Ответы по рекламе / Медиаанализ и планирование +

Медиаанализ и планирование

Грамотное медиапланирование предполагает выбор наиболее эффективного для продвижения конкретной рекламной идеи СМИ – телевидение, радио, печатные издания и т.д.

Задачи медиапланирования:

1. какой рекламоноситель наиболее эффективен в данном случае

2. какой рекламоноситель способен достичь нужного сегмента

3. как часто должен осуществляться рекламный контакт

4. какова продолжительность рекламного контакта

5. когда должно появляться рекламное обращение

6. где и на каком рынке обращение сыграет эффективную роль

7. сколько средств вкладывать в различные рекламоносители

Реклама классифицируется по:

1. направленности на аудиторию

реклама потребительских товаров

бизнес-реклама

2. широте охвата аудитории

международная

национальная

региональная

реклама местного значения

3.каналам распространения

печатная реклама

газетно журнальная

радиореклама

телереклама

наружная реклама

реклама на транспорте

прямая почтовая и т.д.

4. целевому назначению

товаров и услуг, способ. улучшению сбыта

реклама идей

коммерческая реклама, направленная на получение прибыли

некоммерческая реклама не ставящая своей целью получение прибыли

реклама действие, побуждающая к покупке( спец. купоны, скидки)

ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ РК

Анализ рынка конкурентов и ЦА

1. Анализ активности конкурентов включает в себя:

выявление основных конкурентов

анализ затрат по каждому СМИ основных конкурентов

выводы о сложившейся ситуации на рынке

2. Анализ ЦА

анализируем социально-демографические характеристики людей потребляющих данный продукт

выявляем уровень знания и потребления рекламируемого продукта среди людей, обладающими выявленными соц.демограф.хар-ми

3. выводы

РАЗРАБОТКА РК

Задачи РК

1.Цели РК

2.Выбор СМИ

Стратегия выполнения рекламных задач по каждому СМИ

размещения кампании по каждому СМИ

3. Выбор рекламного носителя по каждому СМИ

ТВ (выбор канала, охват, частота) Нахождение более эффект. варианта

Пресса. Нахождение более эффект. варианта

Наружка. Нахождение более эффект. варианта

Радио

4. Распределение бюджета кампании по каждому СМИ и носителю. Нахождение более эффект. варианта

5. Распределение рекламной активности по каждому СМИ и носителю. Нахождение более эффект. варианта

6. Основные показатели РК

ПРОВЕДЕНИЕ РК

1. Размещении е кампании по каждому СМИ согласно распределению рекламной активности и графикам прохождения кампании.

2. Контроль за прохождением РК.

3. Анализ происходящих изменений в РК.

4. Постоянная связь с клиентом.

АНАЛИЗ ИТОГОВ

1. Постанализ эффективности проведенной кампании.

2. Проверка исследований

3. Выводы.