27.Понятие нового товара в маркетинге

инновационная политика в маркетинге могут трактоваться так:

1.новые подходы к предложению товара на рынке(новая реклама,упаковкаразмещение)

Латеральный маркетинг-нестандартное мышление

вертикальный-стандартное

маркетинг инновационных товаров предложения по которым ранее не были на рынке.

виды инноваций:

1.абсолютно новые товары 5-10%

2.значительно усовершенствованные товары с применением новых технологий 20-30%

3.товары с незначит.изменнениями или более соверщенные модели,отличающиеся от предыдущих дизайном,размером,функциями 70%

4.товар рыночной новизны

5.товар новой сферы применения

причины инноваций:

1.достижения НТП

2.деятельность конкурентов

28.Товарный ассотримент его характеристики и принципы формирования

Основными характеристиками или показателями ассортимента товаров, которые выделяют практически все авторы, можно назвать:

1. Широта ассортимента - характеризуется числом ассортиментных групп товаров, имеющихся в продаже;

2. Полнота ассортимента - характеризуется числом подвидов одного вида товара, имеющихся в организации или тех, что выпускаются в области;

3. Глубина ассортимента характеризует наличие разновидностей одного вида товаров, имеющихся в организации или тех, что выпускаются в области;

4. Структура ассортимента - это количественное соотношение групп, подгрупп, видов, наименований отдельных товаров в общем объеме товаров;

5. Обновление ассортимента - это замена имеющихся товаров новыми с лучшими потребительскими свойствами, которые более всего полно удовлетворяют нужды потребителей.

принципы:

1. Ориентация ни материал или происхождения товаров. Еще несколько десятилетий назад ассортименты определялся в основном материалом товаров. Это относится к торговле колониальными товарами и торговли продуктами питания, которое к второй мировой войне была специализирована по отраслевому признаку.

2. Ориентация на определенный уровень цен. Торговля приспособилась к требованиям покупателей, которые особое внимание обращали на цену. В наше время принцип ориентации на цену сохранился в посылторге потребительских рынков, дисконтеров и специализированных магазинов.

3. Ориентация на круг проблем. Концепция ассортиментов нацелена в этом случае на удовлетворение определенного круга нужд и предлагает для этого товары независимо от их происхождения. Наблюдается тенденция, перехода от отраслевой ориентации к ориентации на круг нужд.

4. Ориентация на самообслуживание. Много товаров настолько знакомые потребителям с точки зрения цены, качества, применение, что их продажа не представляет проблем. На сбыт таких товаров ориентированны, прежде всего супермаркеты, потребительские рынки, торговые автоматы, универмаги самообслуживания. В области проблематических (специфических) товаров работает специализированная торговля. Производители, учитывая требования самообслуживания, упрощают свои изделия. [4]

29.Рыночная атрибутика товара:товарный знак,упаковка,маркировка

марка-имя,термин,знак ,символ,рисунок или их сочетание,которые позволяют идентефицировать на рынке товары или услуги продавцов или производителей от их конкурентов.

марка может состоять из:

1.фирменный знак-эмблема которую можно зрительно опознать,но невозможно произнести.

2.Товарный знак-фирменное имя,знак или их сочетание,защищённый юридически.

в маркетинге товарные знаки выполняют след.функции:

1.отличительная

2.гарантийная

3.рекламная

4.защитная

рекламаспособность товарного знака определяется след.признаками:

1.новизна идеи

2.ассоциативность

3.связь с местом происхождения товара

4.локаничность

5.эстетичность

6.удобно-произносимость

7.цветовое решение

8.приспособляемость

брэнд-отличает лояльность его потребителя

брэнд и его содержжание должны развиваться во времени от торговой марки,состоящей из известных элементов,до чётко воспринимаемой покупателями совокупности функциональных и эмоциональных элементов,единых самим товаром и способом его представления.

использ-ие товарной марки и символики брэнда-

1.в деловой док-ии

2 в формировании корпоротивной культуры

3.в маркетинговых коммуникациях(сми,пиар)

4.в маркетинговых исследованиях

5.при формировании стратегии позиционирования брэнда.