Основи маркетингу

572. Термін маркетинг виник: кінець XIX - початок XX ст.

573. Найбільший вклад у формування сучасної теорії маркетингу вніс: Філіп Котлер;

574. Група людей, яка проявляє реальний чи потенційний інтерес до компанії і може справити на неї певний вплив це: контактні аудиторії;

575.Ризик появи на ринку „непотрібного” товару відноситься до концепції: вдосконалення виробництва;

576.Маркетинг, який використовується при негативному попиті: конверсійний; 577.Маркетинг, що використовується при зменшенні попиту на усі види товарів на ринку: ремаркетинг; 578.Маркетинг, що використовується, коли попит на певні товари чи послуги вважається ірраціональним: протидіючий; 579.Метою маркетингового дослідження, яке має описовий характер є: підтвердження або заперечення конкретних цифр; 580.Види маркетингової інформації: первинна, вторинна; 581.В анкетах використовують запитання двох типів: відкриті і закриті; 582.Основними принципами сегментації споживчих ринків є: географічний, психографічний, поведінковий, демографічний. 583.Види каналів розподілу: прямі, непрямі, змішані;

584.В основі концепції соціально-етичного маркетингу лежать: потреби споживачів;

585.До мікромаркетингового середовища підприємства не входять: демографічні чинники. 586.До рівнів створення товару не належать: товар-замінник; 587.Етап життєвого циклу товару, на якому за рахунок збільшення обсягів продажу з’являється можливість знизити ціну на товар: зрілості;

588.Стратегія „інтенсивного маркетингу” використовується на етапіжиттєвого циклу товару: впровадження

589.Рішення про передачу виробництваіншійфірмідоцільноприйняти наетапіжиттєвого циклу товару: спаду.

590. Конкурентноздатністьхарактеризується: технічними та економічними параметрами;

591.Місце зустрічівиробника і споживача: ринок;

592.Грошовий виразвартості товару: ціна

593. Засібзберігання продукту відпошкодження та псування: упаковка.

594.Нижню межу „можливоїціни” на товар формує: сума витрат на виробництво і збут товару;

587. Етап життєвого циклу товару, на якому за рахунок збільшення обсягів продажу з’являється можливість знизити ціну на товар:

зростання;

588. Стратегія „інтенсивного маркетингу” використовується на етапі життєвого циклу товару:

впровадження;

589. Рішення про передачу виробництва іншій фірмі доцільно прийняти на етапі життєвого циклу товару:

спаду.

590. Конкурентноздатність характеризується:

технічними та економічними параметрами;

абсолютними величинами;

відносними величинами;

якісними показниками.

591. Місце зустрічі виробника і споживача:

ринок;

592. Грошовий вираз вартості товару:

ціна;

593. Засіб зберігання продукту від пошкодження та псування:

упаковка.

594. Нижню межу „можливої ціни” на товар формує:

сума витрат на виробництво і збут товару;

595. Найчастіше просувають товар на ринок по телебаченню за допомогою елементу системи маркетингових комунікацій:

реклами;

596. Ринкове середовище, в якому ринкова ціна повністю контролюється підприємством це:

ринок чистої монополії.

597. Канал збуту „виробник-оптовий посередник-споживач” найчастіше вибере фірма, яка виробляє:

жувальну гумку;

хлібобулочні вироби;

автомобілі, меблі;

верстати та обладнання.

598. Канал збуту „виробник-споживач” найчастіше вибере фірма, яка виробляє:

автомобілі;

меблі;

тютюнові вироби;

верстати та обладнання.

599. Опосередкований канал розподілу передбачає:

наявність посередників;

600. Система збуту виконує функції:

всі відповіді вірні.

601. До „шести правил логістики” не відносять елемент:

чесність.

602. Найдорожчим видом перевезення товару є:

повітряний транспорт;

603. Знижки, які надаються постійним покупцям:

бонусні;

604. Знижки, які надаються покупцям у вигляді безкоштовних послуг або зразків товару:

приховані;

605. Цінова стратегія, яка характеризується встановленням високої ціни на новий товар:

стратегія „зняття вершків”;

606. Ціни, які призначаються на рівні, меншому деякої круглої суми:

неокруглені ціни.

607. Сукупність всіх асортиментних груп товарів, що пропонуються конкретною фірмою:

товарна номенклатура;

608. Нематеріальний вид суспільно корисної діяльності, здійснюваної за певну плату:

послуга;

609. Потреби в наукових знаннях, духовному спілкуванні, пошуку сенсу життя відносять до:

духовних потреб;

610. Маркетинг товарів і послуг за межами країни, в якій знаходиться організація:

міжнародний;

611. Метод збору інформації шляхом встановлення контактів з

об’єктами дослідження:

опитування;

612. Попит вважається нееластичним, якщо коефіцієнт цінової еластичності:

менше 1;

613. Марка або її частина, яка захищена юридично та дає продавцеві виключне право використовувати марочне ім’я або марочний знак:

товарний знак.

614. Особа, що здійснює поширення реклами будь-якими рекламними засобами:

розповсюджувач реклами;

615. Інформаційне повідомлення в пресі:

пресс реліз;

616. Образ марки даного товару (послуги):

бренд.

