22. Изучение ом в сша службой Гэллапа

До 1948 года Гэллоп использовал 5-е квотный метод. После фиаско он перешел на случайный выборочный опрос. «Каждый индивид имеет равные шансы попасть в выборку». Метод квот не может этого обеспечить. Гэллоп первый эмпирическим путем рассчитал зависимость величины выборки и погрешности результатов. Оптимальной для США он считает выборку в 1500 человек, погрешность - +_3. Для России стандартная выборка – 1600 человек. Схема социальной выборки Гэллопа – все жители. Политическая выборка – избиратели. Для построения выборок используются данные переписи США и так далее. При построении выборки сначала используется стратифицированный территориальный, потмо случайный отбор. Схема:

1. все территориальные страты делятся на 7 районов или страт в зависимости от численности жителей

- город с населением свыше 1 млн человек

- с населением от 250 000 до 1 000 000

- с населением от 50 000 до 250 000

- урбанизованные районы вокруг крупных городов

- от 2500 до 50 000

- плотнонаселенные сельские районы

- фермы и малонаселенные сельские районы

Выборка должна быть сформулирована так, чтобы в нее попадали

7 административных и историко-культурных областей:

2) 1. Новая Англия

2. среднеатлантическая

3. Восточно-центральная

4. Западно-цетральная

5. южный

6. горный

7. тихоокеанское побережье.

1 этап исследования накладывается на второй.

3). Внутри каждой территории разделить на выборочные группы разного состава

4)в каждой зоне случайно выбираем двойные территории, единицы для дальнейшего отбора. Флюз – размер локальной выборки увеличивается. Если было 100, надо 800, долбавляем флюз 700.

В маленьких городах и населенных пунктах небольшие территориальные единицы отбираются произвольным образом.

5). Каждой территориальной выбранной единицы отбирается квартал или группа, пропорциональный количеству домов, отбираемый ранг приблизительно равен числу жителей.

6) в каждой группе кварталов берется производная точка отсчета и начиная с этой тчоки интервьюер начинает посещать адреса.

7) В указанном доме интервьюер обращается к самому молодому мужчине или самой пожилой женщине. Это американская схема. Интервью проводится в дни, когда существует наибольшая вероятность застать жителей дома.

В 1940-ые Гэллоп разработал 5-мерный план – это способ усовершенствования методики ОМ. Недостатки опросов: вопросы задаются людям, которые не имеют понятия о предмете, не дается различий между суждениями взвешенными и спонтанными, вопросы формируются так что их по-разному понимают, основной упор – категоричное да или нет, игнорируется причина по которой респондент придерживается того или иного мнения, не учитывается интенсивность выраженности мнения.

5 аспектов мнения:

1.знание опрашиваемого о предмете

2. общий взгляд респондента

3. причины, почему он придерживается этих взглядов

4. специфические взгляды

5. интенсивность выраженности мнения.

5 категорий вопросов:

1. фильтрующие

2. открытые

3. причинные

4.

23. Сравнительный анализ изучения Гэллопа и Харриса

Льюис Харрис – второй монополист в сфере изучения ОМ. Занимался традиционными опросами, затем с 1994 года с развитием Интернета начал создавать «панель». Интернет-панель – потенциальные респонденты, имеющие доступ в Интернет. У Харриса мультимиллионная панель, можно сформулировать выборку даже по 100 критериям. Система включает:

1. необходимые условия (интернет панель)

2. софт

3. компьютер

4. программа, аналогичная тем, что обеспечивает тел.опросы

Основные различия Харриса и Гэллопа:

1. разные подходы к выборке

2. Харриса изучает социальные схемы, Гэллоп еще и политические

3. Харрис делит страну на 4 района, Гэллоп – на 7

4. Харрис имеет точечную выборку, не меньше 20 опрошенных в точке, стратификация в 4 этапа