27. Классификация рекламы и каналы её распространения

Классификация рекламы:

• Товарная реклама (формирует и стимулирует спрос на товар, путём рекламирования его свойств и достоинств)

• Престижная(фирменная)-реклама достоинств фирмы выгодно отличающую её от конкурентов

Цель: создание в обществе такого имиджа кампании, который вызывал бы доверие к ней и её продукции.

• Прямая и косвенная

Прямая-прямо указывает на работодателя, на конкретный товар\услугу.

Косвенная- выполняет свою функцию не столь прямолинейно, не использует прямых каналов распространения, не указывает прямо на рекламодателя

• Информационная и агрессивная (обе зависят от характера и особенностей рекламного материала и стадии жизненного цикла товара\услуги)

1 стадия ЖЦТ(информ.) – когда товар ещё новый, предпочтительнее информационная реклама, информация для покупателя о товаре, о его качестве, о его свойствах

3 стадия ЖЦТ(агрессивн.) – осуществляется агрессивная реклама, демонстрирующая преимущества товара именно этой фирмы.

• Однородная и неоднородная

Однородная – когда рекламная стратегия осуществляется одинаково на разных рынках сбыта.

Неоднородная – осуществляется на разных рынках сбыта по разному, если на этих рынках покупатель отличается своими традициями, предпочтениями, ожиданиями(выход компании на зарубежный рынок)

• Защитная(корпоративная) – этот вид рекламы предоставляет предпринимателю в том числе и экспортную деятельность фирмы, как содействие реализации правительственной программы – социально-экономического развития(такая деятельность кампании создаёт представление о ней как об организации-патриоте, работающей на благо города, страны, как о солидном партнёре)

Каналы распространения:

• Реклама в прессе (газеты, журналы, справочники)

• Печатная (каталоги, буклеты, плакаты, листовки)

• Экранная (ТВ, кино, телемагазин)

• Радио реклама

• Наружная реклама (растяжки, бегущие надписи, пространственные конструкции)

• Реклама на транспорте (надписи на автобусах, метро, печатные объявления в транспорте, витрины с товарами на вокзале)

• Реклама на месте продажи товаров (витрина магазина, вывески у ДК)

28. Pablisity и Pablic Relations в сфере культуры.

Pablisity – публичная известность. Если Pablic Relations это процесс деятельности или сфера деятельности, то Pablisity может рассматриваться как средство Pablic Relations или его результат.

Pablisity(в широком смысле) – (с англ. Публичность , гласность) – это широкая, позитивная известность и признание организации её персонала и деятельности.

Pablisity(в узком смысле) – формирование с широким использованием СМИ, т.к. представляет внешнюю известность предприятия.

Pablisity имеет особое значение для организации в следующих случаях:

• Усиление, улучшение репутации организации.

• При объявлении нового продукта\услуги, как новости, как новостной ценности(несёт нагрузку позитивной известности для компании)

• Если уже продукт присутствует на рынке какое-то время, к нему труднее привлечь внимание покупателя.

• Объяснение сложности продукта\услуги, требующего много времени и места недоступного рекламе(презентация, статья в журнале-описание этого продукта)

• Ограничение бюджета на продвижение(высокие затраты на рекламу)

В связях общественности с Pablisity понимается, прежде всего работа со СМИ.

Этапы стратегии создания Pablisity:

• Менеджер о пиару планирует каким образом будет поступать во внешнюю среду необходима информация о фирме( газеты. статьи)

• Менеджер составляет план-мероприятия вкл. График проведения пресс-конференции, пресс-ланчей и др. мероприятий нацеленных на широкую общественность и обязательного освещения в СМИ.

• Менеджер тщательно отбирает в СМИ задействованного в создании Pablisity (формат СМИ должен чётко соответствовать формату новости и ожидающей её целевой аудитории)

Pablisity как элемент Pablic Relations чаще считается бесплатным, т.к. СМИ не выставляет счёт за его создание.

Направленность Pablisity напримере банка:

• Создание истории банка(ДК)

• Участие в общественных мероприятиях(спонсорство)

• Деловые и неформальные встречи с клиентами банка

• Pablisity руководства банка(ДК)

Различие понятий Pablisity и имиджа.

В отличии от создания имиджа, Pablisity не возможно без широкого привлечения СМИ, а имидж характеризуется меньшей аудиторией известности.

Имидж – это образ предприятия, представленный различным группам общественности.

Pablisity и пропаганда.

Термин Pablisity иногда переводится как пропаганда.

Пропаганда – это распространение разного вида взглядов, идей с целью формирования определённых представлений и эмоциональных состояний потребления. Pablisity находится на границе этических норм, поскольку способно манипулировать общественным мнением в своих интересах.