617. Розділ плану маркетингу, що відображає проектовані величини доходів, витрат і прибутку:

бюджет маркетингу;

618. Перший підприємець, який був орієнтований на маркетинг:

К.Маккормік;

619. Фотоплівка Kodak – це:

обов’язкове приладдя;

620. Аксесуари до мобільних телефонів відносять до:

доповнювальних товарів;

621. Ринок, на якому продавці мають більше влади, де найактивнішими „діячами ринку” змушені бути покупці:

ринок продавця;

622. Потреба, забезпечена купівельною здатністю:

попит;

623. Організаційна структура, ефективність якої знижується із зростанням товарного асортименту та розширенням ринків збуту:

функціональна;

624. Збирання певних попередніх даних, на підставі яких можна виробити гіпотезу:

пошукові дослідження;

625. Інформація, яка вже була зібрана раніше з іншою метою:

вторинна;

626. Мотиви економії, якості товару, здоров’я, безпеки та захищеності відносять до:

раціональних;

627. Підприємство, яке пропонує свій товар на ринку організацій-споживачів здійснює:

промисловий маркетинг;

628. Економічна ситуація, що склалася на ринку відносно попиту, пропозиції, рівня цін, товарних запасів тощо:

кон’юнктура;

629. Розподіл споживачів на групи на основі різниці в потребах, характеристиках чи поведінці і розроблення для кожної з груп окремого комплексу маркетингу:

сегментація ринку;

630. Принцип сегментації, який передбачає розподіл ринку на сегменти на основі статі, віку, розміру сім’ї, раси, національності, релігії:

демографічний;

631. Стратегія охоплення ринку, яка орієнтується на широкий споживчий ринок:

масового маркетингу;

632. Забезпечення товарові чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку й у свідомості цільових споживачів:

позиціонування;

633. Орієнтація підприємств при здійсненні маркетингової діяльності:

на виробництво тих товарів, які потрібні споживачеві;

634. Система, яку охоплює маркетинг:

виробничо-збутова;

635. Маркетинг починається:

з дослідження ринку та потреб споживачів;

636. З погляду маркетингу товаром є:

все, що може бути запропоновано до продажу;

637. Життєвий цикл товару - це:

період реалізації товару на ринку.

638. Товар як комплексне поняття слід сприймати на:

трьох рівнях;

639. Максимізація поточного прибутку це:

цілі ціноутворення;

стратегія ціноутворення;

модель ціноутворення;

метод ціноутворення.

640. До методів нецінової конкуренції належать:

усі відповіді є вірними;

641. Сукупність фірм чи окремих осіб, які виконують посередницькі функції щодо фізичного переміщення товарів це:

канали розподілу;

642. Кількість посередників, через яких товар проходить на шляху від виробника до споживача визначають:

довжину каналу;

643. Посередник, що виконує ту чи іншу роботу щодо просування товару до споживача визначає:

рівень каналу збуту;

644. Усне представлення товару в ході бесіди з одним чи декількома потенційними покупцями задля продажу:

персональний продаж;

645. Головні цілі маркетингових комунікацій:

формування попиту та стимулювання збуту;

646. Короткочасні спонукальні заходи заохочення споживачів до купівлі:

стимулювання збуту;

647. Управлінський процес створення і підтримки стратегічної відповідальності між цілями підприємства, його потенційними можливостями та шансами у сфері маркетингу це:

стратегічне планування;

648. Основна ціль, чітко виражена причина існування підприємства це:

місія підприємства;

649. У перекладі з англійської „маркетинг” означає:

ринкова діяльність;

650. Мотиви радості, фантазії, чуттєвості відносять до:

емоційних;

651. Сукупність юридичних осіб, які закуповують товари для їх подальшого використання у процесі виробництва, здачі в оренду, перерозподілу чи перепродажу:

ринок організацій-споживачів;

652. Максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року:

місткість;

653. Стратегія охоплення ринку, яка орієнтується на вузьку специфічну групу споживачів:

цільового маркетингу;

654. Зміст та послідовність видів діяльності на підприємстві, яке орієнтується на маркетинг:

вивчення потреб - масове виробництво - збут;

655. Основні фактори макросередовища:

економічні, міжнародні, соціально-культурні, політичні, ринкові,

656. Метод комплексного дослідження ринку, де проводиться робота з довідниками та статистичною літературою:

„кабінетні” дослідження;

657. Основні недоліки первинної інформації:

забирає багато часу та коштів;

658. Споживчий ринок формується з:

осіб, які купують товари для особистого або родинного споживання;

659. Діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів:

маркетинг;

660. Продовжить вислів „Немає сервісу -...”

немає успіху;

661. Традиційно товари поділяють на дві великі групи:

товари широкого вжитку та промислового призначення;

662. До товару з підкріпленням відносять:

монтаж;

663. До товару у реальному виконанні відносять:

зовнішнє оформлення;

664. Забезпечення виживання фірми це:

цілі ціноутворення;

стратегія ціноутворення;

модель ціноутворення;

метод ціноутворення.

665. Цінова дискримінація відноситься до:

стратегії єдиних чи перемінних цін;

666. Якщо фірма використовує численних оптових і роздрібних торговців, то вона користується підходом:

інтенсивного розподілення;

667. Якщо фірма відбирає кращих посередників із тих, які готові подати свої послуги то вона використовує підхід:

ексклюзивного розподілення;

668. Процес управління рухом та зберіганням сировини, компонентів і готової продукції з часу сплати грошей постачальникам до часу отримання грошей за доставку готової продукції споживачеві:

логістика;

669. Будь-яка платна не особистісна форма розповсюдження інформації про фірму та її товар:

реклама;

670. Типи маркетингового контролю:

контроль за виконанням річних планів, контроль прибутковості, стратегічний контроль;

671. Діяльність, спрямована на популяризацію певного виду товару, який з різних причин ринок недостатньо визнає, незважаючи на його позитивні властивості:

товарна пропаганда;