- •2.Производственная функция. Изокванта в микроэкономике основное внимание уделяется технологической стороне производства.
- •3.Динамика производства в краткосрочном периоде и закон убывающей отдачи
- •4.Динамика производства в долгосрочном периоде. Эффект масштаба
- •5.Изокоста. Равновесие производителя
- •6.Максимизация прибыли.
- •6.1.Совокупный, средний и предельный доход фирмы
- •6.2.Издержки и прибыль: экономический и бухгалтерский подход
- •6.2.1.Краткосрочные издержки: виды, динамика, взаимосвязь
- •6.2.2.Функция издержек в долгосрочном периоде
- •7.Понятие рыночной структуры. Основные правила рыночных структур
- •7.1Модель рынка совершенной конкуренции
- •7.1.1.Спрос на продукцию конкурентной фирмы
- •7.1.2.Максимизация прибыли и краткосрочное предложение конкурентной фирмы
- •7.1.3.Предложение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
- •7.1.4.Долгосрочное конкурентное равновесие и предложение товаров. Парадокс прибыли
- •7.2.Модель рынка чистой монополии
- •7.2.1.Кривая предельного дохода чистого монополиста
- •7.2.2.Кривая предельного дохода чистого монополиста
- •7.2.3.Максимизация прибыли чистым монополистом в краткосрочном периоде. Долгосрочное монопольное равновесие
- •7.2.4.Монопольная власть: понятие, показатели, факторы
- •7.3.Модель рынка монополистической конкуренции
- •7.4.Характерные признаки олигопольного рынка и типы олигополистического поведения
- •7.5.Ценовая дискриминация: понятие, условия, последствия
- •7.6.Социальная цена монопольной власти
- •7.7.Государственное регулирование рынка чистой монополии
- •8.Рынок ресурсов
- •8.1.Спрос на экономические ресурсы
- •8.2.Земельная рента и рента на другие ресурсы
- •8.3.Земельная рента и рента на другие ресурсы
- •8.4.Рынок труда и заработная плата
- •Различия в заработной плате у различных групп населения
- •8.5.Несовершенная конкуренция на рынке труда
- •8.6.Рынок капиталов, процент и прибыль
- •9.Частичное и общее экономическое равновесие
- •9.1.Рыночное равновесие и общественное благосостояние
- •9.2.Внешние эффекты в рыночной экономике
- •9.3.Регулирование государством внешних эффектов
- •9.4.0Бщественные и частные блага
- •9.5.Определение эффективного объема производства общественных благ
7.5.Ценовая дискриминация: понятие, условия, последствия
Во многих случаях фирма-монополист использует ценовую дискриминацию.
Ценовая дискриминация – это практика бизнеса, когда одинаковые по качеству и уровню издержек товары продаются разным покупателям по различным ценам. Ценовая дискриминация отражает готовность покупателей платить различную цену за одинаковые товары.
Предположим, что монопольная фирма продает товар Х по цене Px в количестве Qx. Изобразим это графически (для простоты положим, что MC = const ):
На рисунке видно, что заштрихованная область – то выигрыш потребителя, прибыль монополиста равна площади четырехугольника I , а треугольник II – это безвозвратные общественные потери, т.к. часть потенциальных покупателей не могут покупать товар по монопольно высокой цене.
Что же происходит, если фирма переходит к ценовой дискриминации?
Цель этой политики – расширить рынок сбыта товара и перераспределить потребительский выигрыш в свою пользу. Если при этом фирма точно знает, какую цену готов заплатить за товар каждый потребитель, и продает товар по этой цене, то имеет место совершенная ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация на основе резервированной цены называется совершенной, или идеальной. В этой ситуации предельный доход стремится к цене, а график предельного дохода сливается с графиком спроса. Нарисуем это.
При ценовой дискриминации весь потребительский излишек переходит к продавцу, увеличивается его прибыль. Исчезают безвозвратные общественные потери за счет расширения рынка сбыта – это увеличение эффективности чистой монополии. Т.к. большая часть потребителей имеет доступ к товару, то ценовая дискриминация может увеличивать благосостояние, а значит, она выгодна и фирме и потребителю. Таким образом, очевидно, что ценовая дискриминация способна смягчить недостатки монопольного ценообразования, повысить эффективность хозяйственной деятельности в условиях чистой монополии.
Даже если имеет место несовершенная ценовая дискриминация, то увеличивается рынок сбыта и прибыль монополиста.
Условия ценовой дискриминации:
невозможность для потребителя перепродать купленный у монополии товар;
возможность разделить всех потребителей данного товара на группы в соответствии с готовностью заплатить. Процесс деления потребителей на группы называется сегментацией рынка.
Ценовая дискриминация может носить как систематический, так и временный характер. Ценовая дискриминация может быть временной в данные периоды времени по мере обострения конкурентной борьбы.
При осуществлении политики ценовой дискриминации монополист учитывает эластичность спроса на товар. Чем спрос неэластичнее, тем выше потребительский выигрыш и тем больший соблазн перераспределить его в свою пользу. Поэтому, как правило, объектом ценовой дискриминации является малоэластичный товар.
Таким образом, проводя ценовую дискриминацию, фирма может:
а) увеличить объем продаж, понижая цену не на всю партию товара, а на дополнительный выпуск.
б) для каждого объема выпуска предельный доход становится выше, чем в условиях моноценовой политики, поэтому экономическая прибыль монопольной фирмы увеличивается.