт для постоянных клиентов, подарочных сертификатов, широкая выставочная деятельность |
Прямые продажи и продажи через консорциум или ассоциацию; реклама в СМИ, охватывающая целевую аудиторию потребителей; использование клубных карт для постоянных клиентов, выставочная деятельность |
Недостаточность прямых продаж, акцент на недорогую рекламу |
Управление гостиничным брендом |
Международная известность бренда. Бренд гостиницы - гарантия качества предоставляемых услуг |
Локальная или региональная узнаваемость бренда |
Отсутствие гостиничного бренда как такового. Узнаваемость гостиницы не отличается территориальной масштабностью |
Уникальные источники дополнительного привлечения денежных средств |
Возможность взаимного кредитования и целевого перелива капитала между гостиницами цепи |
Возможны бюджетные дотации вышестоящих структур или дополнительная эмиссия акций в зависимости от формы собственности |
Возможны бюджетные дотации вышестоящих структур или дополнительная эмиссия акций в зависимости от формы собственности |
Управление производственными мощностями гостиницы |
Абсолютная взаимозаменяемость персонала внутри служб, применение тактики бронирования номеров сверх имеющихся в наличии, использование плавающих графиков работы, частичной занятости |
Взаимозаменяемость персонала. В связи с недостаточным уровнем загрузки часть номерного фонда сдается в аренду под офисные помещения |
В связи с недостаточным уровнем загрузки часть номерного фонда сдается в аренду под офисные помещения |
Управление использованием собственных денежных средств |
Высокие расходы на персонал; инвестиции в материально-техническую базу гостиницы; выделение значительных средств на маркетинговые исследования, рекламу, «паблик рилейшнз» |
Средний уровень членских взносов в консорциум или ассоциацию; средний объем расходуемых средств на персонал, материально-техническую базу и реклам ную деятельность |
Отчисления в виде расходов на рекламную деятельность и продвижение услуг |
Управление номенклатурой услуг |
Максимальный объем сопутствующих и дополнительных услуг; обслуживание вне гостиницы; разработка пакетов услуг, шоу-программ, досуговых мероприятий; использование современных достижений техники при обслуживании клиентов (Интернет в номере, интерактивное телевидение и т.д.) |
Стандартный набор сопутствующих и дополнительных услуг для гостиниц своего класса, разработка туристских программ обслуживания совместно с партнерами по бизнесу |
Стандартный набор сопутствующих и дополнительных услуг для гостиниц своего класса, разработка туристских программ обслужи- вания совместно с партнерами по бизнесу |
Управление персоналом |
Высокая зарплата, тренинги, курсы повышения квалификации, т.е. эффективная система мотивации с элементами морального и материального поощрения; низкая степень участия персонала в управлении; создание корпоративной культуры и культуры обслуживания гостя |
Средний или уровень мотивации с преобладанием материальной составляющей; степень участия персонала в управлении невелика; присутствует культура обслуживания гостя, однако редко возводится на корпоративный уровень; обучение персонала не носит систематического характера |
Недостаточный низкий уровень мотивации персонала; степень участия персонала в управлении невелика; обучение персонала не носит систематического характера |
Использование плановых и аналитических методов в управлении |
Жесткая система текущего, краткосрочного и долгосрочного планирования, основанная на использовании методов прогнозирования загрузки и анализа состояния рынка. Бюджетирование рекламной, маркетинговой, снабженческой деятельности |
Планирование показателей деятельности гостиницы в основном на текущий и краткосрочный периоды |
Планирование показателей деятельности гостиницы в основном на текущий и краткосрочный периоды |
Использование процедур контроля и мониторинга качества обслуживания |
Организация независимых инспекций качества; анкетирование гостей; контакты менеджеров с гостями; организация обратной связи с представителями компаний по результатам обслуживания; непрерывный мониторинг всех процедур предоставления услуг |
Организация независимых инспекций качества, анкетирование гостей, мониторинг всех процедур предоставления услуг |
Недостаточно эффективная система контроля. Основные методы: анкетирование гостей, мониторинг качества обслуживания в ресторанах, уборки номеров и гостевых помещений |